2021年9月13日，推出小影(VivaVideo)等視頻剪輯軟件的杭州小影創(chuàng)新科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“小影科技”)首次公開(kāi)發(fā)行招股說(shuō)明書(shū)，申報(bào)在創(chuàng)業(yè)板上市。擬募集資金8.05億元，主要用于技術(shù)研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目、創(chuàng)作工具與服務(wù)升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目以及全球營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目。
隨著短視頻對(duì)于人們生活的滲透，各種各樣的剪輯軟件也隨著短視頻平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。小影科技推出了許多移動(dòng)端視頻創(chuàng)作軟件，主要包括小影(VivaVideo)、VivaCut和節(jié)奏醬(TempoApp)等。
圖片來(lái)源：小影科技官網(wǎng)
2020年，在疫情影響下，與其他很多行業(yè)不同的是“宅經(jīng)濟(jì)”使得短視頻行業(yè)逆勢(shì)而行，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，小影科技當(dāng)年凈利潤(rùn)扭虧為盈。然而在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，小影科技諸多風(fēng)險(xiǎn)暗藏。
一方面，近年來(lái)國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，出現(xiàn)了印度2020年6月末對(duì)于59款中國(guó)應(yīng)用的封禁，以及美國(guó)對(duì)“TikTok”(抖音國(guó)際版)封殺等事件，這對(duì)于九成業(yè)務(wù)集中在海外的小影科技來(lái)說(shuō)，其中風(fēng)險(xiǎn)不容小覷。
另一方面，較高資產(chǎn)負(fù)債率也給小影科技帶來(lái)不小的壓力，再加上IPO前夕數(shù)名新股東突擊入股，這均給小影科技的IPO之路增添了不確定性。
境內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力不足
收入占比大幅下滑
招股書(shū)顯示，小影科技的主要收入來(lái)源是移動(dòng)端視頻創(chuàng)作軟件訂閱業(yè)務(wù)，用戶通過(guò)支付訂閱費(fèi)用來(lái)享受更高級(jí)別的服務(wù)。2018年-2021年上半年，小影科技的訂閱收入分別為1.15億元、1.68億元、2.85億元和1.62億元，占營(yíng)業(yè)收入的比例分別為81.38%、85.68%、94.60%和87.31%。然而小影科技的“訂閱付費(fèi)”模式在國(guó)內(nèi)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下卻越來(lái)越困難。
目前，小影科技在國(guó)內(nèi)外均有產(chǎn)品發(fā)布，不過(guò)其境內(nèi)收入在逐步萎縮。招股書(shū)披露，2018年-2021年上半年，小影科技的境內(nèi)收入分別為4357.03萬(wàn)元、7640.80萬(wàn)元、5893.31萬(wàn)元和1827.60萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的比例分別為30.81%、39.04%、19.55%和9.83%?？梢?jiàn)，自2020年以來(lái)，其境內(nèi)收入已開(kāi)始大幅下跌。
表1：不同區(qū)域收入構(gòu)成(單位：萬(wàn)元)
圖片來(lái)源：招股書(shū)
小影科技的業(yè)績(jī)下滑與國(guó)內(nèi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有關(guān)。在國(guó)內(nèi)，小影科技旗下的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者眾多，2019年開(kāi)始，部分短視頻平臺(tái)(例如抖音、快手)參與移動(dòng)端視頻創(chuàng)作軟件行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，剪映(CapCut)、快影等產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，這些產(chǎn)品不僅可以免費(fèi)使用，還有下游短視頻平臺(tái)的綁定，因此剪映與快影等剪輯軟件在迅速搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。相對(duì)于小影科技的“訂閱付費(fèi)”模式，用戶更傾向于免費(fèi)產(chǎn)品，因此，其競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。
據(jù)《紅周刊》記者調(diào)查，截至2021年10月8日，IOS 系統(tǒng)AppStore的“攝影與錄像”榜單中，剪映排在第3位，快影排在12位，而小影科技旗下的小影(VivaVideo)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面，排在了第50位。
面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“內(nèi)卷”，小影科技并未積極應(yīng)戰(zhàn)，在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和廣告投放上未做重點(diǎn)投入，導(dǎo)致中國(guó)大陸地區(qū)收入降低。俗話說(shuō)“逆水行舟，不進(jìn)則退”，小影科技對(duì)境內(nèi)市場(chǎng)重視不足，市場(chǎng)被國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)擠占，后續(xù)想要有所作為，恐怕難度不小。
九成收入靠海外
巨額投入存風(fēng)險(xiǎn)
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“內(nèi)卷”使得小影科技加快了自己的“出海”步伐。招股書(shū)披露，2018年-2021年上半年，小影科技的海外營(yíng)業(yè)收入分別為9783.47萬(wàn)元、1.19億元、2.43億元和1.68億元，占營(yíng)業(yè)收入的比例分別為69.19%、60.96%、80.45%和90.17%。
據(jù)小影科技介紹，公司的產(chǎn)品用戶遍布全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，且據(jù)Sensor Tower 商店情報(bào)平臺(tái)數(shù)據(jù)公布的《2020年全球熱門(mén)視頻剪輯應(yīng)用TOP10》中，小影的海外版本Viva Video也榜上有名。小影科技在海外的收入在不斷擴(kuò)張，2021年上半年小影科技九成的營(yíng)收來(lái)源于海外，然而境外經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)卻難以忽視。
2020年6月29日，印度信息電子與技術(shù)部援引《印度信息技術(shù)法案》相關(guān)規(guī)定，以“主權(quán)安全和隱私信息受到威脅”為由，宣布在印度市場(chǎng)下架包括“小影(VivaVideo)”、“TikTok”(抖音國(guó)際版)和“Kwai”(快手國(guó)際版)等在內(nèi)的59款中國(guó)應(yīng)用軟件，導(dǎo)致小影(VivaVideo)無(wú)法在印度獲取新增用戶，小影科技在印度市場(chǎng)的發(fā)展畫(huà)上了一個(gè)句號(hào)。
事實(shí)上，小影科技在印度市場(chǎng)上的布局可謂是耗時(shí)耗力。早在2017年8月，小影科技便在印度市場(chǎng)推出VidStatus產(chǎn)品，該產(chǎn)品定位為印度本地語(yǔ)言UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)短視頻社區(qū)。2018年5月31日其還成立全資子公司趣維印度，主要負(fù)責(zé)VidStatus等產(chǎn)品在印度應(yīng)用市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。為了推廣VidStatus，小影科技投入了大量費(fèi)用，其中人員投入費(fèi)用(包括運(yùn)營(yíng)人員和產(chǎn)品技術(shù)人員等)、市場(chǎng)推廣費(fèi)用、IDC服務(wù)器租賃及CDN帶寬服務(wù)費(fèi)用均較大， 2018年和2019年上述費(fèi)用合計(jì)分別達(dá)2909.06萬(wàn)元和5647.24萬(wàn)元。
但是大量的投入?yún)s成效甚微，作為短視頻社區(qū)業(yè)務(wù)形態(tài)時(shí)，難以實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，因此小影科技于2019年12月決定將VidStatus產(chǎn)品定位由以短視頻社區(qū)功能為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸苿?dòng)端視頻創(chuàng)作功能為主，增加了產(chǎn)品的廣告位展示，然而到了今年上半年VidStatus才實(shí)現(xiàn)盈利39.55萬(wàn)元。 上一頁(yè) 1 2 3 下一頁(yè)
