當(dāng)前，眾多老字號(hào)品牌、國產(chǎn)知名品牌順應(yīng)多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求，將產(chǎn)品嵌入中國傳統(tǒng)文化元素，融合新元素，時(shí)尚感十足。這讓越來越多的消費(fèi)者為其風(fēng)采和魅力所吸引，為其人文內(nèi)涵和工匠精神所感染。國貨消費(fèi)潮日漸成勢。
數(shù)據(jù)顯示，在日前舉辦的第三屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間，國產(chǎn)品牌網(wǎng)絡(luò)零售額占比達(dá)73.8%，老字號(hào)品牌銷售額同比增長33.5%。在重點(diǎn)監(jiān)測品牌銷售額前10名中，國產(chǎn)品牌占到了八席。
透過“雙品網(wǎng)購節(jié)”這扇窗不難發(fā)現(xiàn)，近年來不少國產(chǎn)品牌紛紛進(jìn)行創(chuàng)新，產(chǎn)品讓人眼前一亮，迎合了年輕人品質(zhì)化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，正成為年輕人的時(shí)尚選擇。
“我有古典情結(jié)，喜歡國風(fēng)等具有傳統(tǒng)美感的小物件。比如我經(jīng)常購買的文創(chuàng)美妝類產(chǎn)品，設(shè)計(jì)上融入了古典文化，含有中國傳統(tǒng)的刺繡、瓷器、絲綢、繪畫等元素，我身邊的朋友也都很喜歡。”在媒體工作的張小姐對(duì)記者說。
阿里研究院發(fā)布的一份報(bào)告也顯示，國貨正在成為“90后”“00后”消費(fèi)的首選。過去一年在天貓平臺(tái)上，“00后”國貨消費(fèi)的增速最快，超過50%。
一代人有一代人的情結(jié)。新國潮帶來不少驚喜，也喚醒了許多年長消費(fèi)者的回憶。
在國外工作多年的謝先生對(duì)記者說，回到國內(nèi)發(fā)現(xiàn)自己落伍了，“讓我意想不到的是，不少老字號(hào)品牌都在推陳出新，特別是國潮文創(chuàng)產(chǎn)品令人耳目一新?，F(xiàn)在每逢過年過節(jié)或走親訪友，我都會(huì)在故宮商城里購買一些年貨或伴手禮，比如春聯(lián)福字、手機(jī)套、鑰匙包之類的小禮物。前些日子，我還給孩子買了一雙回力球鞋。”
在謝先生心目中，選擇老字號(hào)是出于懷舊心理，購買那些自小就耳熟能詳?shù)睦吓谱?，也算是圓了兒時(shí)的夢。“只是沒想到，選擇老牌子的新款或復(fù)古款也會(huì)成為國潮。其實(shí)，我們很多老字號(hào)的產(chǎn)品做得都很好，我給孩子買國產(chǎn)品牌運(yùn)動(dòng)服裝、鞋，就是想讓他知道國貨也不輸外國品牌。”
王女士已年過50歲，回顧自己這些年的購物心路，頗為感慨。“在我的學(xué)生時(shí)代，物質(zhì)相對(duì)匱乏，國貨是不二選擇。等到自己工作掙錢了，我‘惡補(bǔ)’了原來的不足，在以量取勝的年代，價(jià)格有優(yōu)勢的國貨深得我心。當(dāng)時(shí)，一些同事開始通過各種渠道購買化妝品、包包、鞋等進(jìn)口商品，我偶爾也會(huì)跟風(fēng)購買，但興趣始終不大。40多歲時(shí)，大家都覺得背個(gè)名牌包有面子，我也買了不少包?，F(xiàn)在，我對(duì)物質(zhì)的欲望已非常淡薄，寧可背個(gè)簡易的帆布包。整體來說，我還是更喜愛國貨。”王女士認(rèn)為，這種購物心態(tài)的轉(zhuǎn)變既與年齡有關(guān)，也與性格有關(guān)。
在越來越多的國人青睞國貨的背后，中國設(shè)計(jì)、中國制造、中國文化多重因素疊加，促進(jìn)了國潮的興起和流行。消費(fèi)者對(duì)國貨的認(rèn)知度和信任度越來越高，也期盼國貨在品質(zhì)、設(shè)計(jì)及創(chuàng)新上下更大功夫，綻放更多風(fēng)采。
北京市民李小姐說，從食品飲料到美妝產(chǎn)品再到體育服飾，國貨總體上性價(jià)比較高。“其實(shí)，只要品質(zhì)有保證、跟得上潮流，我相信年輕人會(huì)愛上有故事、顏值高的國潮國貨。”
張小姐表示，中國自古就多能工巧匠，精工細(xì)作之品層出不窮。在進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊下，國貨一度式微。但隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、制造業(yè)不斷壯大，國貨又呈崛起之勢，不但質(zhì)量優(yōu)良，一些國貨大牌還在科技含量和設(shè)計(jì)上走到了世界品牌前列。期待國貨繼續(xù)在開掘中國文化因素和精益求精上發(fā)力，同時(shí)在品牌建設(shè)和服務(wù)方面借鑒國際品牌經(jīng)驗(yàn)做大做強(qiáng)。
業(yè)界專家也指出，可靠的質(zhì)量是贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵;同時(shí)，消費(fèi)者更加重視品牌體驗(yàn)、文化體驗(yàn)。若能順應(yīng)消費(fèi)潮流，在豐富消費(fèi)體驗(yàn)上創(chuàng)新，國貨將更受追捧。
