數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買、收藏和使用。2022年伊始，眾多品牌推出的數(shù)字藏品一經(jīng)上線便“秒空”，就連絲巾、牛奶也開始發(fā)行自己的數(shù)字藏品了。
1月24日，杭州絲綢品牌萬(wàn)事利在“西湖一號(hào)數(shù)字藏品平臺(tái)”推出了第三批“文旅神秘款”數(shù)字絲巾。之前萬(wàn)事利在1月20日和1月22日就已經(jīng)發(fā)行了兩批。每款數(shù)字絲巾限量發(fā)行999份，每份售價(jià)9.9元，一上線就被搶購(gòu)一空。
據(jù)了解，萬(wàn)事利此次除了發(fā)售數(shù)字藏品，還把實(shí)體絲巾的個(gè)性化定制與數(shù)字化藏品作了結(jié)合。消費(fèi)者可在線選擇自己喜歡的風(fēng)格和元素，參與絲巾的個(gè)性化設(shè)計(jì)。下單成功后，收到的商品除了一條實(shí)體絲巾外還包括該條絲巾的數(shù)字藏品，后者有機(jī)會(huì)在“西湖一號(hào)數(shù)字藏品平臺(tái)”上進(jìn)行展示和發(fā)行。“我們希望‘西湖一號(hào)’打造一個(gè)設(shè)計(jì)者、消費(fèi)者、投資者三種身份統(tǒng)一的閉環(huán)。”萬(wàn)事利絲綢董事長(zhǎng)李建華表示。
面對(duì)火爆的數(shù)字藏品市場(chǎng)，很多大企業(yè)也與時(shí)俱進(jìn)，推出各種玩法邀請(qǐng)消費(fèi)者參與。
同樣在1月20日，乳業(yè)品牌伊利在騰訊幻核App推出首款數(shù)字牛奶“伊利·冠軍閃耀2022”，消費(fèi)者可通過(guò)免費(fèi)抽取的方式獲取2022份特別款和1款隱藏款，其中，隱藏款全球僅發(fā)行17份，中獎(jiǎng)?wù)呖梢詫⒆约旱拿峙c4位世界冠軍的簽名一起，永存于數(shù)字空間中。
此外，運(yùn)動(dòng)品牌安踏攜手天貓超級(jí)品牌日，發(fā)布了冬奧會(huì)中國(guó)隊(duì)運(yùn)動(dòng)員姿態(tài)的數(shù)字冰雪雕塑，參與者可通過(guò)回答冬奧會(huì)相關(guān)知識(shí)，累積熾熱加油值，來(lái)解鎖數(shù)字冰雪雕塑。6000份數(shù)字藏品上線72小時(shí)后，全部發(fā)放完畢。
小米、美的、嗶哩嗶哩、閱文集團(tuán)也都紛紛推出自己的數(shù)字藏品。1月19日，網(wǎng)易星球正式宣布推出數(shù)字藏品功能，其區(qū)塊鏈?zhǔn)聵I(yè)部總經(jīng)理顧費(fèi)勇提到，不會(huì)去鼓勵(lì)炒作之風(fēng)，泡沫大了對(duì)整個(gè)行業(yè)都沒有好處。“我們做的數(shù)字產(chǎn)品從來(lái)不賣，都是贈(zèng)送形式的。行業(yè)里一些玩家現(xiàn)在在大肆鼓吹炒作能賺多少錢，引起市場(chǎng)的一些躁動(dòng)，也把這個(gè)風(fēng)氣帶起來(lái)了。過(guò)一段時(shí)間，我相信慢慢會(huì)進(jìn)入到一個(gè)平穩(wěn)狀態(tài)。真正有價(jià)值的作品，它能夠被市場(chǎng)認(rèn)可保留下來(lái)，僅僅是屬于炒作的那部分，我覺得歸零都是有可能的。”(實(shí)習(xí)生 趙萌)
