近年來(lái)，功能食品行業(yè)飛速發(fā)展，同時(shí)市場(chǎng)也越來(lái)越細(xì)分。其中，針對(duì)口腔健康的細(xì)分賽道悄然興起。各類(lèi)針對(duì)口腔護(hù)理、口腔健康的產(chǎn)品層出不窮，其中宣稱(chēng)可以改善口腔健康的功能食品日益增多。事實(shí)上，口腔健康問(wèn)題近年來(lái)越來(lái)越受重視，行業(yè)增長(zhǎng)潛力不斷釋放，主打口腔健康的功能食品被市場(chǎng)普遍看好。
口腔健康產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)口腔健康問(wèn)題現(xiàn)狀堪憂(yōu)，近年來(lái)口腔疾病患者人數(shù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)《2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書(shū)》，九成以上的中國(guó)消費(fèi)者有口腔問(wèn)題，其中牙齦出血、口氣異味、牙齦腫脹和牙周炎是最困擾人們的口腔問(wèn)題。尤其是在需要高度社交的當(dāng)下，消除口腔問(wèn)題成為中國(guó)人迫切的需求。CBNData《健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也指出，國(guó)人對(duì)口腔護(hù)理的認(rèn)知和重視不足已經(jīng)成為共識(shí)，長(zhǎng)久積累的口腔問(wèn)題，讓人們?cè)诮暝桨l(fā)重視日常生活中的口腔護(hù)理、牙齦出血、齲齒、口氣等問(wèn)題幾乎困擾著每個(gè)人。當(dāng)前國(guó)民健康的口腔呵護(hù)意識(shí)加強(qiáng)，口腔護(hù)理需求被激發(fā)，人們對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的要求更全面，使用場(chǎng)景泛化、功效進(jìn)階化將成為未來(lái)口腔健康市場(chǎng)的趨勢(shì)。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年口腔市場(chǎng)一共發(fā)生33起融資，融資金額超50億元，達(dá)到了有史以來(lái)之最。市場(chǎng)也火熱，2020年，幾乎所有口腔護(hù)理產(chǎn)品都迎來(lái)了增長(zhǎng)，主要表現(xiàn)在核心類(lèi)目的價(jià)格升級(jí)，部分傳統(tǒng)類(lèi)目向升級(jí)類(lèi)目流轉(zhuǎn)，同時(shí)消費(fèi)升級(jí)也帶來(lái)了新類(lèi)目和新模式機(jī)會(huì)。
可以看出，隨著人口代際變化和國(guó)民對(duì)口腔健康消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，口腔護(hù)理賽道已經(jīng)變得空前火熱，除了專(zhuān)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，百度風(fēng)投、字節(jié)跳動(dòng)等也紛紛入局。但目前這一賽道的主要玩家仍以醫(yī)療、個(gè)護(hù)領(lǐng)域?yàn)橹?，食品飲料行業(yè)對(duì)此的關(guān)注度較低。除日化產(chǎn)品外，針對(duì)口腔問(wèn)題的食品通常為口香糖或糖果，但現(xiàn)有產(chǎn)品無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者更加精細(xì)化的要求，因此在現(xiàn)有場(chǎng)景下，提供不同于現(xiàn)有產(chǎn)品的產(chǎn)品類(lèi)型就成了相對(duì)的“藍(lán)海”賽道。
事實(shí)上，隨著市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)口腔健康的功能性食品明顯增加。在國(guó)內(nèi)，最近也有以清除口腔菌群或硫化物為思路的產(chǎn)品。以衡美口腔益生菌直飲粉的創(chuàng)新技術(shù)為例，該產(chǎn)品以益生菌為核心，通過(guò)添加專(zhuān)門(mén)針對(duì)改善口腔問(wèn)題研發(fā)的定制復(fù)合益生菌，可以抑制口腔內(nèi)的牙齦卟啉單胞菌，從而改善口腔菌群環(huán)境，從根本上解決口腔異味等口腔問(wèn)題。
去年，小優(yōu)科技推出了國(guó)內(nèi)首款可以嚼著吃的口腔益生菌——益呀優(yōu)益生菌咀嚼片。據(jù)介紹，益呀優(yōu)采用臨床驗(yàn)證益生菌配方，每片出廠添加10億CFU活性益生菌，可以從源頭上防止齲齒的發(fā)生。今年5月，微生物組學(xué)專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)品牌池根億也推出一款口腔益生菌產(chǎn)品——池根億愛(ài)芽益生菌咀嚼片。據(jù)了解，池根億愛(ài)芽益生菌咀嚼片，從“微生物”角度出發(fā)，區(qū)分口腔內(nèi)的有益菌和有害菌，有針對(duì)性地抑制口腔內(nèi)有害菌的滋生，調(diào)節(jié)和維護(hù)口腔菌群環(huán)境，開(kāi)啟口腔護(hù)理“微生物時(shí)代”，解決消費(fèi)者口腔護(hù)理的痛點(diǎn)。7月20日，WonderLab推出新品啵?？谇灰嫔?。據(jù)品牌宣傳，新品為薄荷芒果口味，添加了400億CFU進(jìn)口活菌，其中包括鼠李糖乳桿菌、瑞士乳桿菌、長(zhǎng)雙歧桿菌、唾液乳桿菌、植物乳桿菌和動(dòng)物雙歧桿菌等六株專(zhuān)利菌株，旨在平衡口腔菌群，抑制厭氧菌群的生長(zhǎng)，達(dá)到清新口氣、健康口腔的效果。
