從改革開放之初5.7萬噸的年產(chǎn)量，一路增長到2019年的3933.87萬噸，小蘑菇在中國已成長為大產(chǎn)業(yè)。目前中國是全球食用菌最大的生產(chǎn)國、消費國和出口國。
近年來，隨著中國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整加速推進，許多地方將食用菌產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟調(diào)整、精準扶貧和鄉(xiāng)村振興的重要抓手。在中國脫貧攻堅的偉大事業(yè)中，不與人爭糧、不與糧爭地、不與地爭肥、不與農(nóng)爭時、不與其他產(chǎn)業(yè)爭資源的小小食用菌，默默作出了貢獻。
進入新發(fā)展階段，國內(nèi)外市場形勢變化以及“后疫情時代”影響，使得食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)生深刻變化。如何做好食用菌全產(chǎn)業(yè)鏈和內(nèi)外貿(mào)一體化市場布局，成為產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展的關鍵。
在日前舉辦的2021中國(貴州)食用菌全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展大會上，業(yè)內(nèi)權(quán)威專家、知名菌企、加工企業(yè)、采購商代表等匯聚一堂，共商、共敘、共謀食用菌產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，為推動鄉(xiāng)村振興開新局作出新貢獻。
補短板，
小蘑菇做強大鏈條
中國是食用菌第一出口大國，近幾年的年出口額為30億～40億美元，出口至東盟、歐盟、日本、韓國、俄羅斯和美國等160多個國家和地區(qū)，出口產(chǎn)品主要以干香菇、干木耳、雙孢蘑菇罐頭等為主……這是記者從2021中國(貴州)食用菌全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展大會上獲悉的一組數(shù)據(jù)。
這反映了中國食用菌的出口現(xiàn)狀出口量雖大，但主要以初加工產(chǎn)品為主，產(chǎn)品附加值較低，深加工發(fā)展滯后，尤其從事精深加工的食用菌出口主體小、少，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，檔次較低。
實際上，這也暴露出中國食用菌產(chǎn)業(yè)鏈的短板。中國食用菌協(xié)會流通分會副會長、青島聯(lián)合菌業(yè)科技發(fā)展有限公司董事長王偉在會上直言，目前食用菌在生產(chǎn)端存在追求產(chǎn)量穩(wěn)定、忽略品質(zhì)及農(nóng)殘的問題;流通端存在流通鏈路過長導致效率低、成本增加的問題;消費端存在無法從消費者需求出發(fā)，保證食品安全及品種豐富性需求的問題。
雪上加霜的是，新冠肺炎疫情的發(fā)生也給食用菌的生產(chǎn)、流通、銷售端造成了不同程度的影響。
中國食品土畜進出口商會食用菌及制品分會副秘書長黃亞東在會上直言，疫情嚴重打擊了餐飲和旅游行業(yè)，直接影響了珍稀食用菌的需求;大幅增加了出口企業(yè)成本;周邊國家的疫情反復影響了正常的邊境貿(mào)易;全球經(jīng)濟下行削弱了整體購買力。
黃亞東預測，后期隨著全球疫情防控總體形勢向好，國外需求將總體穩(wěn)定，食用菌及其制品出口繼續(xù)下滑空間小，不過部分品種仍會持續(xù)承壓。短期來看，出口快速反彈難度大;長期而言，仍有望恢復到歷史高位。
“重要的是，在‘后疫情時代’，各國會更加重視本土供應鏈的建設，減少對進口產(chǎn)品的依賴。單純的食用菌產(chǎn)品出口已遭遇瓶頸，我們只有結(jié)合資本、技術(shù)、裝備、人才的整體輸出，才能更好地‘走出去’。”黃亞東說。
