數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。2022年伊始，眾多品牌推出的數(shù)字藏品一經(jīng)上線便“秒空”，就連絲巾、牛奶也開始發(fā)行自己的數(shù)字藏品了。
1月24日，杭州絲綢品牌萬事利在“西湖一號數(shù)字藏品平臺”推出了第三批“文旅神秘款”數(shù)字絲巾。之前萬事利在1月20日和1月22日就已經(jīng)發(fā)行了兩批。每款數(shù)字絲巾限量發(fā)行999份，每份售價9.9元，一上線就被搶購一空。
據(jù)了解，萬事利此次除了發(fā)售數(shù)字藏品，還把實體絲巾的個性化定制與數(shù)字化藏品作了結(jié)合。消費者可在線選擇自己喜歡的風(fēng)格和元素，參與絲巾的個性化設(shè)計。下單成功后，收到的商品除了一條實體絲巾外還包括該條絲巾的數(shù)字藏品，后者有機會在“西湖一號數(shù)字藏品平臺”上進行展示和發(fā)行。“我們希望‘西湖一號’打造一個設(shè)計者、消費者、投資者三種身份統(tǒng)一的閉環(huán)。”萬事利絲綢董事長李建華表示。
面對火爆的數(shù)字藏品市場，很多大企業(yè)也與時俱進，推出各種玩法邀請消費者參與。
同樣在1月20日，乳業(yè)品牌伊利在騰訊幻核App推出首款數(shù)字牛奶“伊利·冠軍閃耀2022”，消費者可通過免費抽取的方式獲取2022份特別款和1款隱藏款，其中，隱藏款全球僅發(fā)行17份，中獎?wù)呖梢詫⒆约旱拿峙c4位世界冠軍的簽名一起，永存于數(shù)字空間中。
此外，運動品牌安踏攜手天貓超級品牌日，發(fā)布了冬奧會中國隊運動員姿態(tài)的數(shù)字冰雪雕塑，參與者可通過回答冬奧會相關(guān)知識，累積熾熱加油值，來解鎖數(shù)字冰雪雕塑。6000份數(shù)字藏品上線72小時后，全部發(fā)放完畢。
小米、美的、嗶哩嗶哩、閱文集團也都紛紛推出自己的數(shù)字藏品。1月19日，網(wǎng)易星球正式宣布推出數(shù)字藏品功能，其區(qū)塊鏈?zhǔn)聵I(yè)部總經(jīng)理顧費勇提到，不會去鼓勵炒作之風(fēng)，泡沫大了對整個行業(yè)都沒有好處。“我們做的數(shù)字產(chǎn)品從來不賣，都是贈送形式的。行業(yè)里一些玩家現(xiàn)在在大肆鼓吹炒作能賺多少錢，引起市場的一些躁動，也把這個風(fēng)氣帶起來了。過一段時間，我相信慢慢會進入到一個平穩(wěn)狀態(tài)。真正有價值的作品，它能夠被市場認(rèn)可保留下來，僅僅是屬于炒作的那部分，我覺得歸零都是有可能的。”(實習(xí)生 趙萌)
