2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入發(fā)展的第6個(gè)年頭，作品的體量、質(zhì)量、票房都較往年有著不可忽視的顯著提升。近兩年已有不少院線電影從業(yè)者對(duì)這個(gè)過(guò)往他們多少有些“看不起”的領(lǐng)域進(jìn)行了第一波跨界嘗試。而今年年初受疫情影響，少數(shù)院線片直接上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首映，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的邊際被進(jìn)一步打破。越來(lái)越多的電影從業(yè)者開(kāi)始意識(shí)到，拍網(wǎng)絡(luò)電影不但不“丟人”，有時(shí)甚至能獲取比拍院線電影更穩(wěn)定的收益。
在當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影究竟有何不同?網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的最大阻礙是什么?它的用戶是誰(shuí)，票房又以何種方式分賬?羊城晚報(bào)記者近日走進(jìn)一個(gè)名為“電影的互聯(lián)網(wǎng)漫游指南”的業(yè)內(nèi)論壇直播間，聽(tīng)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電影制作公司和傳統(tǒng)院線電影制作公司的多位業(yè)內(nèi)人士就上述問(wèn)題進(jìn)行知識(shí)分享和觀點(diǎn)碰撞。其中一個(gè)結(jié)論是：從業(yè)者邊際正在被打破，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的院線電影人才進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影的跑道，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影急需完成的任務(wù)是從院線電影身上學(xué)習(xí)對(duì)劇作質(zhì)量的重視。
暴增的VIP會(huì)員，
是網(wǎng)絡(luò)電影的“發(fā)動(dòng)機(jī)”
近兩年，網(wǎng)絡(luò)電影的迅猛發(fā)展有目共睹。以票房為例，在愛(ài)奇藝平臺(tái)上，今年1月至4月便有16部網(wǎng)絡(luò)電影票房破1000萬(wàn)元，而去年同期達(dá)到這一成績(jī)的僅為4部。近日，繼愛(ài)奇藝之后，騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)院線也宣布即將在不久后于貓眼專業(yè)版開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)電影票房榜單——屆時(shí)，業(yè)內(nèi)人士便可像查閱院線片票房一樣，隨時(shí)查閱網(wǎng)絡(luò)電影的即時(shí)票房成績(jī)和排名，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)人員以及未來(lái)想要跨入這一行的人們來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有不小的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。
早在去年10月23日，在首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影周開(kāi)幕式上，網(wǎng)工委聯(lián)合優(yōu)、愛(ài)、騰三家平臺(tái)倡議“網(wǎng)絡(luò)大電影”正式更名為“網(wǎng)絡(luò)電影”。至此，“網(wǎng)大”時(shí)代徹底成為歷史。在不少業(yè)內(nèi)人看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影從此正式走在兩條平等的跑道上。
