6月25日消息，美國當?shù)貢r間周四，谷歌母公司Alphabet宣布，其Chrome網(wǎng)絡瀏覽器將在2023年末停止支持名為第三方Cookie的用戶跟蹤技術，比最初設定的時間晚了近兩年。在監(jiān)管機構和隱私倡導者的壓力下，谷歌宣布移除第三方Cookie，廣告行業(yè)的許多公司都使用Cookie來跟蹤用戶個人和打定向廣告。
谷歌表示，此舉將使出版商、廣告業(yè)和監(jiān)管機構有更多時間體驗其正在開發(fā)和測試的新技術，這些新技術可以在Cookie停用之后繼續(xù)支持定向廣告。該公司稱：“雖然這一舉措取得了相當大的進展，但很明顯，整個廣告生態(tài)系統(tǒng)需要更多時間才能適應。”
谷歌移除Cookie的計劃正面臨一系列監(jiān)管審查和隱私倡導者的抱怨，他們認為此舉在保護用戶數(shù)據(jù)方面還不夠深入。而競爭對手則表示，這家搜索巨頭正在以隱私問題為借口，將他們擋在在線廣告之外。本周早些時候，歐盟表示正在調(diào)查谷歌移除cookie的計劃，這是對其濫用在廣告技術方面主導地位的最新指控。
谷歌還承諾，在刪除Cookie之前，將至少提前60天通知英國競爭監(jiān)管機構，以供審查并可能對其計劃進行修改，這是谷歌與英國監(jiān)管機構就相關調(diào)查達成和解協(xié)議的一部分。這項調(diào)查源于人們的抱怨，即Chrome移除Cookie將使谷歌自有產(chǎn)品(如YouTube或Search)上的廣告獲得優(yōu)勢。在這些產(chǎn)品上，谷歌仍將能夠進行個人層面的定位。
延遲刪除Cookie為廣告商和廣告代理公司提供了喘息之機。谷歌在在線廣告生態(tài)系統(tǒng)中扮演著核心角色，它擁有許多使用廣泛的工具來管理網(wǎng)絡上的廣告銷售。市場研究機構StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，許多廣告是通過使用網(wǎng)絡瀏覽器Chrome出現(xiàn)的，該瀏覽器在全球擁有近65%的市場份額。
廣告業(yè)高管說，營銷人員對谷歌刪除Cookie的努力感到不安，他們爭先恐后地尋找新的方法來繼續(xù)跟蹤和瞄準他們的客戶。許多公司一直在加班加點地工作，通過忠誠度計劃、時事通訊或創(chuàng)建直接面向消費者的業(yè)務來收集更多關于客戶的第一方數(shù)據(jù)。
谷歌始終在提議并測試幾種新工具，以取代第三方Cookie的各種功能，而無需單獨跟蹤個人，這是谷歌所謂的隱私沙盒(Privacy Sandbox)的一部分。第一個這樣的替代技術被稱為聯(lián)合隊列學習(簡稱Floc)，旨在允許廣告商針對具有相似興趣的聚合用戶群，而不是個人，以保護他們的隱私。
但4月份開始的Floc早期技術測試一直進展緩慢。早在1月份，在一次新聞發(fā)布會上以及在與廣告商的談判中，谷歌就表示，它將允許廣告商在第二季度試購Floc廣告。但廣告高管表示，該公司后來向幾家廣告公司和品牌表示，他們測試新方法的能力將在第三季度開始。
廣告業(yè)人士也對谷歌聲稱的Floc定位效果至少是基于Cookie定位效果的95%表示懷疑。幾家大型廣告商表示，他們希望能夠使用Cookie和Floc進行對比測試。谷歌工程師邁克爾·克萊伯(Michael Kleber)在5月份承認：“我們還沒有做好準備，因為我們也不知道答案，關于Floc運作方式的細節(jié)很可能會改變。”
谷歌周四表示，在Floc的初步測試期間，該公司“收到了來自網(wǎng)絡社區(qū)的大量反饋”，計劃在未來幾周結束這項測試，并納入意見，然后再進行進一步的生態(tài)系統(tǒng)測試。
該公司周四還表示，計劃在2022年底之前完成所有新的Cookie替換技術測試，并將它們集成到Chrome中。然后，數(shù)字出版商和數(shù)字廣告公司將有9個月的時間遷移他們的服務。在此期間，谷歌將監(jiān)測新技術采用情況和反饋情況。該公司表示，最終淘汰Cookie將在2023年底完成，隨后將公布更詳細的時間表。
谷歌Chrome兩個提倡保護隱私的競爭對手Mozilla旗下火狐和Brave，都已經(jīng)表示他們不支持Floc。許多知名網(wǎng)站也就是否選擇不使用該系統(tǒng)展開了辯論。數(shù)字權利組織電子前沿基金會(EFF)表示，F(xiàn)loc可能被濫用來幫助進行設備指紋識別，這是一種在不依賴Cookie的情況下識別特定網(wǎng)絡瀏覽器的技術。該組織表示，這可能會泄露從網(wǎng)絡瀏覽中收集到的敏感信息，盡管谷歌表示正在建立保障措施。
周四，谷歌表示，該公司在阻止通過Chrome識別設備指紋的技術方面取得了進展，包括減少Chrome瀏覽器向其訪問的網(wǎng)站提供的技術信息。谷歌發(fā)言人拒絕就隱私問題進一步置評。就在谷歌宣布這個消息的幾周前，其競爭對手蘋果表示，出于同樣的原因，將在其Safari瀏覽器中屏蔽用戶的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議地址。 (小小)
