緊跟蘋果，安卓將開始對應用內(nèi)購買抽成30%強制執(zhí)行。
本周谷歌公司表示，從明年開始執(zhí)行新的應用商店規(guī)則，在Google Play商店購買安卓應用將強制抽成30%，此前蘋果的Apple Stroe強制抽成引起諸多開發(fā)商不滿，現(xiàn)在僅剩的安卓也加入這一隊伍。
谷歌為應用開發(fā)商留出了一年的時間來調(diào)整，最后截止日期為2021年9月30日。屆時，應用開發(fā)商將必須使用谷歌的支付系統(tǒng)，不能再使用其獨立支付系統(tǒng)，在其應用內(nèi)購買收入將被谷歌抽取30%的分成。谷歌認為這種改變不會對目前開發(fā)者有太大的影響，根據(jù)谷歌的統(tǒng)計，有97%的開發(fā)者在軟件中是通過Google Play的計費系統(tǒng)讓用戶付費，只有3%的開發(fā)人員沒有這樣做。
早在2011年2月，蘋果就宣布App Store將針對雜志、影音內(nèi)容推出訂閱功能，并收取30%抽成費用。2017年，蘋果要求在App Store內(nèi)購買虛擬物品和服務的交易也要繳納30%的稅費。
這樣一來，幾乎壟斷整個移動設(shè)備的兩大系統(tǒng)——安卓和蘋果，就在內(nèi)購分成這個事兒上達成了一致。以后所有在蘋果和安卓系統(tǒng)上開發(fā)軟件的廠商和從業(yè)人員，都免不掉被這兩家剝削，這樣不僅會讓軟件開發(fā)者不滿，同時消費者氪金費用應該也會提高。
多年來“蘋果稅”一直遭到開發(fā)商和用戶的吐槽。對此，蘋果CEO庫克在參加聽證會時回應稱，30%的蘋果稅并不高。他表示，蘋果收取的傭金與其大多數(shù)競爭對手收取的傭金相當或更低，且遠低于蘋果推出應用商店之前軟件開發(fā)商為分發(fā)他們的作品而支付的50%到70%的傭金。
9月24日，《堡壘之夜》開發(fā)商 Epic Games 在游戲被App Store下架后，與 Spotify、Tinder母公司Match Group 等13家公司，成立了“應用公平聯(lián)盟”(The Coalition For App Fairness)。
不論是《堡壘之夜》還是Spotify和Tinder，都是iOS和安卓系統(tǒng)上收入最高的游戲和應用，他們結(jié)成聯(lián)盟的目的很簡單：拒絕向蘋果繳納30%的抽成。
長久以來，游戲和應用的開發(fā)者寄生于大平臺，面對渠道高額的要價只能妥協(xié)。Epic Games 創(chuàng)始人 Tim Sweeney 表示，成立“應用公平聯(lián)盟”，就是要制衡蘋果和谷歌等旗下的應用商店，反對他們在應用商店中的壟斷權(quán)力，希望能夠重塑應用商店的游戲規(guī)則。
Netflix 也曾抱怨，其內(nèi)容的版權(quán)成本、制作成本、營銷成本都要自己承擔，而蘋果在這個過程中并沒有做什么，卻要分走他們利潤的30%。
在“應用公平聯(lián)盟”成立的第二天，9月25日蘋果宣布因為疫情影響，將對部分企業(yè)暫免三個月30%抽成，直到12月31日，但游戲公司被排除在外，因游戲企業(yè)并沒有受到疫情的傷害。
內(nèi)容方剛剛聯(lián)合起來，平臺方也成立了聯(lián)合陣營。有人認為，平臺方提供了渠道，理應獲得抽成，還有一部分人認為，平臺的抽成過于高昂并不合理。與內(nèi)容方實力不斷增強相對應的，平臺方已經(jīng)形成了成熟的商業(yè)模式。據(jù) Sanford Bernstein 的調(diào)研數(shù)據(jù)，App Store 和授權(quán)業(yè)務占據(jù)了蘋果公司大約50%的收入和63%左右的毛利潤。
所以不論是對蘋果和谷歌，他們顯然不會輕易放棄“抽成”這塊大蛋糕。
