面對(duì)下沉市場(chǎng)，騰訊上線(xiàn)了一款長(zhǎng)視頻App“片多多”。5月11日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前這款應(yīng)用僅在安卓應(yīng)用商店上線(xiàn)，用戶(hù)可在片多多上免費(fèi)觀看長(zhǎng)視頻，且可以看劇換金幣提現(xiàn)，每天最多賺0.2元。從看內(nèi)容掙金幣等產(chǎn)品設(shè)置亦可以看出，片多多意在下沉市場(chǎng)，這是騰訊內(nèi)容業(yè)務(wù)的薄弱市場(chǎng)，卻是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大本營(yíng)。
所有內(nèi)容都免費(fèi)
5月11日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿片多多已在華為、小米、vivo、OPPO應(yīng)用商店和應(yīng)用寶上架。在不同的應(yīng)用商店，這款新應(yīng)用的開(kāi)發(fā)商信息一欄都有明顯的騰訊痕跡，比如深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、騰訊科技(北京)有限公司。
在應(yīng)用描述一欄片多多則強(qiáng)調(diào)了免費(fèi)二字：“片多多為用戶(hù)提供幾萬(wàn)部經(jīng)典影視內(nèi)容，包括《還珠格格》《鄉(xiāng)村愛(ài)情》《康熙王朝》《三國(guó)演義》等，全部?jī)?nèi)容均可免費(fèi)觀看。”
北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)登錄片多多后，主頁(yè)會(huì)自動(dòng)播放內(nèi)容，用戶(hù)可通過(guò)上滑、下滑選擇內(nèi)容，還可選擇倍速、集數(shù)、清晰度等，但不可互動(dòng)。片多多的內(nèi)容以電視劇為主，也有中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)等綜藝節(jié)目。用戶(hù)點(diǎn)擊找片搜索框，內(nèi)容會(huì)被分為抗日戰(zhàn)爭(zhēng)劇、感情生活劇等七個(gè)品類(lèi)。對(duì)比騰訊視頻、愛(ài)奇藝等可以發(fā)現(xiàn)，很多騰訊視頻的VIP內(nèi)容，在片多多免費(fèi)開(kāi)放，比如《情深深雨濛濛》等。
“片多多看起來(lái)像一個(gè)低配的騰訊視頻極速版”，比達(dá)咨詢(xún)分析師李錦清告訴北京商報(bào)記者。這么評(píng)價(jià)的原因是，“片多多的內(nèi)容多是騰訊視頻的內(nèi)容，而且產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單”。
看劇每天賺兩毛
其實(shí)，騰訊視頻早已上線(xiàn)了極速版App。但騰訊視頻極速版更多強(qiáng)調(diào)體積小、速度快，并沒(méi)有看劇賺金幣等大多數(shù)極速版App的標(biāo)配功能。片多多主要強(qiáng)調(diào)的則是能賺錢(qián)，每個(gè)應(yīng)用商店上架的片多多，LOGO上都有“看片賺錢(qián)”四個(gè)字。
北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)通過(guò)微信登錄片多多后，就可以看視頻領(lǐng)紅包。用戶(hù)觀看視頻時(shí)，頁(yè)面右上角的金幣數(shù)會(huì)自動(dòng)滾動(dòng)。
按照片多多的兌換規(guī)則，用戶(hù)可通過(guò)看劇的方式獲取金幣，看劇金幣每天上限為3600金幣，達(dá)到該上限后，即便用戶(hù)繼續(xù)觀看內(nèi)容也不能再獲得更多金幣。用戶(hù)最低提現(xiàn)金額為0.3元。據(jù)上述規(guī)則計(jì)算，用戶(hù)看劇每天最多可提現(xiàn)0.2元。
和愛(ài)奇藝極速版、快手極速版等相比，片多多的金幣兌換匯率偏低，且兌換金幣的方式單一。以愛(ài)奇藝極速版為例，新用戶(hù)登錄愛(ài)奇藝極速版后，會(huì)被贈(zèng)送188金幣，金幣兌換匯率是1萬(wàn)金幣=1元，高于片多多的1.8萬(wàn)金幣=1元。在金幣獲取上，愛(ài)奇藝極速版App提供了邀請(qǐng)好友得現(xiàn)金、分享視頻送金幣等多種方式。
對(duì)比內(nèi)容也可以看出片多多和愛(ài)奇藝極速版等產(chǎn)品的明顯差異。目前，片多多提供的大多不是熱播內(nèi)容，用戶(hù)想要看熱播劇、綜藝、電影仍然需要登錄騰訊視頻或騰訊視頻極速版觀看。而愛(ài)奇藝極速版的內(nèi)容基本網(wǎng)羅了愛(ài)奇藝平臺(tái)的所有內(nèi)容。
為了下沉市場(chǎng)
免費(fèi)、無(wú)廣告、看劇賺金幣……從上述種種跡象不難看出，片多多瞄準(zhǔn)的是下沉市場(chǎng)。和一線(xiàn)城市相比，下沉市場(chǎng)用戶(hù)的付費(fèi)意愿較低，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多采用免費(fèi)內(nèi)容吸引用戶(hù)，以讓用戶(hù)拿時(shí)長(zhǎng)換金幣的方式提高用戶(hù)黏性，面向下沉市場(chǎng)App的商業(yè)模式也是圍繞這個(gè)用戶(hù)特征展開(kāi)，而騰訊最大的營(yíng)收來(lái)源是增值服務(wù)，這和下沉市場(chǎng)用戶(hù)特征不太匹配。
在業(yè)內(nèi)人士的眼中，下沉市場(chǎng)不算是騰訊的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。“在電商板塊，騰訊投資了拼多多，這算是一次成功的農(nóng)村包圍城市的嘗試。但是在圖文、視頻領(lǐng)域，它的反應(yīng)就慢了很多。也許與騰訊PCG近年來(lái)還在調(diào)整有關(guān)。”李錦清這樣認(rèn)為。
之所以提到騰訊PCG，是因?yàn)槠喽嗵峁┑膬?nèi)容幾乎都可以在騰訊視頻上找到，且片多多的開(kāi)發(fā)者，也是騰訊視頻、騰訊視頻極速版的開(kāi)發(fā)者。不過(guò)截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，騰訊集團(tuán)、騰訊PCG相關(guān)人士均未透露片多多隸屬于騰訊哪個(gè)事業(yè)群。
從片多多聯(lián)想到騰訊PCG的另一個(gè)原因是，4月中旬騰訊PCG架構(gòu)進(jìn)行了大調(diào)整，騰訊視頻、微視、應(yīng)用整合成立了新BU。片多多會(huì)否是新BU的首個(gè)新產(chǎn)品?騰訊集團(tuán)和騰訊PCG相關(guān)人士亦沒(méi)有向北京商報(bào)記者回復(fù)。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)于片多多和騰訊PCG調(diào)整的關(guān)聯(lián)性也見(jiàn)仁見(jiàn)智。有人認(rèn)為，“片多多可能是PCG想繼續(xù)細(xì)分的嘗試”，另有觀點(diǎn)指出，“上線(xiàn)一款A(yù)pp需要時(shí)間，在PCG架構(gòu)調(diào)整后不久，片多多上線(xiàn)可能是個(gè)巧合”。
