近日，“全閩樂購·匯聚福建”日消品專區(qū)第二期專場--福建運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)帶專場活動(dòng)開啟。福建省商務(wù)廳聯(lián)合阿里巴巴聚劃算致力打造“運(yùn)動(dòng)【福】地”區(qū)域品牌，并開展將中國傳統(tǒng)民居建筑福建土樓--華安二宜樓打造為“全球最大的潮流鞋柜”的創(chuàng)意營銷活動(dòng)。
福建運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)奧運(yùn)賽場“出圈”。在東京奧運(yùn)賽場上，中國體育健兒們身穿新一代“安踏-冠軍龍服”走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺;“匹克”一騎絕塵，承包了比利時(shí)、新西蘭、羅馬尼亞、冰島、烏克蘭、巴西、斯洛文尼亞等七國的隊(duì)服;陪著中國女子水球隊(duì)一路過關(guān)斬將的“戰(zhàn)袍”，則是出自泉州的企業(yè)--洲克控股有限公司……與往屆不同的是，它們不再是面目模糊的“福建制造”，而是極富個(gè)性的“福建品牌”。
福建運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)開啟“黃金時(shí)代”。在匯聚福建專場活動(dòng)同期推出的《聚劃算福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶消費(fèi)洞察》報(bào)告顯示，線上福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)占比節(jié)節(jié)升高，每6件產(chǎn)品中就可能有1件來自福建。僅在2021年，全國就有368個(gè)城市收到過“閩”字號包裹。報(bào)告認(rèn)為，持續(xù)性的體育制造業(yè)政策利好、大量的產(chǎn)品科技研發(fā)投入、完善的上下游生產(chǎn)配套體系是福建戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)獨(dú)樹一幟的原因。“福建制造”通過電商平臺，邁步走向普通消費(fèi)者，打開國內(nèi)市場的同時(shí)，個(gè)性化的消費(fèi)需求、透明的價(jià)格體系、用戶的快速反饋都推動(dòng)著福建運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)朝著品牌化、智能化、數(shù)字化方向發(fā)展。
從福建制造到福建“智”造。對于福建運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)來說，原本就有著完整的生產(chǎn)能力，也在近年逐步練就了產(chǎn)品研發(fā)能力，充分彰顯出互聯(lián)網(wǎng)的“快”和中國工廠的“能”，最終成就出福建“智”造。據(jù)報(bào)告顯示，天貓福建運(yùn)動(dòng)黑科技款消費(fèi)增速明顯，今年的增速是去年的2.8倍。在細(xì)分功能消費(fèi)趨勢中，減震、速干、吸汗成為最受青睞的功能。在性別分類中，男性熱衷追捧硬核黑科技，3D打印成為了他們的最愛;女性則偏好尖端科技帶來的細(xì)節(jié)升華，敏銳捕捉生活的品質(zhì)升級。
隨著產(chǎn)品不斷走出國門，意味著福建運(yùn)動(dòng)戶外品牌的設(shè)計(jì)理念和文化得到認(rèn)可，這也是品牌國際化的一大進(jìn)步。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，福建運(yùn)動(dòng)戶外品牌在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中的表現(xiàn)展現(xiàn)了國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力與創(chuàng)新力。
據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計(jì)顯示，在8月18日-20日聚劃算福建運(yùn)動(dòng)戶外專場活動(dòng)帶動(dòng)下，福建品牌在運(yùn)動(dòng)戶外品類持續(xù)領(lǐng)跑，三天時(shí)間在淘系平臺成交額達(dá)2.13億元，同比增長48%。
(陳連榮林 勛)
