“盡管是在國(guó)外動(dòng)漫作品的包圍中長(zhǎng)大，但Z世代依然是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化‘最自信的人群’。”在剛剛結(jié)束的2021中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)的動(dòng)畫(huà)電影論壇上，出品過(guò)《大護(hù)法》《大理寺日志》等國(guó)風(fēng)影視作品的好傳文化公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)郭默凌如是說(shuō)。
如今的青年一代，喜愛(ài)傳統(tǒng)文化成為一種流行風(fēng)尚，他們不僅更為積極主動(dòng)地?fù)肀鹘y(tǒng)文化，也更樂(lè)于把傳統(tǒng)文化帶到日常生活中。前不久發(fā)布的《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，與國(guó)潮相關(guān)內(nèi)容搜索熱度十年來(lái)上漲528%;在過(guò)去一年中，關(guān)注國(guó)潮內(nèi)容的人中有48.6%是90后，25.8%是00后。此外，嗶哩嗶哩的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示了相近的結(jié)果：有近九成的國(guó)風(fēng)愛(ài)好者是Z世代。
年輕人成為國(guó)風(fēng)音樂(lè)的主力聽(tīng)眾，超七成“真愛(ài)粉”為90后
“臺(tái)下人走過(guò)，不見(jiàn)舊顏色;臺(tái)上人唱著，心碎離別歌”——無(wú)論在抖音還是在嗶哩嗶哩，搜索“赤伶”兩個(gè)字，國(guó)家一級(jí)演員、歌唱家譚晶的《赤伶》版本都排在前列。其實(shí)，早在譚晶翻唱之前，《赤伶》已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)神曲，無(wú)數(shù)國(guó)風(fēng)音樂(lè)愛(ài)好者將之單曲循環(huán)，也有無(wú)數(shù)個(gè)視頻用這首歌作為BGM。
與早年周杰倫的《青花瓷》和《東風(fēng)破》這樣單曲爆款不同，近年來(lái)的國(guó)風(fēng)音樂(lè)作品數(shù)量多、聽(tīng)眾集中度高，已經(jīng)發(fā)展成為主流的音樂(lè)垂直曲風(fēng)之一。據(jù)TME由你音樂(lè)榜發(fā)布的《2020華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2020年度單曲播放量排名中，國(guó)風(fēng)歌曲的占比遠(yuǎn)高于說(shuō)唱、搖滾、民謠、R&B、電音等垂直類(lèi)曲風(fēng)?？峁芬魳?lè)發(fā)布的《2020酷狗國(guó)風(fēng)音樂(lè)報(bào)告》提供了另一個(gè)有意思的數(shù)字：2020年酷狗上的國(guó)風(fēng)歌曲被累計(jì)聆聽(tīng)565.6億次。
令人矚目的是，在如此龐大的收聽(tīng)人群里，年輕人成為國(guó)風(fēng)音樂(lè)的主力聽(tīng)眾。QQ音樂(lè)對(duì)國(guó)風(fēng)音樂(lè)受眾的畫(huà)像是“國(guó)風(fēng)女孩”，即19-22歲喜愛(ài)國(guó)風(fēng)音樂(lè)的年輕女性;而酷狗用戶(hù)中有1.32億為國(guó)風(fēng)音樂(lè)受眾，其中全年累計(jì)收聽(tīng)國(guó)風(fēng)歌曲超過(guò)300首的“真愛(ài)粉”超過(guò)1100萬(wàn)人，90后和00后占比超過(guò)70%。
Z世代為什么喜愛(ài)國(guó)風(fēng)音樂(lè)?網(wǎng)友“忘川河畔遇蘇顏”的話比較有代表性：“現(xiàn)在越來(lái)越多的人喜歡傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，國(guó)風(fēng)音樂(lè)這種風(fēng)格易于接受，它的歌詞就像詩(shī)詞一樣優(yōu)美，而且曲調(diào)比較溫婉，讓人聽(tīng)了心情都能變好。”
意識(shí)到這一巨大的潛力后，各家音樂(lè)平臺(tái)都意圖分一塊蛋糕。比如QQ音樂(lè)推出原創(chuàng)國(guó)風(fēng)活動(dòng)“國(guó)風(fēng)集”，邀請(qǐng)方文山等坐鎮(zhèn)，歌手吳青峰的《山河浮影》、胡夏的《觀塵歌》等貢獻(xiàn)的多部國(guó)風(fēng)佳作總播放量破億。如今，音樂(lè)界對(duì)國(guó)風(fēng)音樂(lè)的創(chuàng)作態(tài)度也非常開(kāi)放，既會(huì)保留中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，也不會(huì)拒絕國(guó)外流行音樂(lè)的優(yōu)點(diǎn)。
穿著漢服走上街頭，成為全世界短視頻用戶(hù)眼中的風(fēng)景線
如今的青年一代，不僅更為積極主動(dòng)地?fù)肀鹘y(tǒng)文化，也更樂(lè)于把傳統(tǒng)文化帶到日常生活中。比如，“仙氣”十足的中國(guó)古代服飾，讓很多年輕人為之著迷。并且隨著時(shí)代發(fā)展，有越來(lái)越多的年輕人勇于穿著中華民族的各式傳統(tǒng)服飾走上街頭。
據(jù)前不久艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2021中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2015-2020年中國(guó)漢服市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模由1.9億元大幅上升到63.6億元，并且預(yù)計(jì)2021年漢服銷(xiāo)售規(guī)模將突破100億元。中國(guó)的漢服愛(ài)好者主要以接受過(guò)高等教育的年輕女性為主，2021年數(shù)量規(guī)模達(dá)689.4萬(wàn)人。天貓的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明，漢服消費(fèi)者以90后、95后為消費(fèi)主力，其中女性占比接近八成。對(duì)中國(guó)文化絕對(duì)自信和喜愛(ài)的年輕人肆意地展示著傳統(tǒng)服飾的魅力，也吸引了無(wú)數(shù)外國(guó)人的目光。僅在TikTok上，中國(guó)街拍時(shí)尚(#ChineseStreetFashion#)的話題標(biāo)簽視頻播放量累計(jì)超12億次;漢服(#hanfu#)話題標(biāo)簽的播放量超過(guò)了3億次。
據(jù)嗶哩嗶哩公共政策研究院院長(zhǎng)谷雨近日透露的數(shù)據(jù)，2020年嗶哩嗶哩上傳統(tǒng)文化愛(ài)好者達(dá)9603萬(wàn)，國(guó)風(fēng)視頻創(chuàng)作同比增長(zhǎng)331%。其中不少優(yōu)秀視頻作品也和漢服一樣實(shí)現(xiàn)了“出海”，如一部以唐朝為背景的國(guó)風(fēng)動(dòng)漫《天寶伏妖錄》已經(jīng)在國(guó)外流媒體平臺(tái)奈飛開(kāi)播。
