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“中概生鮮第一股”每日優(yōu)鮮連虧三年 身陷“前置倉”

2021-08-13 09:09:30 來源:金融投資報

于今年6月25日上市的每日優(yōu)鮮(NASDAQ:MF)盡管搶到了“中概生鮮第一股”稱號,但其股價表現(xiàn)與這一稱號并不匹配。8月12日,上市不足兩月的每日優(yōu)鮮,股價報收4.89美元,較13美元的發(fā)行價下跌62%,對應(yīng)市值為11.51億美元。

金融投資報記者注意到,2020年5月,也即每日優(yōu)鮮上市前的一輪融資中,投前估值已超過30億美元,這意味著被創(chuàng)投瘋狂砸錢的每日優(yōu)鮮,到現(xiàn)在為止也未讓創(chuàng)投賺錢。與此同時,行業(yè)的激烈競爭,也是每日優(yōu)鮮無法逃避的現(xiàn)實。

社區(qū)團購平臺再被約談

對于每日優(yōu)鮮來說,二級市場上股價的表現(xiàn)或許成了其上市后最尷尬的事。

數(shù)據(jù)顯示,每日優(yōu)鮮發(fā)行價為13美元,但上市首日,每日優(yōu)鮮開盤便下跌18%,隨后跌幅擴大至30%,盤中股價最低觸及8.12美元,跌幅超37%。

事實證明,每日優(yōu)鮮上市后,表現(xiàn)一直處于低迷狀態(tài)。7月15日,上市僅14個交易日的每日優(yōu)鮮,股價跌至7.14美元,較發(fā)行價折價45%。8月12日,每日優(yōu)鮮股價跌至4.89美元,與發(fā)行價相比大跌62%。

業(yè)內(nèi)人士認為,盡管每日優(yōu)鮮股價低迷與近期中概股整體表現(xiàn)不佳有關(guān),但對比叮咚買菜,目前其收盤價為20.65美元,發(fā)行價為23.50美元,同樣是“前置倉模式”的每日優(yōu)鮮已在股價上輸了。

金融投資報記者注意到,消息面上,包括每日優(yōu)鮮在內(nèi)的7家社區(qū)團購平臺再被約談。

近日,武漢市市場監(jiān)管局約談了包括興盛優(yōu)選、十薈團、美團優(yōu)選、橙心優(yōu)選、多多買菜、盒馬集市、每日優(yōu)鮮等7家主要社區(qū)團購經(jīng)營者,要求其強化行業(yè)主體責任,不得在經(jīng)營過程中虛構(gòu)斷貨、搶貨、優(yōu)惠等不實信息,不得濫用自主定價權(quán)等,應(yīng)當明碼標價。在這一背景下,7家社區(qū)團購經(jīng)營者簽署了《承諾書》,承諾確保市場價格的穩(wěn)定。

實際上,每日優(yōu)鮮等社區(qū)團購平臺進入市場時,均是以低價攬客。在頻繁被約談后,這一重投入的生鮮電商還能走多遠,也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

重金投入導致連續(xù)虧損

近期,生鮮賽道迎來了洗牌:老玩家同程生活宣布破產(chǎn),食享會退出社區(qū)團購,轉(zhuǎn)型做社區(qū)零食便利店。但即便如此,賽道內(nèi)留存下來的依然是美團、拼多多、滴滴、京東、阿里等巨頭。

4月25日,美團宣布獲得百億融資,投入科技創(chuàng)新領(lǐng)域和社區(qū)團購。此前,阿里成立聚焦社區(qū)團購業(yè)務(wù)的MMC事業(yè)群,由阿里合伙人、B2B事業(yè)群總裁戴珊(蘇荃)帶隊,將已經(jīng)有近300萬日均件單量的盒馬集市與零售通的社區(qū)團購業(yè)務(wù)整合。與此同時,興盛優(yōu)選也拉來安大略省教師退休基金,完成新一輪3億美金融資。種種跡象顯示,生鮮賽道的競爭遠沒有結(jié)束。

對于每日優(yōu)鮮來說,上市前重金投入,導致連虧3年。招股書顯示,2018年-2020年,公司營收分別為35.47億元、60.01億元和61.30億元。雖然營收總體呈現(xiàn)增長態(tài)勢,但2020年的增速僅有可憐的2%,這與2019年69%的增速相比下降太多。更重要的是,在報告期內(nèi),每日優(yōu)鮮凈利潤分別為-22.32億元、-29.09億元和-16.49億元,3年凈利潤持續(xù)為負,共計虧損67.9億元。

今年一季度,每日優(yōu)鮮營收為15.30億元,對應(yīng)凈利潤為-6.10億元;也就是說,盈利依然是每日優(yōu)鮮在短期內(nèi)無法觸及的事。對此,有市場人士認為,每日優(yōu)鮮收入增速持續(xù)下降,凈利潤未見扭虧跡象,這與其“前置倉模式”不無關(guān)系。

活躍用戶減少約78萬人

生鮮電商分為前置倉模式和“預購+自提”的社區(qū)團購模式。每日優(yōu)鮮就是前置倉模式,而美團、拼多多等都選擇了“預購+自提”的社區(qū)團購模式。

一位行業(yè)人士告訴金融投資報記者,前置倉模式的好處是靠近社區(qū),在用戶中心附近建立倉儲,“用戶在APP下單后,騎手就近取貨。這能滿足用戶及時性要求,提升用戶體驗。但壞處也顯而易見,由于訂單不確定性,導致存貨有積壓風險。同時,由于每個地段的消費差異,用戶的喜好和差異必然不同,且30分鐘送達的前置倉模式需要提前備貨,如果不能對覆蓋區(qū)的用戶需求做準確評估,可能會出現(xiàn)斷貨問題;此外,還存在如何補貨的問題。”

深度科技研究院院長張孝榮對記者表示,與其它賽道相比,社區(qū)團購的場景更為復雜。我國的零售行業(yè)龐大而分散,所有的零售商都面臨三個難題:一是長鏈條。零售涉及的采購、物流、營銷、售后等環(huán)節(jié)太多,牽一發(fā)而動全身。任何細微的負面因素,都可能嚴重影響用戶體驗。二是低毛利。生鮮商品標準化程度極低,損耗率大,幾乎是一門無利可圖的生意。三是跨區(qū)域。我國土地廣闊,區(qū)域差異很大,各地用戶的消費習慣千差萬別,嚴重限制了零售行業(yè)的規(guī)?;?/p>

張孝榮認為,“快打”策略在消費品市場容易奏效,但在社區(qū)團購領(lǐng)域,需要“慢工出細活”。這意味著在這一領(lǐng)域,入局的玩家需要做好打持久戰(zhàn)的準備。

平安證券分析師王維逸也在研報中指出,由于生鮮商品毛利率低,前置倉模式要實現(xiàn)盈利需較長時間,訂單量對盈利能力提升至關(guān)重要。今年一季度,叮咚買菜日均訂單量達77萬筆,每日優(yōu)鮮近17萬筆;叮咚買菜單用戶月均交易訂單量3.4筆,每日優(yōu)鮮為0.7筆。對比發(fā)現(xiàn),單用戶月均交易訂單量,是兩者總訂單量形成差距的主要原因。王維逸表示,擴大會員規(guī)模,推動訂單量增長,是每日優(yōu)鮮接下來要做的事。

金融投資報記者注意到,在截至2021年3月31日的12個月中,每日優(yōu)鮮活躍用戶為789萬人,比2020年底減少約78萬人。這對于每日優(yōu)鮮來說,顯然不是一件好事。(本報記者 陳美)