“宅男家里一面墻，頂上城里一套房!”位于鄭州市的國(guó)貿(mào)360商場(chǎng)里，一位學(xué)生模樣的女孩看著柜臺(tái)上的眾多“玩具”告訴記者，“拼樂(lè)高、拼高達(dá)、抽盲盒、玩手辦，現(xiàn)在潮流就是這。”2022年，潮玩市場(chǎng)或進(jìn)入盲盒與手辦的“雙寡頭時(shí)代”，潮玩的更多可能性在鄭州逐漸顯現(xiàn)。
潮玩不止于“盲盒”，上萬(wàn)元的雕像或成吸金新寵
隨著潮玩拓寬到大眾層面，眾多潮玩品牌積極拓寬品類，開(kāi)始“進(jìn)軍”手辦等領(lǐng)域。京東超市與“36氪未來(lái)消費(fèi)”聯(lián)合發(fā)布2021年潮玩消費(fèi)報(bào)告指出，2022年，潮玩市場(chǎng)或進(jìn)入盲盒與手辦的“雙寡頭時(shí)代”，潮玩市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到478億元。
在鄭州國(guó)貿(mào)360商場(chǎng)一樓中心黃金位置的一家潮玩店內(nèi)，不少人忙著和栩栩如生的神奇女俠雕像合影。據(jù)店長(zhǎng)可可介紹，該雕像全河南只有這一個(gè)，也是店內(nèi)最貴的產(chǎn)品，售價(jià)24999元。“你看它的做工非常精細(xì)，皮膚摸上去就跟真的一樣。這個(gè)目前沒(méi)有賣出去，但是那邊的綱手和卡卡西都有出貨。”不同于老牌潮玩店泡泡瑪特，店內(nèi)多了不少其他類別的“玩具”：除了盲盒，還有手辦、雕像、合金、BJD娃娃等，意在覆蓋潮玩全品類。可可告訴記者：今年還會(huì)新上些積木模型，滿足各類玩家的需要。
集合新賽道，原創(chuàng)產(chǎn)品仍是核心競(jìng)爭(zhēng)力
“上個(gè)月買樂(lè)高花了4000多元，感覺(jué)現(xiàn)在可以玩兒的東西更多了，會(huì)考慮性價(jià)比。”在一家潮玩店，一位30歲左右的“大男孩”稱，“高達(dá)玩家三年打底，更別說(shuō)線條涂鴉等，都是要燒錢的。”
記者走訪多家潮玩店，發(fā)現(xiàn)展示的商品從十幾元的“文具盲盒”到上萬(wàn)元的人物雕像都有，顧客多是90后、00后，也有些80后的資深玩家。“高達(dá)為啥賣那么貴?他的用戶積累早，產(chǎn)品研發(fā)更成熟，自然有人買單。”可可稱，現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)在嘗試一種新型集合商業(yè)模式，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)和跟工廠的簽約合作，把成本降下來(lái)去搞研發(fā)和原創(chuàng)，吸引更多的顧客。
“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”興起，新消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨
潮玩的不確定性在于它并非食品、衣物這樣的必需品，同樣考驗(yàn)著商家的熱情和信心。
在一家潮玩店工作3年的李遠(yuǎn)告訴記者，現(xiàn)在人們生活壓力普遍較大，而這些看似“無(wú)用”的擺設(shè)和玩具，恰好填補(bǔ)了他們對(duì)于童真和情懷的向往，不同于可能消耗人精神的“社交活動(dòng)”，可以獨(dú)自享受安靜時(shí)光的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”越來(lái)越受追捧。
“放假了也不想出門，只想在家守著我的寶貝們，安靜地拼拼高達(dá)就特別滿足。”來(lái)逛街的女孩小爽稱，她今年大概抽了11個(gè)盲盒，看見(jiàn)喜歡的就忍不住想買，家里和辦公室都擺著她的手辦，“那種感覺(jué)很充實(shí)。”28歲的劉滿稱自己只是路過(guò)，看到這里有數(shù)碼寶貝的手辦就想買來(lái)送弟弟：“這是青春啊!”(頂端新聞?dòng)浾邚堨o文/圖)
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