中國食品土畜進出口商會食用菌及制品分會秘書長劉自強在會上表示，進入新發(fā)展階段，食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著新的更高要求只有從供應鏈、供應鏈金融和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)角度打造食用菌產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，中國食用菌產(chǎn)業(yè)才能真正做強做大。
劉自強進一步分析，可以從食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和趨勢將其分為如何種好菇、如何賣好菇和如何體現(xiàn)菇的價值三個層次：第一個層次是發(fā)展以鮮品和無限接近鮮品的速凍和凍干產(chǎn)品為主;第二個層次是將食用菌產(chǎn)品同米、面、調(diào)味料、火鍋底料、休閑食品、功能性飲料、酒等食品行業(yè)結(jié)合，走與大食品產(chǎn)業(yè)擁抱的道路;第三個層次是食用菌大健康產(chǎn)業(yè)，即做食用菌生物科技深加工，做食用菌生物科技休閑養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)。
“由此可見，菇種出來之后，如何與大食品產(chǎn)業(yè)擁抱，如何做好食用菌產(chǎn)品內(nèi)外貿(mào)一體化市場布局，是當前企業(yè)亟須思考的問題。”劉自強認為，中國食用菌發(fā)展的當務之急是適度擴張，把大量精力、時間和財力放在菌種研發(fā)、渠道建設和人才培養(yǎng)上，夯實基礎，修煉內(nèi)功，切不可盲目樂觀，要從資本、產(chǎn)業(yè)、營銷、品牌等角度和維度來考量，因地制宜制定科學合理、有前瞻性的食用菌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。
食用菌擁抱數(shù)字化時代
機遇總是伴隨挑戰(zhàn)而生。疫情對食用菌產(chǎn)業(yè)造成沖擊的同時也在一定程度上加速了食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)字化進程。
中國工程院、國家農(nóng)業(yè)信息化工程技術(shù)研究中心主任趙春江在會上坦言，目前，中國食用菌產(chǎn)業(yè)面臨基礎設施滯后，標準建設化程度低，信息化、工廠化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠，產(chǎn)能過剩等諸多挑戰(zhàn)，亟須進行數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建種植、加工、銷售、市場的大數(shù)據(jù)平臺。
“智能化、工廠化生產(chǎn)是未來食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，運用數(shù)字技術(shù)提升食用菌行業(yè)現(xiàn)代化水平、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，也是中國食用菌產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的客觀要求。”趙春江如是說。
為此，《2020年種植業(yè)工作要點》明確要求“促進產(chǎn)加銷銜接，大力發(fā)展訂單生產(chǎn)”“打造各具特色的種植業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈”。
趙春江表示，數(shù)字技術(shù)應用于傳統(tǒng)食用菌產(chǎn)業(yè)，對提升產(chǎn)業(yè)信息化、自動化、智能化水平，發(fā)展現(xiàn)代食用菌裝備技術(shù)產(chǎn)業(yè)，提高生產(chǎn)效率、管理經(jīng)營決策水平具有重大意義。
他進一步分析，中國食用菌主要以鮮食為主，加工率不足6%，產(chǎn)品主要為簡單的干制品和腌漬品，與發(fā)達國家75%以上的加工率相比差距較大。食用菌加工多依賴人工，效率低，成本高，品質(zhì)不穩(wěn)定，其智能化加工尤為重要，“我們要利用信息技術(shù)，實現(xiàn)食用菌的規(guī)模化、標準化、節(jié)能化、智能化生產(chǎn)，提高食用菌品質(zhì)和加工效率”。
