立足當(dāng)下，展望未來(lái)。2021年12月18日，2021網(wǎng)易未來(lái)大會(huì)迎來(lái)收官之戰(zhàn)，國(guó)潮、靈感無(wú)界、和文化、元宇宙四大論壇壓軸登場(chǎng)，想象、智慧、靈感諸多元素，激烈碰撞。
上午的論壇中，君盟文化CEO劉明威帶來(lái)了主題演講《主播的“價(jià)值時(shí)代”》，分享了淘寶TOP主播烈兒寶貝的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。他覺(jué)的主播除了商業(yè)價(jià)值，在社會(huì)文化價(jià)值層面也在做很多的嘗試，比如今年7月份，在粉絲節(jié)上做了一個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的合作計(jì)劃，合作了一千個(gè)設(shè)計(jì)師，因?yàn)槲覀冇凶杂衅放?。但是原?chuàng)的設(shè)計(jì)師，尤其是中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌，他們的產(chǎn)品、他們的設(shè)計(jì)作品很難商業(yè)化。通過(guò)我們的直播間合作，這些設(shè)計(jì)師出設(shè)計(jì)，我們來(lái)出生產(chǎn)，這樣的倡議也獲得了很多設(shè)計(jì)師的支持和認(rèn)可。
在談到直播行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，劉明威表示，電商發(fā)展到這個(gè)階段，直播被稱(chēng)為電商發(fā)展的3.0：圖文是1.0，短視頻是2.0，直播就是第三個(gè)。他表示，合規(guī)化、精細(xì)化、價(jià)值化是未來(lái)的三個(gè)新趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)了3年、5年野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，合規(guī)化是大家都知道的事情。但是差異化的策略才能夠驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，隨著直播流量的紅利退去，電商運(yùn)營(yíng)越來(lái)越注重精細(xì)化，直播間也在積極打造私域的自有生態(tài)。品牌覺(jué)得在你的渠道，能夠產(chǎn)生更大的價(jià)值，才愿意長(zhǎng)久的和你合作。這樣就要求你的直播間也要不斷的進(jìn)行一些創(chuàng)新，首先是內(nèi)容的創(chuàng)新，比如直播內(nèi)容的形式要更加多元化，包括前期所有的宣發(fā)、預(yù)熱、場(chǎng)景。另外就是對(duì)于消費(fèi)者需求的洞察要更加的深刻。比如你不同節(jié)點(diǎn)的設(shè)置、不同的場(chǎng)景、不同的內(nèi)容和主題。另外你的合規(guī)、選品、質(zhì)量、售后保障也非常重要。
劉明威說(shuō)到，直播電商行業(yè)會(huì)不會(huì)變化?一定會(huì)。會(huì)不會(huì)被取代?也一定會(huì)。比如未來(lái)的元宇宙可能是大家能看到的直播電商下一個(gè)風(fēng)口和發(fā)展趨勢(shì)。
劉明威分析道，未來(lái)可能很多人在線下場(chǎng)景化的體驗(yàn)中，他不滿足于在一個(gè)直播間里，完全跟隨著主播，去選擇產(chǎn)品、去體驗(yàn)。用戶(hù)可能在各種的場(chǎng)景，類(lèi)似比如線下在虛擬社區(qū)去逛、去玩樂(lè)，甚至在元宇宙里購(gòu)物，用戶(hù)不再需要一個(gè)主播坐在那里講解每個(gè)產(chǎn)品，可能更愿意進(jìn)到一個(gè)購(gòu)物商場(chǎng)的虛擬場(chǎng)景，自己選擇目之所及的產(chǎn)品，查看詳細(xì)介紹和價(jià)格，或許會(huì)更方便。
