在國(guó)家政策大力支持下，十萬億級(jí)電子商務(wù)市場(chǎng)正迎來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)權(quán)威媒體報(bào)道，近期多個(gè)部門積極部署，包括電子商務(wù)“十四五”發(fā)展規(guī)劃、行業(yè)法律規(guī)制、細(xì)分領(lǐng)域國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)等在內(nèi)的一系列重頭文件正在加快編制。專家分析認(rèn)為，我國(guó)電商市場(chǎng)有望維持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，成為促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的重要引擎，其中，直播電商、跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式將成為重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。
直播電商“直撲”2萬億
畢馬威中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇指出，2020年直播電商的整體規(guī)模在萬億級(jí)，在電商行業(yè)的滲透率達(dá)到8.6%左右。預(yù)計(jì)2021年直播電商將繼續(xù)保持較高速增長(zhǎng)，規(guī)模將接近2萬億元，滲透率達(dá)到14.3%。
近年來，隨著數(shù)字化經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，作為后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“主角”，電商在依托互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大能力持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為了物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、智能化以及5G等新興科技的時(shí)代標(biāo)志。其中，批發(fā)市場(chǎng)的直播帶貨模式可以進(jìn)一步減少?gòu)漠a(chǎn)品到消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié)，從而降低銷售價(jià)格，這種價(jià)格優(yōu)勢(shì)可能對(duì)淘寶、拼多多等既有零售電商形成直接挑戰(zhàn)。
“新興的批發(fā)直播商業(yè)模式，進(jìn)一步豐富了終端消費(fèi)者的采購(gòu)渠道，正推動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。”康勇表示。
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，愿意選擇批發(fā)電商的用戶達(dá)90%，消費(fèi)者普遍認(rèn)為，批發(fā)電商的商品價(jià)格更便宜以及種類更多，其中有96%的消費(fèi)者更愿意在直播電商購(gòu)物;為解決批發(fā)行業(yè)中的諸多痛點(diǎn)，越來越多批發(fā)市場(chǎng)開始加入直播電商的布局。
與此同時(shí)，直播與社交新零售產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。
“相信隨著新業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展和完善，隨著各種政策的支持和指導(dǎo)，中國(guó)直播與社交新零售將迎來新的發(fā)展機(jī)遇和前景。”原國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)李建中表示，直播電商和社交新零售已經(jīng)站上了最強(qiáng)風(fēng)口，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活發(fā)展的新動(dòng)力。
“在此過程中必須引起關(guān)注的是，傳統(tǒng)意義上的銷售帶貨模式已不再適應(yīng)直播電商的前進(jìn)腳步。”深圳安杰拉科技有限公司創(chuàng)始人劉鴻飛，這位曾創(chuàng)造一分鐘單品銷售65萬+瓶潔牙素銷售紀(jì)錄的快手人氣主播認(rèn)為。在業(yè)內(nèi)人士普遍看來，就行業(yè)發(fā)展前景來看，高額的坑位費(fèi)、分成傭金，成為商家提高單價(jià)的理由，品控差、價(jià)格戰(zhàn)也被用戶詬病已久。
劉鴻飛提出的解決方案是，電商主播應(yīng)主動(dòng)嘗試一種“好人經(jīng)濟(jì)”，他認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就是一個(gè)“好人經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，信息平等化和信息民主化是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給好人的最大機(jī)遇，只有人品好的經(jīng)營(yíng)者才有機(jī)會(huì)成功并獲得最大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，且趨近“零坑位、零傭金”的直播銷售帶貨模式，即在前端把利潤(rùn)優(yōu)先給供應(yīng)商，幫助其拓寬銷售渠道并建立良好的用戶口碑;在終端為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性價(jià)比、花費(fèi)壓縮到更接近成本價(jià)格的產(chǎn)品，以達(dá)到供應(yīng)商、主播、平臺(tái)和消費(fèi)者的互惠共享共贏。
記者獲悉，作為新興社交新零售商業(yè)平臺(tái)的抖音電商，正吸引越來越多品牌涌入。近日抖音電商更拋出“興趣電商”的定位，即一種基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商，助力“好人經(jīng)濟(jì)”。他表示，抖音有良好的內(nèi)容生態(tài)，眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，多元化用戶和較為成熟的興趣推薦技術(shù)，有很大機(jī)會(huì)做好興趣電商。
“興趣電商可以做的事情太多了，直播電商只是其中一部分。”抖音電商總裁、“直播電商”概念提出者康澤宇說。
內(nèi)容營(yíng)銷資深行業(yè)專家、微風(fēng)傳媒CEO提出，越來越多品牌都確定了去抖音電商試一下的目標(biāo)。
