十一彩電旺季臨近，最近原三星電子中國(guó)彩電營(yíng)銷負(fù)責(zé)人劉峻光加盟華為，手機(jī)陣營(yíng)的跨界者正試圖進(jìn)一步?jīng)_擊原有的彩電格局。傳統(tǒng)彩電品牌則“破界”應(yīng)對(duì)，創(chuàng)維9月23日發(fā)布萬(wàn)元級(jí)、可在2C和2B領(lǐng)域通用的8K電視。
一位業(yè)內(nèi)資深人士向第一財(cái)經(jīng)記者透露，劉峻光兩周前已跳槽到華為，預(yù)計(jì)負(fù)責(zé)華為智慧屏中國(guó)區(qū)事務(wù)。三星電子位于中國(guó)天津的電視工廠計(jì)劃于今年11月底停運(yùn)，三星電視目前在中國(guó)電視市場(chǎng)占比也在下降。想做大電視業(yè)務(wù)的華為，趁機(jī)把三星“老將”劉峻光挖了過(guò)來(lái)。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，跨界入局的企業(yè)原本具有新興的能力，如用戶運(yùn)營(yíng)、新媒體營(yíng)銷、IoT(物聯(lián)網(wǎng))生態(tài)，在吸收傳統(tǒng)品牌的高端人才之后，將補(bǔ)足傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)能力，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)鏈管控。
面對(duì)跨界者的沖擊，傳統(tǒng)彩電品牌陣營(yíng)也加快變革創(chuàng)新步伐，尤其在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)上加強(qiáng)發(fā)力。創(chuàng)維RGB公司董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)表示，中國(guó)彩電業(yè)處于一個(gè)重要的發(fā)展階段，單價(jià)越來(lái)越低，兩極分化，低價(jià)好賣，高端也有一定銷量但不大，中端殞落，在面板漲價(jià)的情況下，一定要推高賣新。
8K電視是方向。為了破解8K內(nèi)容缺乏的瓶頸，創(chuàng)維今年已推出了兩萬(wàn)元的民用8K攝像機(jī)，今年年底將推出專業(yè)級(jí)8K攝像機(jī)，明年還會(huì)推出廣播級(jí)8K攝像機(jī)。同時(shí)，創(chuàng)維還推出5G擴(kuò)展器，以方便8K攝像機(jī)、8K電視等相關(guān)設(shè)備的互聯(lián)互通和內(nèi)容傳輸。
此外，創(chuàng)維9月初發(fā)布了酷開系統(tǒng)8，希望打通大屏在不同空間里的不同功能，向個(gè)人、家庭、企業(yè)或政府提供5G+8K的解決方案。9月23日，創(chuàng)維首次發(fā)布多款商用的電視和LED大屏，覆蓋酒店、會(huì)議、戶外等場(chǎng)景;并發(fā)布了萬(wàn)元級(jí)的8K電視Q71，載酷開系統(tǒng)8，適用于2C和2B領(lǐng)域。
董敏認(rèn)為，顯示屏幕to B和to C產(chǎn)品會(huì)發(fā)生融合，如觸控電視，一方面來(lái)自家用電視企業(yè)對(duì)于消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的壓力，一方面來(lái)自于技術(shù)的成熟導(dǎo)致成本的降低，能夠給予用戶更多樣性的使用選擇。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)今年8月中國(guó)彩電市場(chǎng)簡(jiǎn)析的報(bào)告，今年8月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體零售量362萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%;零售額88億元，同比下降8.1%。彩電尺寸加速大屏化，65英寸占比16%，同比增長(zhǎng)2.4個(gè)百分點(diǎn)。彩電均價(jià)2440元，同比減少4.9%。品牌陣營(yíng)方面，傳統(tǒng)彩電品牌占據(jù)市場(chǎng)主要份額，零售量占比達(dá)67.2%，同比增長(zhǎng)5.1個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)和外資品牌份額有所下滑。
“彩電業(yè)新一輪競(jìng)爭(zhēng)已開啟”。董敏說(shuō)，在5G+8K時(shí)代，未來(lái)的彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是全方位的，一方面是供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面是物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的比拼。小米、華為的優(yōu)勢(shì)是用戶運(yùn)營(yíng)和品牌流量;TCL有上游面板資源，創(chuàng)維涉足OLED模組自制，海信開辟激光電視新賽道。誰(shuí)是王者，拭目以待。
