近日，中央宣傳部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、中國文聯(lián)、中國作協(xié)等五部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代文藝評論工作的指導(dǎo)意見》指出，重視網(wǎng)絡(luò)文藝評論隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)新時(shí)代文藝評論新力量。我的理解是，這里的“網(wǎng)絡(luò)文藝評論”，是專指“網(wǎng)絡(luò)文藝”的評論，而不是“網(wǎng)絡(luò)上的文藝評論”，即不含對傳統(tǒng)文藝作品和文藝現(xiàn)象的網(wǎng)絡(luò)評論。網(wǎng)絡(luò)文藝誕生較晚但發(fā)展很快，評論卻相對滯后，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝評論亟須找到自己的進(jìn)階之路。
線上線下兩股評論力量有“在場”與“離場”之別，卻沒有高低輕重之分
互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)文藝的傳播載體，也是它的“生產(chǎn)車間”和“存活空間”。網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作與消費(fèi)，無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)音樂，乃至網(wǎng)絡(luò)聽書、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)短視頻等，無不是在網(wǎng)絡(luò)空間完成的。網(wǎng)絡(luò)傳媒強(qiáng)大的吸引眼球功能和網(wǎng)絡(luò)文藝“生產(chǎn)—消費(fèi)”一體化的發(fā)展模式，讓線上的網(wǎng)民評論陣地不斷壯大，形成了線上、線下雙線發(fā)展，但線上評論遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于線下評論的現(xiàn)象。
我們看到，在網(wǎng)絡(luò)評論區(qū)、書友圈、粉圈、各種互動(dòng)性App，特別是網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)和自媒體，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文藝的評論遠(yuǎn)比以平面媒體為載體的傳統(tǒng)文藝評論來得及時(shí)與火爆。大凡熱播、熱傳的爆款之作，都能在網(wǎng)絡(luò)評論中得到及時(shí)反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)小說《詭秘之主》2020年5月1日完本時(shí)，新浪微博話題擁有7.3萬討論量，近5000萬閱讀量，粉絲自發(fā)話題“為詭秘之主打call”閱讀量超1.1億，微博超話擁有1.4萬粉絲，超4000萬閱讀量。改編自貓膩的同名小說IP大播劇《慶余年》，騰訊視頻播放量沖破67億次……這樣的靈敏反應(yīng)和評論熱度是可觀的。
不過，網(wǎng)絡(luò)文藝評論除了具有及時(shí)、敏銳、針對性強(qiáng)、互動(dòng)性好等特點(diǎn)外，也存在簡單粗鄙、盲從跟風(fēng)、隨性而發(fā)等局限，甚至?xí)袑?dǎo)向不正、刷分控評等不良現(xiàn)象。傳統(tǒng)紙媒發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)文藝評論，因發(fā)表周期較長，又因?yàn)槟承┰u論者的“網(wǎng)絡(luò)鴻溝”和“代際局限”，導(dǎo)致靶向失準(zhǔn)。不過線下評論的長處恰是線上評論的“短板”——線下介入網(wǎng)絡(luò)文藝評論的多為職業(yè)評論家、學(xué)院派或傳媒學(xué)人，他們一般都具有較好的理論修養(yǎng)，注重理據(jù)充實(shí)，能對網(wǎng)絡(luò)文藝作品、文藝現(xiàn)象進(jìn)行深入、細(xì)致的專業(yè)分析，其評論成果以紙媒形式留存，影響力更為持久。
就功能效果而言，線上線下兩股評論力量有“在場”與“離場”之別，卻沒有高低輕重之分，兩者各有其長，又皆有其短，需要取彼之長，補(bǔ)己之短。線上的微評、段評、快評、彈幕等在保持其活力的同時(shí)，需要朝著嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、深入的方向努力，線下評論則需要從上網(wǎng)開始，從體驗(yàn)出發(fā)，由“走近”而“走進(jìn)”網(wǎng)絡(luò)文藝現(xiàn)場，達(dá)成切中肯綮的內(nèi)行批評。線上線下凝心聚力，攜手共進(jìn)，就能打造出更具權(quán)威性和影響力的網(wǎng)絡(luò)文藝評論陣地。
不為低俗媚俗庸俗的作品應(yīng)援洗地，也不為拜金主義的流量營銷推波助瀾
網(wǎng)絡(luò)文藝評論常以匿名方式在虛擬空間進(jìn)行，它去除了“面具焦慮”，并具有放大效應(yīng)。不過，網(wǎng)絡(luò)“二次元熱”引發(fā)的青少年亞文化已經(jīng)形成令人憂慮的網(wǎng)絡(luò)輿情，如“飯圈”粉絲的非理性追星，成為某些自媒體營銷號煽動(dòng)輿論、刻意拉踩、刷分控評以賺取流量的工具，亟須有正面的網(wǎng)絡(luò)文藝評論予以分辨和引導(dǎo)?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)眾聲喧嘩的公共平臺(tái)，充斥各種話題和不同聲音，需要分清是非，激濁揚(yáng)清，把好文藝評論方向盤，以弘揚(yáng)真善美，分辨假惡丑，不為低俗媚俗庸俗的作品應(yīng)援洗地，也不為拜金主義的流量營銷推波助瀾。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。短視頻用戶規(guī)模為8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，占網(wǎng)民整體的63.1%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.84億，同比增長7524萬。這些龐大的數(shù)據(jù)表明，打造網(wǎng)絡(luò)文藝評論陣地，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文藝評論隊(duì)伍，把握網(wǎng)絡(luò)文藝評論的正確導(dǎo)向，已不僅僅是網(wǎng)絡(luò)文藝本身的需要，而且是關(guān)涉網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)和新媒體陣地掌控，關(guān)涉國家文化建設(shè)和主流價(jià)值觀建構(gòu)，關(guān)涉泛娛樂文化走向和青少年健康成長等一系列重大原則問題。
