盲盒經(jīng)濟(jì)在這兩年非常風(fēng)靡，而且盲盒經(jīng)濟(jì)也帶動(dòng)了不少行業(yè)，比如玩具行業(yè)、化妝品行業(yè)、圖書出版業(yè)，甚至機(jī)票也推出了盲盒系列。盲盒經(jīng)濟(jì)似乎被“炒”上風(fēng)口，創(chuàng)業(yè)者蜂擁而來。
近日，“職業(yè)代吃”驟然走紅。起因源于肯德基推出與泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒套餐，該套餐主要在一線、二線城市出售，且每個(gè)門店套餐名額只有36個(gè)?；诮陙砻ず惺占惓；鸨瑢?dǎo)致該套餐一經(jīng)推出便被哄搶，一盒難求。黃牛、職業(yè)代吃紛紛上陣的同時(shí)，還衍生出龐大的“炒娃團(tuán)”。據(jù)悉，在二手平臺(tái)閑魚上，該套(一套6個(gè))盲盒公仔售價(jià)在600元至800元之間，隱藏款的價(jià)格更是高達(dá)800元/個(gè)，較原價(jià)上漲8倍。
二手平臺(tái)750元售出 肯德基盲盒有多難買
“一家門店只分配了36個(gè)套餐，意味著一家門店只有36個(gè)公仔，活動(dòng)上線后僅半個(gè)小時(shí)所有名額就已經(jīng)賣光了，并且不會(huì)再補(bǔ)貨。”1月8日下午，海淀區(qū)永泰莊一家肯德基餐廳的銷售人員告訴記者。
隨后，記者又來到清河地區(qū)的一家肯德基，該店銷售人員透露：“我們店沒有權(quán)利參與這次活動(dòng)，只有旗艦店才有資格。”
購買了6份套餐的張先生告訴記者，活動(dòng)推出后，他一早就去排隊(duì)，“我去的時(shí)候還剩十幾份，本來計(jì)劃只買一份，但是聽后面排隊(duì)的人說想把剩下的一次買完，嚇得我就買了一整套，也就是6份套餐”。
還有不少為之瘋狂者，一位“王者”一次性斥資10494元購買了106份套餐。也正是這些瘋狂舉動(dòng)，使“職業(yè)代吃”再次走紅。例如，一位“職業(yè)代吃”在朋友圈中打出口號(hào)：盲盒歸你，熱量給我!
記者進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，一“娃”難求僅限于線下門店，在二手平臺(tái)上該系列盲盒供應(yīng)充足。例如，閑魚平臺(tái)上有大量該系列盲盒在售，一套售價(jià)600元至800元不等，其中不少賣家稱自己有很多套。
一位來自沈陽的閑魚賣家告訴記者，昨天剛以750元的價(jià)格賣出一套，目前就剩最后一套了。對(duì)于盲盒的來源渠道，他表示，自己有朋友在肯德基工作。
老品牌探索年輕化之路
小小盲盒為何如此瘋狂
一位關(guān)注新消費(fèi)的分析師對(duì)記者表示：“一方面，肯德基合作的品牌是泡泡瑪特旗下最火的六大IP之一Dimoo，受眾群體本身就很多;另一方面，此次套餐供應(yīng)有限，在供小于求的情況下，其在二手市場(chǎng)上的價(jià)格自然水漲船高。”
據(jù)泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年泡泡瑪特共有6款I(lǐng)P產(chǎn)品營收均突破1億元，包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、TheMonsters、PUCKY。其中，Dimoo收入2.05億元，超越收入2.04億元的Molly，成為首個(gè)收入超過Molly的IP產(chǎn)品。
事實(shí)上，這也并非肯德基在中國市場(chǎng)首次“整活”。進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，肯德基不斷推出中國風(fēng)味食品，包括螺螄粉、周黑鴨、串串、包子、小龍蝦、炸醬面配雞架、月餅青團(tuán)和涼茶等。2021年底，肯德基還與文和友聯(lián)名推出小龍蝦漢堡和小龍蝦嫩牛五方。
作為西式快餐的代表，肯德基是百勝中國旗下最重要的品牌。2020年9月10日，百勝中國在港二次上市，上市前一年百勝中國近七成收入來自肯德基，截至2020年6月30日，百勝中國的10000家餐廳中，其中有6700家餐廳是肯德基。而且，這兩年肯德基餐廳數(shù)量逆勢(shì)增長。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年三季度末，肯德基餐廳達(dá)7908家。不過，需要注意的是，2021年三季度，肯德基經(jīng)營利潤同比下降31%，利潤率由去年同期的18.6%降至12.2%。
“包括肯德基在內(nèi)的大多數(shù)老牌餐飲品牌，一直受到新消費(fèi)時(shí)代中年輕品牌的沖擊，盡管還沒有新勢(shì)力能撼動(dòng)肯德基、麥當(dāng)勞等西式快餐的地位，但后者也在積極迫切地探索‘年輕化’。”上述分析師表示，此次聯(lián)名盲盒營銷便是一種新嘗試，可能存在爭議，但僅從營銷層面來看，確實(shí)實(shí)現(xiàn)成功“破圈”。
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圖書出版業(yè)也來湊熱鬧
傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)，近來變得越來越新潮。
“盲盒經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆，一些機(jī)構(gòu)趁熱推出“圖書盲盒”，內(nèi)含圖書數(shù)量不等，具體是些什么書，在購買、拆盒后才知道。
記者在多個(gè)電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，“圖書盲盒”種類很多，大部分售價(jià)遠(yuǎn)低于所含圖書標(biāo)注的總價(jià)，甚至有6元10本、4元5本的極低價(jià)。
不過，不少消費(fèi)者反映，購買的“圖書盲盒”，里面的書大多質(zhì)量不高，有滯銷書清庫存之嫌。而且，“圖書盲盒”大多不接受退換。
北京林女士曾兩次購買“圖書盲盒”，體驗(yàn)都不好。她告訴記者，一次在直播間購買，盲盒中的書籍與主播介紹的類型完全無關(guān)，“都是一些很偏門的書。”還有一次從電商平臺(tái)購買，“里面書頁有折痕，還有錯(cuò)別字。”
“‘圖書盲盒’是一種新營銷策略。有的商家推出的盲盒注重選品，受到讀者歡迎;也有的商家僅僅把盲盒當(dāng)成滿足讀者獵奇心理的噱頭，甚至目的就是清庫存，這是不可取的，很難吸引讀者持續(xù)消費(fèi)。”山東小海豚文化傳媒股份有限公司總經(jīng)理向麗萍說。
