這兩天，《夢華錄》與劉亦菲都火了。金融投資報記者點開多個社交平臺發(fā)現(xiàn)，“夢華錄”、“劉亦菲”、“陳曉”等關鍵詞紛紛霸占平臺首頁，甚至不少美妝、母嬰博主都在蹭《夢華錄》的熱度。
隨之而來的，則是一波關于神仙姐姐“回憶濾鏡”、“情懷效應”的話題盛宴，一如前段時間分別因《浪姐3》跳舞、演唱會重映而再度爆火的王心凌、周杰倫。與此同時，關于“茶藝”、“果子”、“宋朝”等歷史文化相關劇情，也引發(fā)觀眾的極大興趣和討論，再一次點燃了國人的文化自信。
《夢華錄》與劉亦菲都火了
“好看!男女主在劇里的顏值可以說是天花板!磕CP很開心，看主角崛起也是各種爽點，簡直沒什么毛病!真說問題就是劇情太‘白’，關鍵劇情經(jīng)?？壳珊贤苿?，看多了還是會有點累。”熬夜追劇到凌晨2點的小關告訴金融投資報記者，“但還是比之前的那些‘神劇’好多了，當戀愛劇直接磕就很開心。”
《夢華錄》是由楊陽執(zhí)導，劉亦菲、陳曉、柳巖、林允主演的女性古裝勵志劇，改編自關漢卿的元雜劇代表作《趙盼兒風月救風塵》，定位于女性古裝愛情勵志劇，講述了3個女人(趙盼兒、孫三娘、宋引章)經(jīng)歷各種困境，攜手勇闖汴京，并在皇城司指揮使顧千帆的幫助下，最終姐妹齊心，將永安樓變成汴京最大酒樓的故事。
該劇評分以8.3的高分在豆瓣開分之后，一路猛沖至8.8分，打分人數(shù)達30萬人。相較而言，今年國產(chǎn)劇分數(shù)8分以上僅有5部，分別為《異物志》、《超越》、《人世間》、《警察榮譽》和《風起隴西》。此外，截至記者發(fā)稿，微博話題”夢華錄“的累計閱讀量已近60億次，《夢華錄》徹底爆了。
事實上，剛開始追劇的網(wǎng)友中，有不少人表示是被劉亦菲的“神顏”吸引來的。不過，隨著劇集不斷更新，劇中各種“亮點”與“硬傷”也逐漸受到關注：有網(wǎng)友點贊劇情不再拖泥帶水，“該分手就分，該搞事業(yè)就搞事業(yè)”;有網(wǎng)友表示這部劇沒有“戀愛腦”，不像以前部分劇過分“瑪麗蘇”;也有網(wǎng)友認為該劇仍存在故事劇情“太過好猜”，原聲臺詞“中氣不足”等問題。
數(shù)據(jù)顯示，2021年在電視臺和視頻網(wǎng)站上播出的古裝劇數(shù)量有60余部，而豆瓣評分及格以上的不足10部。因此，像不少《夢華錄》觀眾所評價的，該劇之所以突然“出圈”，或許更多還是影視江湖“苦古偶劇久矣”。
追過不少古偶劇的龍小姐就總結說，早期的部分古偶劇還有不少出彩作品，如《三生三世十里桃花》、《瑯琊榜》等都是爆款，但后來古偶劇開始扎堆量產(chǎn)，內容越來越雷同，男主基本固定“霸總”、“甜寵”幾個套路，女主則都是“白衣飄飄”、“古靈精怪”等畫風，換部劇換個人名看不出區(qū)別。劇情方面更是穿越、玄幻扎堆，基本都是飄在天上的“神劇”?！秹羧A錄》在劇情、演技方面都下了功夫，觀眾“吃糠咽菜”久了，突然看到一盤“筍子燒雞”，自然會覺得宛如山珍海味。
“除了男女主的顏值，《夢華錄》很讓人耳目一新的地方是演技在線，不會動不動談情說愛，而且劇情很接地氣，自然天成;再加上關漢卿劇本打底，不是飛在天上的古偶，而是在市井里，更有煙火氣的古劇!”龍小姐說，“我還把每集后面宋潮文化小知識看完了，像是宋朝就有的盲盒——關撲、清明上河圖中展示的美甲、宋人也離不開的外賣小哥等，感覺很拉好感。”
事實上，劇中對茶百戲、斗茶、果子(中式糕點)、宋朝官商制度等方面的描繪，也吸引來了大量感興趣的年輕人，各種有意思的“風雅產(chǎn)業(yè)鏈”成為大家的熱議對象，體現(xiàn)了“Z世代”對于傳統(tǒng)文化的青睞。