網(wǎng)絡(luò)文藝評論要做好“剜爛蘋果”的工作，扶正祛邪，以剛健有為的“精神鈣質(zhì)”增強(qiáng)評論的朝氣和銳氣，旗幟鮮明地反對去主流化、去價(jià)值化、去中國化、去歷史化，自覺抵制庸俗吹捧的不良風(fēng)氣，同時(shí)也避免“棍棒”批評，營造風(fēng)清氣正的評論空間，增強(qiáng)文藝評論的戰(zhàn)斗力和影響力。網(wǎng)絡(luò)文藝評論還要把尊重藝術(shù)規(guī)律、尊重藝術(shù)差異與把握網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)、發(fā)揚(yáng)藝術(shù)民主結(jié)合起來，通過學(xué)術(shù)爭鳴形成評論共識(shí)，用有鋒芒、有溫度、有說服力的文藝評論，矯治網(wǎng)絡(luò)文藝的“價(jià)值偏失”，凸顯眾聲喧嘩中的主流聲音。
建設(shè)具有中國特色又切合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的評論標(biāo)準(zhǔn)，以構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文藝?yán)碚撆c批評的學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系和話語體系
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。由于文字?jǐn)?shù)碼化、書籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡(luò)化等發(fā)展，文藝乃至社會(huì)文化面臨著重大變革。同時(shí)著重強(qiáng)調(diào)，文藝工作的對象、方式、手段、機(jī)制出現(xiàn)了許多新情況、新特點(diǎn)，文藝創(chuàng)作生產(chǎn)的格局、人民群眾的審美要求發(fā)生了很大變化，文藝產(chǎn)品傳播方式和群眾接受欣賞習(xí)慣發(fā)生了很大變化。
這些變化在網(wǎng)絡(luò)文藝及其評論中有多種表現(xiàn)。比如，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作的快速增長與評論的相對薄弱形成的“傾斜的文藝場”，已經(jīng)造成網(wǎng)絡(luò)文藝“野蠻生長”而不時(shí)滋生行業(yè)亂象;對新興網(wǎng)絡(luò)文藝的認(rèn)知局限和業(yè)態(tài)的不斷變化，致使一些人包括某些傳統(tǒng)評論家對這一行業(yè)產(chǎn)生隔膜、誤解或誤判，輿論環(huán)境和行業(yè)生態(tài)有待進(jìn)一步調(diào)適和優(yōu)化;網(wǎng)絡(luò)文藝的商業(yè)基因及其市場經(jīng)營，激發(fā)了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)造了新的文化產(chǎn)業(yè)，但過度商業(yè)化也容易出現(xiàn)唯利是圖、利益至上，單純追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益的劍走偏鋒;還有，網(wǎng)絡(luò)文藝評論尚未建立起自己的批評標(biāo)準(zhǔn)和評價(jià)體系，面對發(fā)展迅速、體量巨大卻又參差不齊、復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)文藝作品和文藝現(xiàn)象時(shí)，或者無從置喙，要么隔靴搔癢，難以形成創(chuàng)作共識(shí)、評價(jià)共識(shí)、審美共識(shí)。
要解讀這些新變化、新現(xiàn)象，破解新難題，一個(gè)重要“抓手”是盡快構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文藝評論的標(biāo)準(zhǔn)和話語體系。當(dāng)一些網(wǎng)絡(luò)化的新話語表達(dá)成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，網(wǎng)絡(luò)文藝的批評標(biāo)準(zhǔn)和話語體系建設(shè)就顯得非常重要和十分緊迫。
僅就網(wǎng)絡(luò)文藝評論標(biāo)準(zhǔn)而言，傳統(tǒng)的思想性標(biāo)準(zhǔn)和藝術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)不可或缺，但動(dòng)機(jī)上的功利和創(chuàng)作時(shí)的“趕更”心態(tài)，讓思想性評價(jià)需考量“基于網(wǎng)絡(luò)語境”的思想性，而網(wǎng)絡(luò)文藝的娛樂本色則讓藝術(shù)性評價(jià)不可脫離“爽感”元素。還有如源于技術(shù)傳媒的網(wǎng)生性維度、依托市場績效的產(chǎn)業(yè)維度、聚焦傳媒效果的影響力維度，均是有別于傳統(tǒng)評價(jià)尺度，卻又是網(wǎng)絡(luò)文藝評論必須持論的重要標(biāo)準(zhǔn)。由此可見，建設(shè)具有中國特色又切合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的評論標(biāo)準(zhǔn)，以構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文藝?yán)碚撆c批評的學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系和話語體系，當(dāng)是優(yōu)化行業(yè)生態(tài)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝評論的又一進(jìn)階。
(作者：歐陽友權(quán)，系中南大學(xué)文學(xué)院教授，本文為國家社科基金重大項(xiàng)目“我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價(jià)體系的理論與實(shí)踐研究”階段性成果)