在“電影的互聯(lián)網(wǎng)漫游指南”直播間里，多年來(lái)致力于網(wǎng)絡(luò)電影的新片場(chǎng)影業(yè)總監(jiān)牟雪認(rèn)為，鑒于網(wǎng)絡(luò)電影在各大播出平臺(tái)上多為僅VIP會(huì)員可觀看，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)付費(fèi)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展生態(tài)向好的最大動(dòng)力。這一點(diǎn)也在近日愛(ài)奇藝公布的2020年一季度財(cái)報(bào)中得到了印證。財(cái)報(bào)顯示，該季度愛(ài)奇藝總營(yíng)收達(dá)76億元，其中會(huì)員收入便達(dá)46億元，同比增長(zhǎng)35%，占總收入的60.5%，會(huì)員服務(wù)收入及其在總營(yíng)收中的占比均創(chuàng)下公司的新紀(jì)錄。截至2020年一季度末，愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)模已達(dá)1.189億，同比增長(zhǎng)23%。付費(fèi)用戶越多，播出平臺(tái)越能為網(wǎng)絡(luò)電影買單，從而帶動(dòng)人才和資金向該領(lǐng)域進(jìn)一步流動(dòng)。在這種良性循環(huán)下，網(wǎng)絡(luò)電影的蓬勃乃至爆發(fā)無(wú)疑是大勢(shì)所趨。
產(chǎn)品思維&作品思維，
邊際正在被打破
在制片人魏君子看來(lái)，院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影過(guò)往最大的差異在于，前者是“作品思維”，后者則是“產(chǎn)品思維”，但這兩者之間的邊際正在被逐漸打破。他本人在這點(diǎn)上頗有發(fā)言權(quán)，因?yàn)樗乔昂髢砂妗镀骈T遁甲》的制片人——前者是2017年袁和平執(zhí)導(dǎo)的院線電影，他和徐克參與了編劇;后者則是今年3月上線的網(wǎng)絡(luò)電影，該片目前票房分賬已突破5300萬(wàn)元。魏君子承認(rèn)，鑒于袁和平曾在1982年便拍過(guò)一版《奇門遁甲》，而徐克更是業(yè)界鬼才，兩人在2017年的院線版上必定會(huì)更執(zhí)著于作品本身的“突破”。而如今的網(wǎng)絡(luò)電影版，導(dǎo)演“項(xiàng)氏兄弟”項(xiàng)秋良、項(xiàng)河生更擅長(zhǎng)美術(shù)、服裝、道具等制作，懂得在限定的投入下把視覺(jué)呈現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)放大，“讓觀眾從小屏幕看，能產(chǎn)生場(chǎng)面跟2017版差不多的錯(cuò)覺(jué)”。
網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者更懂得“省錢”，這是其本身的產(chǎn)品屬性決定的。跟院線電影不同，網(wǎng)絡(luò)電影不可能有動(dòng)輒幾億元甚至十幾億元的產(chǎn)出，因此倒推過(guò)來(lái)，它的投資也不可能太“豪邁”，進(jìn)而從拍攝時(shí)間到制作成本都必須有限制。但魏君子認(rèn)為，二者的邊際或許會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，以及人才從院線電影向網(wǎng)絡(luò)電影的流動(dòng)而逐漸被打破。魏君子透露：“今年《奇門遁甲》上線后，來(lái)咨詢我如何拍網(wǎng)絡(luò)電影的院線電影從業(yè)者數(shù)量明顯變多了。”但新片場(chǎng)影業(yè)總監(jiān)牟雪提醒那些想要拍網(wǎng)絡(luò)電影的院線電影從業(yè)者，不要小看“轉(zhuǎn)型”的難度：“從投資到團(tuán)隊(duì)都會(huì)有‘降維’，就像開(kāi)慣了法拉利的人突然騎起了自行車，不一定能習(xí)慣。”她坦承，自己過(guò)往也是花錢買教訓(xùn)，“網(wǎng)絡(luò)電影花錢都得‘好鋼用在刀刃上’，我用了好幾年才找到‘刀刃’在哪”。
投入的嚴(yán)格限制，
激起網(wǎng)生電影人創(chuàng)造力
在過(guò)去，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者從未接觸過(guò)院線電影，不管剛從院校畢業(yè)，還是從廣告等行業(yè)跨界而來(lái)，他們都是直接一腳跨入了網(wǎng)絡(luò)電影的領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)人把他們叫做“網(wǎng)生電影人”。過(guò)往這個(gè)稱呼多少帶點(diǎn)俯視的意味，連魏君子都承認(rèn)，當(dāng)“項(xiàng)氏兄弟”找上門來(lái)表示想拍《奇門遁甲》，他第一反應(yīng)是“授權(quán)可以，我要把關(guān)，以免拍出個(gè)山寨版”。而在當(dāng)時(shí)，“項(xiàng)氏兄弟”早已拍了《鎮(zhèn)魂法師》和《齊天大圣》系列等6部網(wǎng)絡(luò)電影。當(dāng)魏君子得知，這些作品每部投資不過(guò)“大幾百萬(wàn)”，他第一次感到了震驚，“沒(méi)想到竟能拍出這樣的效果”。
