“低頭族的救星”“改善脖子前傾”“告別含腰駝背”……在短視頻平臺(tái)上，一款名為“防低頭神器”的產(chǎn)品成為爆款，被不少帶貨主播賣(mài)上了熱搜。
從外觀上看，防低頭神器像是醫(yī)院里專(zhuān)門(mén)為脖頸受傷的患者使用的康復(fù)類(lèi)器械，杭州的消費(fèi)者范曉宇也是被“神器”看起來(lái)頗為合理的外表吸引，買(mǎi)了一個(gè)來(lái)試試，但在使用了一段時(shí)間后，他發(fā)現(xiàn)自己的“神器”并沒(méi)有宣傳的那么好。“產(chǎn)品質(zhì)地很硬，無(wú)法調(diào)節(jié)角度，用了幾次就不用了。”
在各大平臺(tái)和線下，打著“神器”旗號(hào)的產(chǎn)品越來(lái)越多，嗑瓜子神器、清潔神器、切菜神器等新產(chǎn)品不斷推出讓消費(fèi)者眼花繚亂，專(zhuān)家提醒，“神器”的功能看似神奇，但真正使用后可能會(huì)發(fā)現(xiàn)神器很雞肋。“有些神器甚至還會(huì)導(dǎo)致人體不適，建議消費(fèi)者謹(jǐn)慎使用。”
絲襪、花生米等尋常商品
加上“神器”二字就好賣(mài)
在美都廣場(chǎng)的安心購(gòu)小超市里，老板丁康正刷著抖音，耳邊的外賣(mài)接單機(jī)里傳出了“有新的訂單請(qǐng)及時(shí)接單”的提示音。丁康掃了一眼接單頁(yè)面咧開(kāi)嘴笑了，頁(yè)面上顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的是一款名為光腿神器的產(chǎn)品。“一次性買(mǎi)了3個(gè)，每個(gè)26元，很有賺頭。”
丁康所說(shuō)的光腿神器其實(shí)就是普通的長(zhǎng)筒絲襪，他在網(wǎng)上采購(gòu)只要8元，掛在外賣(mài)平臺(tái)上后就能賣(mài)到26元。“絲襪我們店里本來(lái)就有賣(mài)，后來(lái)我在抖音上看到有人打著光腿神器的旗號(hào)把絲襪賣(mài)火了，我就想著跟跟風(fēng)，沒(méi)想到現(xiàn)在的消費(fèi)者真的吃這一套。”
在產(chǎn)品名稱(chēng)上加上“神器”二字就引來(lái)眾多消費(fèi)者的情況并不止丁康一家店。位于慶春路87號(hào)的老街燒烤店老板就是用“神器”二字，為自家招攬來(lái)了眾多下單的顧客。“我們店里的花生米叫做下酒神器，自從用上這個(gè)名字后，點(diǎn)外賣(mài)的消費(fèi)者中多數(shù)人會(huì)順便加上一道花生米，1月份到現(xiàn)在，已經(jīng)收到900多條好評(píng)。”他說(shuō)。
不要隨意相信“神器”一詞
用得不好可能影響健康
在普通的日用商品和視頻中加上“神器”的確能吸引消費(fèi)者的目光，但在一些打著健康旗號(hào)的產(chǎn)品后加上“神器”二字則讓不少消費(fèi)者覺(jué)得吃虧上當(dāng)。
杭州的范曉宇最近就被手機(jī)上類(lèi)似的防低頭神器圈粉了，作為一名重度手機(jī)用戶(hù)，他每天要盯著手機(jī)上的各種App看四五個(gè)小時(shí)。“手機(jī)世界太精彩了，不論是抖音上的小姐姐，還是游戲里的小伙伴都讓我很著迷。”長(zhǎng)期使用手機(jī)，也讓范曉宇的脖子和肩膀不堪重負(fù)，而這款防低頭神器正好擊中了他的痛點(diǎn)。但使用了一段時(shí)間后，他發(fā)現(xiàn)戴著防低頭神器后，脖子的確不難受了，可平時(shí)工作時(shí)脖子的酸痛感更嚴(yán)重。在去醫(yī)院就診后，他才知道，自己所買(mǎi)的防低頭神器的功能和醫(yī)用頸托有些類(lèi)似，一般只在急性的時(shí)候使用。
浙江省中醫(yī)藥學(xué)會(huì)風(fēng)濕病分會(huì)委員、浙江省中醫(yī)院主任醫(yī)師沈進(jìn)穩(wěn)表示，防低頭神器的使用是弊大于利的。“長(zhǎng)期不規(guī)范的使用，可能會(huì)導(dǎo)致使用者的頸部肌肉出現(xiàn)萎縮的情況，這很有可能導(dǎo)致其他問(wèn)題的出現(xiàn)。”
對(duì)此，注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家張雷認(rèn)為，“神器”二字在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上的吸引力的確很大，但濫用“神器”二字容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生倦怠感，甚至出現(xiàn)反感。(記者 朱光函)
