端午假期即將到來，來自各大旅游企業(yè)的消息顯示，端午節(jié)國內(nèi)旅游市場持續(xù)向好，居民出游依舊意愿強烈。
6月2日，攜程發(fā)布的《2021年端午節(jié)預(yù)測大數(shù)據(jù)》顯示，截至6月2日，通過攜程預(yù)訂的旅游訂單量同比增長135%，隨著端午節(jié)的臨近，旅游市場將逐步迎來報名高峰期。此外，通過攜程預(yù)訂端午節(jié)機票的訂單量已經(jīng)與2019年同期持平，長途出行人群穩(wěn)定增長。當(dāng)前機票訂單單程均價為732元，比2019年同期均價略低。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，雖然近期全國多地疫情零星散發(fā)，但是國內(nèi)疫情防控良好，消費者出游的熱情不減，端午節(jié)國內(nèi)旅游市場持續(xù)向好。從當(dāng)前的報名情況來看，今年端午節(jié)出游人次有望恢復(fù)至2019年同期水平，預(yù)計今年端午節(jié)出游人次將達(dá)到1億人次。
相對于“五一”小長假，今年端午節(jié)連休3天，消費者主要以中短途出游為主。疫情導(dǎo)致人們旅游方式改變，周邊游在近一年中備受青睞。攜程數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前近五成游客報名300公里內(nèi)的周邊游;超六成游客選擇省內(nèi)游。
從出游群體來看，以女性和年輕人為主。當(dāng)前預(yù)訂旅游產(chǎn)品的游客中，女性以57%的比例遠(yuǎn)超男性14個百分點。從年齡來看，端午假期90后最愛玩，占比39%;80后緊隨其后，占比30%。00后“Z世代”崛起,出游人數(shù)同比2020年增長9.6倍，以16%的比例位居第三，超過70后。其中，80后節(jié)日愛“遛娃”，“遛娃”成剛需。
值得一提的是，“酒店式度假”是疫后消費者出游的另一大改變。選擇一家度假型酒店，以酒店為目的地進(jìn)行長達(dá)2-3天的深度旅行，吃住玩一站式消費的“酒店式度假”方式受到人們追捧。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)周邊酒店的預(yù)訂量較2019年同期增長約三成。
相比“五一”黃金周，出游品質(zhì)再度升級，端午節(jié)預(yù)訂高星酒店占比近五成，比較五一的四成提高了近一成。小長假時間少而精，住得好、一步到位成為疫后酒店消費者的主流需求。
除此之外，端午節(jié)作為重要的傳統(tǒng)節(jié)日，與民俗文化相結(jié)合的旅游也是一大亮點。越來越多的消費者不滿足于常規(guī)的旅游產(chǎn)品，希望獲得更多包含端午文化元素和民俗的產(chǎn)品選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間，定制游、主題游的訂單量，相比2019年疫情前的端午還要火爆，定制游訂單量增長近三成;主題游增長365%。
端午小長假期間，民俗風(fēng)情濃厚的古鎮(zhèn)古村受到用戶追捧。西江千戶苗寨、烏鎮(zhèn)、臺兒莊古城、南潯古鎮(zhèn)、宏村景區(qū)等正成為當(dāng)前預(yù)訂最火的古鎮(zhèn)古村。