劉自強則從生產(chǎn)端分析了食用菌智能化工廠的重要性。從食用菌栽培基質(zhì)來分，以麥草為主的是草腐菌，其產(chǎn)量占比為15%;以木屑為主的是木腐菌，其產(chǎn)量占比為85%。木腐菌根據(jù)栽培模式又分為瓶栽和袋栽，15%為瓶栽，85%為袋栽。“由此可見，中國食用菌產(chǎn)業(yè)真正的優(yōu)勢是袋栽，如何將袋栽做到機械化、自動化和智能化，將決定未來食用菌發(fā)展水平。因此，企業(yè)必須從有效降低成本、提高效率入手，加快推進食用菌裝備實現(xiàn)數(shù)字化。”
在四川哈貝智能科技有限公司總經(jīng)理兼研發(fā)總監(jiān)陳沖看來，真正的食用菌智能化工廠不是靠買幾個自動化設備或軟件就能實現(xiàn)。“準確地說，智能化工廠是充分利用物聯(lián)網(wǎng)和信息化技術(shù)，通過軟件實現(xiàn)企業(yè)各種有價值信息流的匯總和分析，同時可對生產(chǎn)車間設備進行柔性管理和科學維保管理。”
趙春江強調(diào)，中國不能完全照搬國外模式，要積極探索中國特色設施食用菌智能化裝備與系統(tǒng)，提倡雙模式長期并存，即以企業(yè)為主體的工廠化食用菌生產(chǎn)模式和以家庭、農(nóng)場為主體的農(nóng)法設施食用菌生產(chǎn)模式，堅持工廠化制棒、農(nóng)戶出菇，為食用菌產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展及推進鄉(xiāng)村振興作出更大貢獻。
渠道為王 終端制勝
任何一個行業(yè)都離不開銷售，食用菌行業(yè)亦是如此。
“未來，食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展最終取決于對消費者的競爭。誰能讀懂消費者的需求，了解消費者的心理，受到消費者的青睞和認可，誰就將占領消費市場，并笑到最后。”這是劉自強反復強調(diào)的一點。
劉自強表示，目前中國食用菌產(chǎn)業(yè)流通尚處于初級階段，仍然以一級批發(fā)市場為主，超市里只有10%～20%的供貨量，尤其是食用菌消費量的80%都集中在餐飲環(huán)節(jié)。在中國消費升級的大背景下，需要用工業(yè)品和快消品的眼光去看待食用菌消費，必須加快建立終端渠道和品牌建設。
可以說，深加工、菜品化、產(chǎn)品化是食用菌產(chǎn)業(yè)升級的必然出路。
云南木水花野生菌交易中心總經(jīng)理成愛麗對此持相同觀點：“單一的鮮品流通形式已無法滿足當代消費者的需求，要促進食用菌產(chǎn)品向深度精細化加工發(fā)展，提高產(chǎn)品附加值，鼓勵向食品、營養(yǎng)品、保健品、藥品、化妝品等多個領域開發(fā)延伸。推廣人工科學栽培技術(shù)，開拓創(chuàng)新美食資源，走向國際市場。”
新消費時代，食用菌行業(yè)正在經(jīng)歷產(chǎn)品、體驗、情感、原料、技術(shù)、渠道的迭代升級。特別是疫情發(fā)生后，民眾消費習慣變化倒逼渠道轉(zhuǎn)型升級，技術(shù)革命升級使得食用菌產(chǎn)品功能向營養(yǎng)食品轉(zhuǎn)變。
針對上述變化特點，華糖云商&食業(yè)頭條郭建偉分享了自己的推廣傳播經(jīng)驗：對于食用菌企業(yè)來說，要給消費者“種草”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，拓展營銷市場，講述品牌故事，培養(yǎng)社交互動，引發(fā)消費者購買產(chǎn)品并分享消費體驗，通過裂變傳導的方式不斷擴大品牌“粉絲社群”。
對于食用菌產(chǎn)區(qū)來說，要建立行業(yè)標準，組織產(chǎn)業(yè)峰會，建立服務平臺，促進全媒體及點對點、社群傳播，精準觸達全產(chǎn)業(yè)鏈成員，實現(xiàn)品牌占位、建立產(chǎn)業(yè)生態(tài)的目標。
此外，成愛麗表示，要注重培養(yǎng)食用菌餐飲文化及消費習慣，擴大食用菌消費群體，打造食用菌餐飲一條街、野生菌美食節(jié)等。
