當《紅周刊》記者向經(jīng)銷商詢問，近兩天是否出現(xiàn)漲價時，得到了肯定答復。其表示，“是的，新品比較搶手，價格略高，據(jù)說價格還會漲。”
此外，據(jù)經(jīng)銷商介紹，“香溢五洲”的定位和此前推出的八彩茅臺一樣，都屬于彩色茅臺系列，但酒還是和53度飛天茅臺酒一樣。八彩茅臺共有八款，包括紅色、藍色、綠色、青色、金色、玫瑰金、醬色、黑色，寓意八方來彩(財)。
“香溢五洲”新品上市，價格上漲明顯，但消費者對新品茅臺的購買欲望似乎并不高?！都t周刊》記者發(fā)現(xiàn)，6月29日，“香溢五洲”以拍賣方式在淘寶上進行售賣。午間，有兩瓶“香溢五洲”均以6101元/瓶的價格被消費者拍下。
“香溢五洲”在淘寶平臺上以拍賣方式進行售賣
此次拍賣中，圍觀者較多，每場圍觀人數(shù)在400人～500人之間不等，但參與拍賣的消費者卻較少，每場參與拍賣人數(shù)僅為10余人。此外，銷售者還可以以5899元/瓶的搶拍價在拍賣前提前購買。而無論是搶拍價，還是拍賣成交價，都低于經(jīng)銷商所告知的銷售價格6200元/瓶。
不過，較低的關注度似乎并不影響“香溢五洲”漲價。6月30日，“香溢五洲”在淘寶的銷售價格為6899元/瓶。
飛天茅臺四年不漲價
仍一瓶難求推新品疑似提價
目前，飛天茅臺的出廠價為969元/瓶，專賣店、直營店售價1499元/瓶。不過對于消費者來說，要想以1499元/瓶的官方售價成功買到飛天茅臺，非常難?！都t周刊》記者多次撥打北京茅臺專賣店、直營店電話想要咨詢購買，均未撥通。
在某點評網(wǎng)站上，國酒茅臺(北京自營店)的商戶信息下，多位消費者曬出中簽信息截圖，并表示自己從預約到中簽的排隊時間在1個月到5個月之間不等。
茅臺難買也成為貴州茅臺股東大會上股東的吐槽話題。會上，林園投資董事長林園表示，“在茅臺最困難的時候，我?guī)兔┡_賣過很多酒，現(xiàn)在茅臺日子好過了，我卻要像乞丐一樣去求著茅臺經(jīng)銷商買酒，希望公司能夠考慮股東的買酒需求，給予政策傾斜。”
供需問題導致飛天茅臺出現(xiàn)價格雙軌，市場行情有所溢價。在一個名為茅酒圈的公號上，2021年飛天茅臺散瓶行情價為2760元/瓶，高出專賣店價格1261元。而2020年飛天茅臺原箱行情價更是高達3430元/瓶。
值得一提的是，茅臺酒最近一次漲價還是在2017年。2017年12月底，貴州茅臺發(fā)布公告，為更好地統(tǒng)籌兼顧各種因素，經(jīng)研究決定，公司自2018年起適當上調(diào)茅臺酒產(chǎn)品價格，平均上調(diào)幅度18%左右。至今，已經(jīng)4年未再漲價。
雖然飛天茅臺官方價格并未上漲，但不難看出，貴州茅臺所推出的茅臺新品價格卻遠高于飛天茅臺。素有“茅臺鐵粉”之稱的但斌也在社交平臺表示，“茅臺新品上市，價格飆升至5500元一瓶，這是飛天茅臺提價的前奏嗎?”
為何飛天茅臺長久不漲價?在2020年度及2021年第一季度業(yè)績說明會上，貴州茅臺董事、代總經(jīng)理李靜仁曾表示，貴州茅臺作為國有企業(yè)、不僅要考慮經(jīng)濟效益，還要體現(xiàn)國有企業(yè)擔當，茅臺提價涉及諸多因素，需充分聽取多方意見，認真綜合研究。截至目前，公司沒有調(diào)整產(chǎn)品價格的計劃。
不過飛天茅臺不漲價，并不意味著茅臺旗下所有品類均不漲價。2021年一季度，貴州茅臺的非標酒、系列酒曾經(jīng)歷過一次提價。民生證券研究報告指出，據(jù)經(jīng)銷商反饋，生肖酒出廠價將從 1299 元提升至 1999 元，提升幅度約為 54%; 精品茅臺出廠價從 2299 元提升至 2699 元，提升幅度約為 17%。前期定制酒提價動作也已兌現(xiàn)，提價幅度約為 20-50%。非標產(chǎn)品總量約 5000 噸+，占公司全年計劃量的 15%左右。因此，預估兩次提價動作可提振收入端 3-4%，貢獻業(yè)績增量約 8-10%。
因而也有網(wǎng)友猜測，以后會不會出現(xiàn)飛天茅臺縮量、不提價，但換各種新包裝來放量、提價的情況。
值得一提的是，奢侈品具有稀缺性、持續(xù)提價、收藏價值、品牌心智、產(chǎn)品毛利率高等特性，“品牌溢價”效應強大。而在市場流通中，茅臺正好兼具以上特點。龍贏富澤資產(chǎn)管理(北京)有限公司總經(jīng)理童第軼曾向《紅周刊》記者表示，“從現(xiàn)實來說，茅臺其實已經(jīng)屬于奢侈品了，只是這層窗戶紙沒有完全被捅破”。
當前，茅臺新品“香溢五洲”現(xiàn)又被網(wǎng)友稱呼為“蒂芙尼藍”，經(jīng)銷商也在宣傳推廣中將其與保時捷、蒂芙尼等名車、珠寶奢侈品牌進行類比，茅臺屬于奢侈品的這層“窗戶紙”將要被捅破了嗎?
(文中提及個股僅為舉例分析，不做買賣建議。)
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