隨著全球最大電商亞馬遜“封號(hào)”事件愈演愈烈，上市公司也被波及。最新公告顯示，天澤信息(300209)旗下跨境電商業(yè)務(wù)主體有棵樹因340個(gè)賬號(hào)遭亞馬遜封殺，營(yíng)收直接遭遇腰斬。在業(yè)內(nèi)人士看來，亞馬遜監(jiān)管趨嚴(yán)后，跨境電商行業(yè)或加速分化。
“封號(hào)”沖擊
天澤信息7月6日晚間公告顯示，控股子公司有棵樹主營(yíng)跨境電商出口業(yè)務(wù)，隨著跨境電商出口行業(yè)新進(jìn)企業(yè)數(shù)量快速上升，侵權(quán)、評(píng)價(jià)干擾等現(xiàn)象陸續(xù)增多，各大平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則也日趨嚴(yán)格。以亞馬遜為代表的第三方電商平臺(tái)明顯提高了管控強(qiáng)度，資金放款的審核力度也同步提升。對(duì)于存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、客戶投訴等的產(chǎn)品，亞馬遜平臺(tái)可能直接采取店鋪暫停銷售及資金凍結(jié)等措施。
截至公告披露日，因涉嫌違反亞馬遜平臺(tái)規(guī)則，有棵樹2021年度已新增被封或凍結(jié)站點(diǎn)數(shù)約340個(gè)，占2021年1月至5月亞馬遜平臺(tái)存在銷售收入的月均站點(diǎn)數(shù)的30%左右。加上大量員工“出走”，有棵樹業(yè)務(wù)超預(yù)期萎縮，每月營(yíng)業(yè)收入已自2021年1月的約4500萬元迅速降至5月的近100萬元。公司預(yù)計(jì)有棵樹上半年度整體營(yíng)收同比下降40%-60%。
記者注意到，天澤信息2020年上半年半年報(bào)顯示，公司跨境電商銷售收入為22.34億元。若以此計(jì)算，有棵樹今年上半年?duì)I收將下降到8.94億元至13.4億元。
針對(duì)資金凍結(jié)及店鋪被封事項(xiàng)，有棵樹已積極組織人員進(jìn)行申訴，但“整體申訴進(jìn)度不及預(yù)期”。受此影響，昨日天澤信息盤中最深跌幅超過13%，尾盤收跌11.29%，報(bào)6.52元。
冰山一角
有棵樹的困境，只是今年跨境電商行業(yè)的冰山一角。2020年度，受疫情影響，跨境電商上市公司業(yè)績(jī)錄得迅猛增長(zhǎng)。不過，2021年5月份開始，整個(gè)行業(yè)急轉(zhuǎn)直下。知情人透露，今年年初，不少賣家收到亞馬遜的官方郵件，郵件內(nèi)容提醒賣家違反影響客戶的評(píng)分、反饋和評(píng)論;操縱銷售排名;人為地增加網(wǎng)絡(luò)流量等行為準(zhǔn)則要求，賬戶有被停用的風(fēng)險(xiǎn)。顯然，上述所指的正是國(guó)內(nèi)電商行業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)的刷單、刷評(píng)論、刷排名行為。
起初不少賣家不以為意，直至2021年4月30日開始，亞馬遜開始了大規(guī)模封號(hào)。按照東吳證券零售吳勁草團(tuán)隊(duì)的統(tǒng)計(jì)，5月初，Mpow、TOMTOP、Aukey 等 頭部跨境電商在亞馬遜上先后遭到商品下架甚至關(guān)停店鋪等處罰。這或與刷評(píng)論有一定關(guān)系，若發(fā)現(xiàn)違規(guī)，則一個(gè)公司旗下所有店鋪都受到牽連。此外，本次處罰的范圍是全球性的，受罰品牌的部分商品在亞馬遜英國(guó)、德國(guó)等站點(diǎn)也無法銷售。
值得一提的是，正是在這段時(shí)間，A股上市公司“跨境通”的全資子公司——環(huán)球易購(gòu)在亞馬遜平臺(tái)上的大量網(wǎng)店同樣被封，資金被凍結(jié)，成了壓垮環(huán)球易購(gòu)的最后一根稻草。據(jù)了解，環(huán)球易購(gòu)輝煌時(shí)其一年銷售額過百億元，不過2020年該平臺(tái)虧損高達(dá)29.5億元。6月4日，環(huán)球易購(gòu)被中國(guó)工商銀行股份有限公司深圳南山支行申請(qǐng)破產(chǎn)重整。
記者了解，直至6月29日市場(chǎng)仍曝出，廈門一家跨境電商公司被亞馬遜大量封號(hào)。該公司的負(fù)責(zé)人直言，公司現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)模式和品線戰(zhàn)略未來長(zhǎng)期的盈利可能性低，且不再有實(shí)現(xiàn)IPO五年目標(biāo)的可能性，所以決定關(guān)停公司、進(jìn)入清算階段?？梢?，亞馬遜的大規(guī)模“封號(hào)”并未停止。
江湖生變
“亞馬遜‘封號(hào)’對(duì)公司沒有影響，因?yàn)槲覀儾皇敲鎸?duì)消費(fèi)者端，而是針對(duì)企業(yè)端，不存在刷單現(xiàn)象。從我們了解的情況來看，這次波及比較深的，主要還是集中于珠三角的一些大賣家。”昨日，旗下同樣擁有跨境電商平臺(tái)的江蘇一家上市公司負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。
此外，5月底，另一家上市公司星徽股份也對(duì)機(jī)構(gòu)投資者坦言，公司目前90%以上的營(yíng)收來自于亞馬遜，本次亞馬遜“封號(hào)”主要集中于一些違規(guī)刷單的商家，而公司強(qiáng)調(diào)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，嚴(yán)防違規(guī)操作，因此亞馬遜“封號(hào)”事件對(duì)公司影響有限。在該公司看來，亞馬遜對(duì)操控評(píng)論、刷單等現(xiàn)象零容忍，未來平臺(tái)發(fā)展將進(jìn)一步規(guī)范化，其實(shí)有利于精品化電商的發(fā)展。
東吳證券零售吳勁草團(tuán)隊(duì)也指出，亞馬遜監(jiān)管趨嚴(yán)后，跨境電商行業(yè)或加速分化。具備自有品牌、在平臺(tái)上具備穩(wěn)固地位且經(jīng)營(yíng)更加規(guī)范的商家，其壁壘和盈利能力都有望變得更強(qiáng);而新晉商家突圍難度將進(jìn)一步加大，因?yàn)?ldquo;鉆空子”成功率下降，新商家要直面平臺(tái)上的成熟商家。
前述，江蘇上市公司負(fù)責(zé)人分析，跨境電商是國(guó)際貿(mào)易未來發(fā)展的一大趨勢(shì)，亞馬遜“封號(hào)”風(fēng)波將會(huì)促使更多企業(yè)建立自己的品牌獨(dú)立站，或者與多家跨境電商平臺(tái)建立合作，“而不是完全依靠亞馬遜這一個(gè)平臺(tái)”。
從二級(jí)市場(chǎng)來看，“封號(hào)”事件并未對(duì)相關(guān)公司股價(jià)帶來困擾。昨日，A股跨境電商板塊收漲0.41%。同花順iFinD顯示，5月初該指數(shù)從619點(diǎn)上漲至昨日收盤657點(diǎn)，上漲6%。
