美妝、美衣……與美有關(guān)的創(chuàng)新創(chuàng)造正走向風口。數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國升級類商品消費較快增長，限額以上單位體育娛樂用品類、化妝品類的商品零售額兩年平均增速超10%。“顏值”經(jīng)濟走俏，你會為“好看”買單嗎?
將卡通圖案、打卡日記印上包裝;捂熱瓶貼可展示“秘密”話語;拆盲盒抽取“隱藏款”……把飲料做成玩具和社交，一段時間以來，漢口二廠的“網(wǎng)紅汽水”走俏市場。
通過精巧的設(shè)計、有趣的包裝、高顏值的造型等抓住消費者的眼球，“美中有賣點、玩中出消費”逐漸演變?yōu)橐环N趨勢。顏值，成為Z世代消費的“高頻詞”。
美妝領(lǐng)域，東方景致、亭臺樓閣“寫入”眼影配色、彩盤設(shè)計;家居領(lǐng)域，ins風、工業(yè)風越來越多地“走進”家居搭配;在視力矯正的同時“美妝化”，隱形眼鏡中彩瞳品類持續(xù)走紅……有報告顯示，近3年，彩瞳復合年均增長值近50%。
火熱的市場源于人們對美的追求。彩瞳品牌Moody的CEO慈然告訴記者，以彩色隱形眼鏡為例，消費者越來越在乎健康舒適且時尚的供給，滲透率快速上升，行業(yè)正處在大的變革期。
美妝、服飾等多個領(lǐng)域企業(yè)負責人認為，新生代消費者更加張揚個性、追逐時尚，這給新國貨品牌帶來了很好的機會。抓住“顏值”經(jīng)濟風口，大量人們印象中的傳統(tǒng)品牌布局快時尚等領(lǐng)域，新生力量也在不斷崛起。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國有超過54萬家經(jīng)營范圍含“彩妝、護發(fā)、護膚、香水”的日化用品相關(guān)企業(yè)，年注冊量呈增長趨勢。
美麗的外表、有趣的靈魂，越來越多的產(chǎn)品由此打動消費者。看似感性的背后，集結(jié)了理性的創(chuàng)新、設(shè)計和運營。
這里有蘊藏于新消費的新商業(yè)。“顏值”經(jīng)濟往往離不開流量二字。用產(chǎn)品創(chuàng)新帶動流量，用情感共鳴連接用戶，是關(guān)鍵點之一。
“勵志汽水”傳遞奮斗姿態(tài)，“楊梅吐氣茶”鼓勵自信……漢口二廠的飲料有著不少標簽。“我們希望每一款汽水都有對應的‘畫像’，有性格、有情緒、能互動。”漢口二廠創(chuàng)始人金亞雯說，“產(chǎn)品自帶強互動性和話題性，不僅會在顏值上贏得青睞，也在社交平臺上聚合流量。”
社交平臺、直播電商的發(fā)展同樣為“顏值”經(jīng)濟創(chuàng)造空間。
不久前，抖音發(fā)布了國風合伙人扶持計劃，將對創(chuàng)作者進行專項扶持和獎勵。截至目前，抖音國風合伙人話題相關(guān)視頻播放量已超135億次。
22日，快手舉行2021電商服務商生態(tài)千人大會，快手電商服務商生態(tài)和區(qū)域運營負責人李叢杉說，針對不同行業(yè)直播需求提供更專業(yè)化、精細化服務的電商服務商快速崛起。快手將通過平臺扶持，進一步激發(fā)服務商價值，賦能更多品牌、商家和達人。
很多“高流量”產(chǎn)品的背后都有智慧的制造。新制造，也是支撐新消費的關(guān)鍵。智慧養(yǎng)生品牌左點主理人朱江濤告訴記者，企業(yè)把“個性化定制”與“規(guī)模化生產(chǎn)”連接起來，通過不斷吸引、反饋、改進，在智能養(yǎng)生領(lǐng)域打開年輕人的需求缺口，建立市場競爭優(yōu)勢。
“新消費群體對品控等要求更高。”慈然說，企業(yè)嘗試在供應鏈設(shè)“駐場團隊”，并對每一盒彩瞳建立唯一認證碼和溯源體系。
“新消費的背后有新一代消費群體觀念的變遷。但‘顏值’也好，‘情感’也罷，都是要打動年輕人，滿足他們對產(chǎn)品品質(zhì)、體驗的追求。”朱江濤說，誰能基于用戶的消費痛點出發(fā)，更能為用戶解決核心問題，誰就有快速增長的機會。