《奇門遁甲》的合作讓魏君子進(jìn)一步了解到“網(wǎng)生電影人”的工作狀態(tài)。曾是香港電影資深研究者的魏君子發(fā)現(xiàn)，這些人身上的“生猛勁”跟上世紀(jì)八九十年代的香港電影人非常接近：“那時(shí)的香港導(dǎo)演都喜歡‘新瓶裝舊酒’，《倩女幽魂》《新龍門客?！贰队⑿郾旧贰肚嗌摺贰读鹤！窡o(wú)不是前人拍過(guò)但觀眾仍然喜聞樂(lè)見(jiàn)的IP，他們都能玩出新花樣。”在創(chuàng)作方法上兩者同樣接近。大衛(wèi)·波德威爾在《香港電影的秘密》一書(shū)中寫(xiě)到，他發(fā)現(xiàn)上世紀(jì)80年代的香港片每?jī)扇刖陀幸粋€(gè)鏡頭，節(jié)奏遠(yuǎn)比當(dāng)時(shí)的好萊塢電影要快。魏君子也指出，曾經(jīng)的香港電影有個(gè)叫“九本制”的方法論，九十分鐘的電影分成九部分，每十分鐘必有一個(gè)高潮。“在娛樂(lè)至上的審美觀下，這樣的方法論讓香港電影取得了巨大成功。而同樣的創(chuàng)作方法，如今我在這批‘網(wǎng)生電影人’身上又看到了——對(duì)投入的嚴(yán)格限制，反而激發(fā)出了他們旺盛的創(chuàng)作力。”
學(xué)習(xí)院線電影,
拓寬網(wǎng)絡(luò)電影的題材
隨著網(wǎng)絡(luò)電影地位的提升，人們對(duì)它的期待也超越了過(guò)往。新片場(chǎng)影業(yè)總監(jiān)牟雪甚至把奧斯卡獲獎(jiǎng)片《1917》看做是自家可以努力的一個(gè)方向：“故事集中，‘偽一鏡到底’的概念也很吸引人，故事簡(jiǎn)單卻不乏人物塑造的深度。”故事和人物，是過(guò)往網(wǎng)絡(luò)電影最受詬病的領(lǐng)域，甚至有人說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電影就是噱頭、拳頭、枕頭“三板斧”。因此，互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)研究專家柏寧在看了今年2月上線的《法醫(yī)宋慈》后大感驚訝：“這是網(wǎng)絡(luò)電影里難得的從故事和人物出發(fā)的作品，或許不是票房最好的，但對(duì)整個(gè)行業(yè)會(huì)有啟發(fā)意義。”
題材的局限是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影遠(yuǎn)不及院線電影之處，大量作品都集中在古裝玄幻領(lǐng)域。對(duì)此，魏君子解釋：“古裝比較容易在制作上‘藏拙’。為什么不拍科幻片?因?yàn)橥顿Y多少就在那擺著，很容易拍出‘塑料感’。”牟雪也為創(chuàng)作者叫苦：“不是不想創(chuàng)新，而是網(wǎng)路電影大多跟數(shù)據(jù)走，但沒(méi)做過(guò)的題材就缺乏數(shù)據(jù)，創(chuàng)作起來(lái)相當(dāng)于蒙眼走路，一旦賠錢就沒(méi)有以后了。”但她也承認(rèn)，再難也要突破，因?yàn)?ldquo;扎堆”的副作用同樣明顯，“千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋，平臺(tái)卻永遠(yuǎn)只要頭部”。
往什么方向創(chuàng)新?貓眼娛樂(lè)商業(yè)合作部負(fù)責(zé)人翁凱認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影擅長(zhǎng)抓住眼球，而院線電影尤其是優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材作品卻擅長(zhǎng)抓住人心，前者可以向后者多學(xué)習(xí)。柏寧認(rèn)為，院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影在題材選擇上的不同，背后有先天基因的差異——院線電影更重社交功能，因此創(chuàng)作上會(huì)更傾向于對(duì)現(xiàn)實(shí)的觀照，而網(wǎng)絡(luò)電影則更傾向于視聽(tīng)純娛樂(lè)。但他對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的題材拓寬前景很樂(lè)觀，認(rèn)為隨著院線電影從業(yè)者更多地“跨界”到網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，這些人必將撬動(dòng)更多業(yè)內(nèi)外資源，屆時(shí)無(wú)論是題材還是其他方面的突破，都會(huì)水到渠成。
打破“直男向”魔咒，
女性觀眾未來(lái)可期