制作公司“高級植入”引關注
在《夢華錄》片尾，不少網(wǎng)友表示很拉好感的小知識環(huán)節(jié)，其實也是劇集背后公司傳播廣告的一種方式。
《夢華錄》由企鵝影視、金色傳媒、遠曦影視出品，企鵝影視是騰訊旗下的一個以自制劇、自制綜藝、紀錄片、動漫、電影投資、藝人經(jīng)紀等為主要業(yè)務板塊的投資公司。北京金色池塘傳媒股份有限公司(簡稱：金色傳媒)股東之一是《夢華錄》的導演楊陽，持股36%。上海遠曦影視有限公司(簡稱：遠曦影視)法定代表人是編劇張巍，持股90%。
據(jù)“騰訊廣告”官方微信介紹，《夢華錄》創(chuàng)新定制“《清明上河圖》招商了!”主題商業(yè)化創(chuàng)意廣告，借勢傳世名畫的藝術價值賦能品牌口碑傳播。另一方面，在劇集片尾打造多類型、解析衍生節(jié)目——“你好宋潮”，滿足觀劇用戶對宋朝文化的探究欲、好奇心，以趣味“潮”內容撬動話題討論熱度，共同為品牌打造社交口碑傳播話語場。
按照文內說法，這屬于一種“潮內容”的創(chuàng)意營銷方式，即“跨爆款IP+多維衍生=口碑破圈”這種與劇集內容結合的廣告，吸引不少粉絲關注;再加上電視劇熱播帶來的會員數(shù)量上漲，騰訊從中獲得的收益也相當可觀。
事實上，除了開播后的廣告，“夢華錄”這3個字在電視劇開播之前也吸引了不少企業(yè)，悄然注冊了各種相關商標。
企查查APP顯示，今年4月《夢華錄》劉亦菲造型公布時，“夢華錄”就被多家公司注冊，商標分類涵蓋飾品編帶、廣告銷售、教育娛樂等多個種類，注冊時間在2015年至2021年。
此外，《夢華錄》出圈后，不少路人粉口中的“回憶濾鏡”、“情懷效應”，也愈發(fā)受到市場關注。有人總結出了“劉亦菲效應”：16年前的《神雕俠侶》讓劉亦菲飾演的小龍女成為無數(shù)人的童年記憶，原作者金庸甚至評論稱劉亦菲演的小龍女讓大家知道“金庸沒有說謊”。在這一背景下，闊別電視熒幕16年的劉亦菲的首部作品《夢華錄》，自然勾起了大家的“回憶殺”，32萬人紛紛涌入豆瓣，接近60%的人打出5星好評。
近日，人民網(wǎng)發(fā)表評論稱，在《夢華錄》里看到了很多現(xiàn)代意識的女孩，用古裝劇去表現(xiàn)“現(xiàn)代"生活，把這兩方面做到了一個很好的結合，尤其是劉亦菲的演技，也很好地詮釋了趙盼兒這個珍視自己、自強不息的“大女人”角色。
《夢華錄》火了，不僅因為顏值，還因服化道，劇情、文化結合;劉亦菲火了，也是因為此前其影視作品效果不佳，這一次顏未變，演技正名，讓大家感受到又一波驚喜。說到底，即便有了諸如“顏值”、“情懷”等因素加持，一部劇想真正出圈，還需要劇情、演技的“底子夠硬”。
多公司注冊“夢華錄”
商標分類涵蓋飾品編帶、廣告銷售、教育娛樂等多個種類，注冊時間在2015年至2021年。
“潮內容”創(chuàng)意營銷
“跨爆款IP+多維衍生=口碑破圈”這種與劇集內容結合的廣告，吸引不少粉絲關注;再加上電視劇熱播帶來的會員數(shù)量上漲，騰訊從中獲得的收益可觀。
風雅產(chǎn)業(yè)鏈
劇 中 對 茶 百戲、斗茶、果子(中式糕點)、宋朝官商制度等方面的描繪，吸引大量感興趣的年輕人，各種有意思的風雅產(chǎn)業(yè)鏈成為大家的熱議對象，體現(xiàn)了“Z世代”對傳統(tǒng)文化的青睞。(本報記者 陳雨禾 彭越)