除了益生菌產(chǎn)品，口香糖、薄荷糖等產(chǎn)品經(jīng)過(guò)創(chuàng)新，也被賦予了改善口腔健康的功能。今年1月，初創(chuàng)企業(yè)MouthOffHealth推出MouthOff口香糖。據(jù)悉，MouthOff口香糖舍棄了常規(guī)口腔糖生硬的物理掩蓋方式，采用了具有專(zhuān)利技術(shù)的酶成分，可結(jié)合、失活并清除口臭分子，帶給消費(fèi)者口氣清新的體驗(yàn)。在此之前，小林制藥也推出了口氣清新香口丸，品牌宣稱(chēng)該產(chǎn)品是通過(guò)飲服的方式直接接觸胃里的殘留物，并且逐漸溶化，在10—20分鐘后就可感受到胃里的絲絲涼氣，口中就可呼出帶有薄荷味道的清新氣息。
另外，隨著口腔健康賽道日益受關(guān)注，新的產(chǎn)品形式也在逐漸增加。比如日本的四國(guó)乳業(yè)推出了一款“護(hù)齦酸奶”，據(jù)悉，該產(chǎn)品中添加了鼠李糖乳桿菌L8020株。實(shí)驗(yàn)證明，鼠李糖乳桿菌L8020株(K03株)具有保持良好口腔環(huán)境的功能，可降低多種引起口腔問(wèn)題的細(xì)菌的活性。
口腔健康成益生菌行業(yè)又一重要細(xì)分市場(chǎng)
分析人士指出，近年來(lái)，益生菌產(chǎn)品除了具有改善胃腸道問(wèn)題的傳統(tǒng)功效外，也在積極拓展其他方向的益生功效。比如在科學(xué)研究的推動(dòng)之下，益生菌被發(fā)現(xiàn)具有調(diào)節(jié)免疫健康、精神健康等新功效，并進(jìn)一步挖掘了腸外菌群的功效，如皮膚菌群對(duì)皮膚屏障功能的作用、口腔菌群對(duì)口腔健康的重要性等。因此，益生菌產(chǎn)品將有機(jī)會(huì)并有能力滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)腸胃健康、免疫健康、精神健康、口腔健康、皮膚健康等不同的健康需求。
飲食是維持口腔健康的重要因素之一，口腔中的細(xì)菌可以把糖轉(zhuǎn)化為酸性物質(zhì)，進(jìn)而慢慢地侵蝕牙齒，引起蛀牙，通過(guò)攝入一些具有抑制口腔細(xì)菌生長(zhǎng)作用的成分，可以起到一定的保護(hù)作用。但是與口腔疾病的高發(fā)率相比，口腔保健食品領(lǐng)域仍是一個(gè)較為小眾的市場(chǎng)，這一領(lǐng)域長(zhǎng)期以來(lái)被漱口水、口香糖、口氣清新劑等產(chǎn)品占領(lǐng)，但是大多數(shù)口氣清新劑和口香糖并不能解決潛在的問(wèn)題，漱口水還會(huì)引起口腔灼熱感和口干，長(zhǎng)期使用甚至?xí)碳せ驌p壞口腔黏膜，并可能造成危險(xiǎn)。因此，開(kāi)發(fā)出更安全有效的口腔健康產(chǎn)品將會(huì)是未來(lái)健康食品市場(chǎng)的一個(gè)方向。
從目前市面上的口腔健康功能性食品來(lái)看，多數(shù)產(chǎn)品都以添加益生菌為賣(mài)點(diǎn)，宣稱(chēng)可以改善口腔健康。而從益生菌行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，益生菌與口腔健康的關(guān)系也十分密切。
資料顯示，口腔中擁有超700種細(xì)菌，是僅次于腸道第二大微生物群落棲息地。大量研究表明，益生菌可以通過(guò)影響口腔微生物菌群，從而對(duì)齲病、牙周病和口臭等口腔疾病產(chǎn)生積極的防治作用，目前已有多株針對(duì)口腔健康的商業(yè)菌株面市。
口腔微生態(tài)領(lǐng)域近年來(lái)已成為益生菌市場(chǎng)潛力新賽道，不斷有數(shù)據(jù)和研究結(jié)果顯示口腔微生態(tài)平衡對(duì)于牙周病、牙菌斑、齲齒等問(wèn)題有一定的緩解作用。隨著消費(fèi)者認(rèn)知的提升，口腔健康功能食品也將成為口腔護(hù)理的重要組成部分。
熱心腸研究院發(fā)布的《2021全球益生菌產(chǎn)學(xué)研發(fā)展動(dòng)向白皮書(shū)》中提到，益生菌行業(yè)潛力巨大的九大賽道，口腔健康賽道就是其中之一。該白皮書(shū)指出，考慮到口腔健康與口腔微生態(tài)之間的重要聯(lián)系，針對(duì)口腔保健的益生菌產(chǎn)品將引起消費(fèi)者的關(guān)注。此外，相比于其他護(hù)理方式，益生菌含片、膠囊等形式更為便捷，前景可期。
行業(yè)人士也認(rèn)為，益生菌和功能食品都是近年來(lái)的熱門(mén)話(huà)題，在消費(fèi)者意識(shí)提升、需求增加的趨勢(shì)下，主打口腔健康的功能食品或?qū)⒂瓉?lái)暴發(fā)，有望成長(zhǎng)為新的超級(jí)品類(lèi)。