網(wǎng)絡(luò)電影的受眾到底是誰(shuí)?一個(gè)確定的結(jié)論是：目前網(wǎng)絡(luò)電影的男性受眾比例更高。因此，幾位論壇參與者都認(rèn)為，未來(lái)女性市場(chǎng)應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)電影一個(gè)可期的增量。牟雪根據(jù)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)分析認(rèn)為：“女性看電影通常更看重愛(ài)情戲，但網(wǎng)絡(luò)電影無(wú)論是制作方法還是從業(yè)者經(jīng)歷都決定了其在情感表達(dá)上的短板。大家總認(rèn)為視覺(jué)上錢花到位就行，情感這種虛無(wú)縹緲的東西抓不到就算了。因此，很多女性觀眾都對(duì)當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)電影無(wú)法共情。”如何破除當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影太過(guò)“直男向”的魔咒?牟雪認(rèn)為，或許可以逐步嘗試“破圈”：“譬如保有動(dòng)作和魔幻這類男性觀眾比較喜歡的外殼，但內(nèi)里把女性觀眾喜歡的愛(ài)情做得比較足。”
魏君子認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影如何贏得女性觀眾，可以借鑒當(dāng)年港片的做法。“《刀馬旦》《倩女幽魂》《新龍門客?！?，這些片子里女性角色都比男性更有魅力。如果當(dāng)時(shí)有‘用戶數(shù)據(jù)’，估計(jì)得出的結(jié)論就是‘男女通吃’。”魏君子認(rèn)為，除了學(xué)習(xí)劇作，還應(yīng)學(xué)習(xí)當(dāng)年港片的選角眼光之“毒辣”，“譬如《倩女幽魂》原本想用一位日本女星，但后來(lái)改用了王祖賢，立刻從服裝到造型全部換掉。正因?yàn)檫@種度身定制的手段，當(dāng)時(shí)還是新人的王祖賢才能跟這部電影搭配得無(wú)比妥帖。徐克為林青霞打造東方不敗同樣如此，之前所有人都不看好，連金庸都反對(duì)，但最后證明徐克的做法是成功的。”魏君子說(shuō)，若能請(qǐng)到女性觀眾喜歡的演員，之后再為演員量身定制角色，成功指數(shù)應(yīng)該不小，“一來(lái)效果絕不會(huì)差，二來(lái)還能吸引明星參與”。
【網(wǎng)絡(luò)電影入圈小貼士】
怎么賺錢?
據(jù)牟雪介紹，網(wǎng)絡(luò)電影的分賬算法，具體實(shí)施上各大平臺(tái)略有差異，但底層邏輯都是上線后一段時(shí)間內(nèi)的“有效觀影人次×單價(jià)”。
以愛(ài)奇藝為例，“有效觀影人次”中的“有效觀影”，指的是觀看了6分鐘。但請(qǐng)注意，這6分鐘并非指“開(kāi)始的前6分鐘”，而是全片累計(jì)看過(guò)6分鐘都算。若觀眾用倍速看，“有效觀影”的時(shí)間便要相應(yīng)拉長(zhǎng)。例如2倍速，那就需要看12分鐘素材才算“有效觀影”。此外，一個(gè)會(huì)員重復(fù)看多個(gè)“6分鐘”，那也只算一次“有效觀影”。
至于“單價(jià)”是多少，則要看每部電影拍完后平臺(tái)給出的評(píng)級(jí)結(jié)果。以愛(ài)奇藝為例，A級(jí)“單價(jià)”為2.5元，B級(jí)2元，其余以此類推。評(píng)級(jí)的高低不但影響“單價(jià)”的多少，還關(guān)系到影片在播出平臺(tái)的推薦資源，相當(dāng)于院線電影的“排片率”。
除了“有效觀影人次×單價(jià)”，平臺(tái)還會(huì)給出營(yíng)銷分成和廣告分成。營(yíng)銷分成根據(jù)影片上線后的數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行綜合評(píng)定，廣告分成則跟影片的前后貼片廣告有關(guān)。營(yíng)銷分成和廣告分成都是票房外的“增量”，實(shí)際上，不少網(wǎng)絡(luò)電影光憑票房分賬便能得到不錯(cuò)的收益。
如何備案?
一部網(wǎng)絡(luò)電影在真正上線前，要經(jīng)過(guò)兩步備案——規(guī)劃備案和上線備案。進(jìn)行了規(guī)劃備案，電影才能開(kāi)機(jī);拍完后，再拿全片進(jìn)行上線備案。對(duì)比院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影的“規(guī)劃備案號(hào)”就相當(dāng)于院線電影的拍攝許可證;而通過(guò)上線備案取得的“節(jié)目備案號(hào)”則相當(dāng)于院線電影的“龍標(biāo)”，即公映許可證。
牟雪提醒，如今網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影尺度趨同，不存在網(wǎng)絡(luò)電影尺度更“寬松”的情況。
(羊城晚報(bào)記者 李麗)