“抖音平臺(tái)上的銷量增長(zhǎng)速度很快，未來的規(guī)劃里也是一個(gè)重要電商渠道。”太平鳥抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人Wendy最近接受媒體采訪時(shí)透露。太平鳥自去年7月入駐抖音電商，迄今不過八九個(gè)月的功夫。
從去年9月到今年初，太平鳥在抖音平臺(tái)上品牌自播月度GMV平均增速78%。僅在去年10月的一場(chǎng)自直播里，單場(chǎng)GMV近500萬元。在2021年1月啟動(dòng)的抖音電商“搶新年貨節(jié)”期間，太平鳥女裝打破服飾商家自播單場(chǎng)銷售記錄，最終單場(chǎng)直播成交額為2800萬元。
近期發(fā)布的太平鳥2020年財(cái)報(bào)亦披露，直播電商會(huì)與社交電商、傳統(tǒng)電商等渠道力求均勢(shì)發(fā)展。
跨境進(jìn)口零售電商借“東風(fēng)”
“快速發(fā)展的跨境電商也成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。”康勇表示。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口突破1000億元，同比增長(zhǎng)近兩成。分析指出，隨著跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)進(jìn)一步擴(kuò)圍至全國(guó)更多地區(qū)，將帶動(dòng)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)口，促進(jìn)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力加速釋放。
“政策、用戶、渠道共振，跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)將從千億走向萬億。”康勇表示。
跨境電商作為全球互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展最為快速的貿(mào)易方式，可以打破傳統(tǒng)的空間限制，減少中間冗雜的環(huán)節(jié)，解決買賣雙方信息不同步的問題，也展現(xiàn)了貿(mào)易的多元性發(fā)展。
而2020年11月15日，歷時(shí)8年、由東盟十國(guó)以及中國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭15個(gè)國(guó)家共同參與的“區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定(RCEP)正式簽署，更將為跨境電商迎來新機(jī)遇。
專家認(rèn)為，RCEP的簽訂將顯著優(yōu)化區(qū)域內(nèi)整體營(yíng)商環(huán)境，進(jìn)一步促使區(qū)域內(nèi)經(jīng)貿(mào)規(guī)則的優(yōu)化和整合，促進(jìn)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)要素自由流動(dòng)，強(qiáng)化成員間生產(chǎn)分工合作，拉動(dòng)區(qū)域內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容升級(jí)，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈進(jìn)一步發(fā)展。
跨境電商是全球互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展最為快速的貿(mào)易方式，可以打破傳統(tǒng)的空間限制，為大量國(guó)家、企業(yè)提供了發(fā)展新機(jī)遇，也展現(xiàn)了貿(mào)易的多元性發(fā)展。隨著疫情在全球的繼續(xù)發(fā)酵，傳統(tǒng)的貿(mào)易模式線下渠道受到極大的阻礙，導(dǎo)致線上購(gòu)置需求不斷增長(zhǎng)，跨境電商的優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。
經(jīng)過這幾年的發(fā)展，我國(guó)跨境電商的環(huán)境早已不斷完善，便利化、自由化、規(guī)范化的大環(huán)境已經(jīng)形成?？缇畴娚叹C合服務(wù)體系不斷改革完善，帶動(dòng)了我國(guó)物流、支付等數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)走向全世界，將中國(guó)服務(wù)更加國(guó)際化。
然而，跨境電商依然存在中間環(huán)節(jié)冗雜、買賣雙方信息不同步等問題。對(duì)此，記者獲悉，電商行業(yè)目前正在發(fā)展三種跨境進(jìn)口電商物流模式，或?qū)⒂兄谏鲜鰡栴}的解決。
保稅倉(cāng)是指由海關(guān)批準(zhǔn)設(shè)立的供進(jìn)口貨物儲(chǔ)存而不受關(guān)稅法和進(jìn)口管制條例管理的倉(cāng)庫(kù)，儲(chǔ)存于保稅倉(cāng)庫(kù)內(nèi)的進(jìn)口貨物如再出口則免繳關(guān)稅，如進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則須繳關(guān)稅。在政策對(duì)于跨境電商保稅倉(cāng)的支持下，保稅進(jìn)口模式具有時(shí)效快、運(yùn)費(fèi)低、稅收優(yōu)惠的特點(diǎn)，可以基本滿足大眾對(duì)一般進(jìn)口商品的消費(fèi)需求。海外直郵和轉(zhuǎn)運(yùn)模式可以滿足更多個(gè)性化的購(gòu)物需求，但是消費(fèi)者需要在高昂的運(yùn)費(fèi)和正品率當(dāng)中做出取舍。
保稅進(jìn)口模式時(shí)效快、運(yùn)費(fèi)低、稅收優(yōu)惠，各大平臺(tái)紛紛布局國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)。天貓國(guó)際、小紅書、蘇寧易購(gòu)海外購(gòu)、聚美優(yōu)品均以保稅進(jìn)口模式為主，海外直郵模式為輔。京東全球購(gòu)、蜜芽、洋碼頭則是保稅進(jìn)口模式和海外直郵模式并行。其中洋碼頭自建了跨境物流體系貝海國(guó)際，在美國(guó)擁有3個(gè)集貨站。
海外倉(cāng)成為跨境進(jìn)口電商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。海外倉(cāng)對(duì)于跨境進(jìn)口電商來說是競(jìng)爭(zhēng)的第一站，通過在海外建立倉(cāng)庫(kù)，可以增強(qiáng)海外采購(gòu)能力，尤其是海外直郵模式下的響應(yīng)能力。進(jìn)口平臺(tái)海外倉(cāng)庫(kù)通常為2000-3000平方米的面積較小的倉(cāng)庫(kù)。目前海外倉(cāng)布局主要集中在香港地區(qū)、美國(guó)、澳大利亞、日本、韓國(guó)等地。
