手拿金箍棒、身著宇航服，樂高“悟空小俠”系列又展開太空探索之旅。這款以《西游記》為靈感的玩具在第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)全球首發(fā)，也呈現(xiàn)出海外玩具巨頭對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的行進(jìn)式挖掘和講述中國(guó)故事的創(chuàng)新理念。
據(jù)了解，丹麥樂高集團(tuán)已連續(xù)四年在進(jìn)博會(huì)首發(fā)中國(guó)文化新品，此次更是規(guī)模最大的一次新品發(fā)布。與“悟空小俠”太空探索套裝一同首發(fā)的，還有樂高新春六習(xí)俗套裝和樂高冰上新春套裝等幾款致敬中國(guó)文化的新品。集團(tuán)希望擁有濃厚中國(guó)文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)經(jīng)典故事，通過樂高積木演繹，傳遞給中國(guó)乃至全世界的消費(fèi)者。
作為童話王國(guó)丹麥誕生的品牌，從美人魚到馬里奧，樂高曾演繹過無(wú)數(shù)各地兒童喜愛的人氣角色。不過，以中國(guó)經(jīng)典名著為靈感設(shè)計(jì)玩具，“悟空小俠”還是頭一個(gè)。系列產(chǎn)品于2020年首發(fā)，一經(jīng)推出就引發(fā)關(guān)注。其中，“傳奇花果山”和“齊天大圣黃金機(jī)甲”兩款產(chǎn)品更是“出圈”。前者是《西游記》經(jīng)典場(chǎng)景的再現(xiàn)，而后者則呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技碰撞出的創(chuàng)意火花，讓經(jīng)典IP煥發(fā)新的活力。此次在進(jìn)博會(huì)首發(fā)的“太空探索套裝”則更進(jìn)一步，在神舟十二號(hào)載人飛船平安歸來(lái)后不久，“悟空小俠”戰(zhàn)隊(duì)英雄們又將搭載印有“緊箍咒”圖案的火箭，在太空展開與六耳獼猴的戰(zhàn)斗，以保護(hù)儲(chǔ)存在標(biāo)志性宇宙飛船中的“三昧真火”。這款產(chǎn)品連同進(jìn)博會(huì)首發(fā)的中國(guó)文化新品將于年底在中國(guó)市場(chǎng)上市。
既尊重中國(guó)傳統(tǒng)文化，又有全球化創(chuàng)新視野。 ◆下轉(zhuǎn)第十版(上接第一版) 一如始終以開放姿態(tài)面向全球的當(dāng)代中國(guó)，中國(guó)傳統(tǒng)文化也擁有開放包容、跨越時(shí)代的無(wú)數(shù)故事母本，等待世界各地藝術(shù)家以現(xiàn)代理念進(jìn)行創(chuàng)新開掘。集團(tuán)高級(jí)設(shè)計(jì)師溫笑東說：“我可以很深地感受到，不同國(guó)家背景的設(shè)計(jì)師愿意去了解中國(guó)文化，并能很快融入其中。”此前的爆款“齊天大圣黃金機(jī)甲”就是他與另一位英國(guó)設(shè)計(jì)師賈斯汀·拉姆斯登合作完成的。玩具既保留了齊天大圣京劇形象的“靠旗”“戰(zhàn)袍”，也融入了當(dāng)代科幻作品中的機(jī)甲元素，讓傳統(tǒng)故事和現(xiàn)代理念實(shí)現(xiàn)了較好的平衡。
而拉姆斯登作為海外年輕一代，也在設(shè)計(jì)這些產(chǎn)品同時(shí)，享受持續(xù)了解中國(guó)文化的過程。“尤其是設(shè)計(jì)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日套裝，我學(xué)到了很多東西，也獲得了很多靈感。我有時(shí)也會(huì)去拼搭一些已經(jīng)在售的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日套裝，在拼搭過程中回味和了解更多中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日和文化。”從2018年的舞龍、2019年的舞獅，再到今年通過六個(gè)場(chǎng)景展現(xiàn)迎財(cái)神、壓歲錢、買年貨、貼春聯(lián)、大掃除和除夕守歲等六種春節(jié)習(xí)俗的新套裝，單從進(jìn)博會(huì)首發(fā)新品就可以看出，樂高及其海外設(shè)計(jì)師并不滿足于對(duì)于文化符號(hào)呈現(xiàn)的淺嘗輒止，而是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行了深入了解和提煉。
值得一提的是，“悟空小俠”作為樂高致敬中國(guó)傳統(tǒng)文化的全新產(chǎn)品線，并非是只滿足中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“專供”產(chǎn)品。更進(jìn)一步，以“悟空小俠”為代表的中國(guó)文化元素玩具正在穩(wěn)步發(fā)展海外市場(chǎng)。其中，人氣產(chǎn)品“齊天大圣黃金機(jī)甲”等正在北美地區(qū)銷售。而《樂高悟空小俠》動(dòng)畫片的第一季，已于9月初在亞馬遜Kids+正式上線，陸續(xù)覆蓋美國(guó)、英國(guó)、加拿大、德國(guó)和日本等地。早在進(jìn)博會(huì)首發(fā)之前，就有網(wǎng)友在海外網(wǎng)站通過“諜照”關(guān)注著虎年限定樂高小人仔新形象。這一過程中，溫笑東已經(jīng)收到積極反饋：“海外消費(fèi)者已經(jīng)展現(xiàn)出對(duì)中國(guó)文化的興趣，甚至有人已經(jīng)開始看《西游記》的書了。孫悟空或者中國(guó)傳統(tǒng)作為文化符號(hào)走向海外，無(wú)論對(duì)于樂高集團(tuán)，還是對(duì)于我們中國(guó)設(shè)計(jì)師，都是喜聞樂見的事。”
而在業(yè)界看來(lái)，海外玩具巨頭以“悟空小俠”等產(chǎn)品系列對(duì)于中國(guó)經(jīng)典故事、傳統(tǒng)文化的重述與IP開發(fā)，對(duì)于中國(guó)文化從業(yè)者如何將中國(guó)故事更好地講給世界聽，有著有益啟示。
