當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三谷歌在博客中表示，公司將于本周在紐約開(kāi)設(shè)第一家零售商店，選址距離蘋(píng)果零售商店僅有幾步之遙。
谷歌開(kāi)設(shè)零售商店表明公司致力于推廣旗下的消費(fèi)級(jí)硬件設(shè)備。谷歌表示，這家位于曼哈頓切爾西時(shí)尚街區(qū)的零售商店將于周四向公眾開(kāi)放，是用谷歌紐約辦事處一樓的部分空間改造而成，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果開(kāi)在14街區(qū)的零售商店相距僅一個(gè)街區(qū)。
谷歌在2016年開(kāi)始嘗試開(kāi)設(shè)快閃店，同年推出了Pixel智能手機(jī)和Nest智能家居音箱。谷歌負(fù)責(zé)直銷(xiāo)渠道和會(huì)員業(yè)務(wù)的副總裁杰森·羅森塔爾(Jason Rosenthal)說(shuō)，在那之后的幾年里，公司推出了大量硬件設(shè)備，并通過(guò)開(kāi)設(shè)的一批快閃店展示銷(xiāo)售最新硬件產(chǎn)品，更多了解消費(fèi)者對(duì)谷歌零售業(yè)務(wù)的期望。
“這就像走進(jìn)了一個(gè)夢(mèng)境，”負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、用戶(hù)體驗(yàn)和設(shè)計(jì)與服務(wù)研究副總裁艾薇·羅斯(Ivy Ross)在一次線上推介活動(dòng)中說(shuō)。“我希望顧客們也能有同感。我希望他們開(kāi)心，受到鼓舞，就像我在這里一樣。”
羅斯對(duì)首家谷歌零售商店的規(guī)劃工作進(jìn)行了監(jiān)督。她補(bǔ)充說(shuō)：“看到所有人都能聚在一起令人感覺(jué)非常欣慰。”
谷歌首家零售商店融入了更多社交元素，有休息區(qū)、桌子和其他家具，營(yíng)造出一定程度的公共親密感和交融感。谷歌表示，將對(duì)進(jìn)店的人數(shù)進(jìn)行限制，店內(nèi)員工和顧客都必須佩戴口罩。
羅斯強(qiáng)調(diào)，沙發(fā)和橢圓形桌子等店內(nèi)家具都是金色軟木材質(zhì)，這種中性色會(huì)讓谷歌產(chǎn)品更加引人注目。谷歌希望顧客能體會(huì)到谷歌產(chǎn)品在真實(shí)使用環(huán)境下的樣子，所以智能音箱可能會(huì)放在一堆書(shū)和其他小擺件旁邊，讓人感覺(jué)這更像是在別人家。手機(jī)、平板電腦和其他設(shè)備都是可操作的，所以進(jìn)店顧客可以隨意擺弄。
羅斯說(shuō)谷歌零售商店里還有一間兒童房，“消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)可以讓孩子們玩耍”。此外，用戶(hù)還可以使用Pixel手機(jī)的夜視功能在黑暗中拍攝照片，然后通過(guò)電子郵件將照片發(fā)給自己。店內(nèi)還有一個(gè)小型游戲室，足以容納三人通過(guò)谷歌Stadia流媒體服務(wù)玩視頻游戲。谷歌零售商店還專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟出一個(gè)名為“想象空間”(Imagination Space)的區(qū)域，整體采用5米多高的圓形玻璃結(jié)構(gòu)，并安裝有屏幕。進(jìn)店顧客可以在屏幕上體驗(yàn)到還沒(méi)有向公眾開(kāi)放的實(shí)驗(yàn)性谷歌服務(wù)。
羅森塔爾表示，谷歌必須打造一個(gè)體現(xiàn)谷歌品牌特質(zhì)的直接零售渠道，讓客戶(hù)能直接獲取公司最新信息，并向谷歌提供客戶(hù)反饋。對(duì)于谷歌是否會(huì)開(kāi)設(shè)更多零售商店，羅森塔爾拒絕置評(píng)。
羅斯強(qiáng)調(diào)谷歌首家零售店獲得了美國(guó)綠色建筑委員會(huì)頒發(fā)的“能源與環(huán)境設(shè)計(jì)領(lǐng)先鉑金級(jí)”認(rèn)證，整個(gè)商店使用了回收瓶子制成的地板、低能耗燈泡，采用了節(jié)水和其他節(jié)能措施。羅斯說(shuō)，就硬件而言，“我們相信，制造出偉大的產(chǎn)品并不需要以犧牲大自然為代價(jià)。”(辰辰)
