成都在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)力，近日獲得騰訊加持，騰訊新文創(chuàng)總部項(xiàng)目將落戶成都。
根據(jù)成都與騰訊簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)展游戲、電競(jìng)、動(dòng)漫、視頻、文旅等新文創(chuàng)業(yè)務(wù)，依托騰訊王者榮耀I(xiàn)P，以及騰訊WeSpace、騰訊TGA電競(jìng)等方面的平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)，吸引IP運(yùn)營(yíng)、游戲動(dòng)漫、電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)、直轉(zhuǎn)播等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)入駐，構(gòu)建騰訊新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪的分析人士稱，成都作為擁有眾多本土原生IP的城市，在互聯(lián)網(wǎng)公司的加持下，其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有望獲得更大的突破。
成都缺少文創(chuàng)頭部公司
成都近幾年推進(jìn)“三城三都”建設(shè)，其中之一便是建設(shè)“世界文創(chuàng)名城”。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，盡管成都有包括騰訊《王者榮耀》的天美工作室，有《流浪地球》《哪吒》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，但核心要素依然缺乏，即沒(méi)有頭部企業(yè)。
成都在2017年出臺(tái)了《西部文創(chuàng)中心建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》，提出的目標(biāo)是2020年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)1800億元，占GDP比重超過(guò)10%;2022年超過(guò)2600億元，占GDP比重超過(guò)12%。
而根據(jù)當(dāng)?shù)氐膰?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展公報(bào)，2017年，成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為785.2億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值比重5.7%。2018年達(dá)到1129億元，占GDP比重提升到7.4%;2019年為1459.8億元，占GDP比重為8.6%。
若要達(dá)到1800億元的預(yù)期目標(biāo)，成都需要在克服疫情所帶來(lái)的不利影響情況下，實(shí)現(xiàn)23.3%的增速。
與之相對(duì)，擁有阿里巴巴的杭州，2019年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到3735億元，占GDP比重達(dá)到24.30%。成都此前也提出向杭州學(xué)習(xí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，但本土企業(yè)一直未能有“獨(dú)角獸”誕生，是長(zhǎng)期存在的短板。
“盡管目前無(wú)法預(yù)估騰訊新文創(chuàng)總部的落戶對(duì)成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生多大的推動(dòng)作用，但騰訊新文創(chuàng)所擁有的眾多IP，卻是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的富礦。”成都當(dāng)?shù)匾晃晃幕a(chǎn)業(yè)觀察人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
舉例而言，2019年發(fā)布的《成就新時(shí)代的中國(guó)文化符號(hào)：2018-2019年度文化IP評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，74個(gè)頭部中國(guó)IP中，騰訊公司參與創(chuàng)建最多，達(dá)到29個(gè)，在TOP20中，騰訊占據(jù)11席。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)TOP20中，騰訊旗下閱文集團(tuán)占據(jù)十分之七。
成都有哪些方面吸引了騰訊?在騰訊決定將新文創(chuàng)總部放在成都之前，雙方便有一系列的合作。
騰訊科技(成都)有限公司成立于2008年7月10日，此后誕生了現(xiàn)象級(jí)的手游《王者榮耀》。2017年，騰訊西部創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心——騰訊眾創(chuàng)空間(成都)在成都高新區(qū)開園。2019年1月，作為騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略下，集騰訊游戲、電競(jìng)、動(dòng)漫、影業(yè)等多領(lǐng)域IP和優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)內(nèi)容的大型線下文化體驗(yàn)活動(dòng)TGC落地成都。
騰訊集團(tuán)副總裁程武表示：“騰訊很多項(xiàng)目在成都得到了很好的成長(zhǎng)，像有著國(guó)民游戲之稱的《王者榮耀》，去年全面升級(jí)的TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)等等。正是基于長(zhǎng)期的合作和共同的理念，雙方?jīng)Q定更進(jìn)一步，從新文創(chuàng)和智慧城市構(gòu)建兩大方向入手，助力成都在數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。”
發(fā)掘更多IP資源
據(jù)悉，落地成都的騰訊新文創(chuàng)總部項(xiàng)目總投資將達(dá)到50億元，其目標(biāo)是吸引IP運(yùn)營(yíng)、游戲動(dòng)漫、電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)、直轉(zhuǎn)播等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)入駐，構(gòu)建騰訊新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
陳少峰表示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的邊界模糊，可與之融合的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域眾多，不僅能直接帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亦可帶動(dòng)城市的三次產(chǎn)業(yè)升級(jí)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)公司的幫助下，可以帶來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)格局的變化，從本地走向全國(guó)、世界。
陳少峰認(rèn)為，“文創(chuàng)是一座城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，唯有盡可能補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈條，全方面發(fā)展，才可能取得更大的突破。”
陳少峰認(rèn)為，從目前情況看，成都在內(nèi)容消費(fèi)方面的投入還應(yīng)該增加，即成都在美食、大熊貓之外，還應(yīng)該培育多元化的消費(fèi)內(nèi)涵，而這一方面相信騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的落戶，將本地消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的平臺(tái)搭建起來(lái)，會(huì)幫助成都改變現(xiàn)狀。
發(fā)展新文創(chuàng)，能否深度發(fā)掘地方本身的IP資源是關(guān)鍵。騰訊亦在國(guó)內(nèi)多個(gè)地方進(jìn)行過(guò)嘗試。如2019年5月，云南省與騰訊共同發(fā)布“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”，利用新文創(chuàng)打造新型數(shù)字文旅模式、釋放文旅新動(dòng)能，成為全國(guó)首次省一級(jí)的文旅IP融合嘗試。
就成都的IP而言，未來(lái)也將有更多的潛在資源被發(fā)掘。除《王者榮耀》中有多個(gè)成都元素展現(xiàn)外，騰訊旗下的三國(guó)題材沙盤戰(zhàn)略手游《鴻圖之下》，也宣布與成都武侯祠博物館在學(xué)術(shù)研究、文化主題活動(dòng)、特色文創(chuàng)景點(diǎn)等方面，展開深入合作。
另一方面，成都的一個(gè)獨(dú)特IP，亦可能在互聯(lián)網(wǎng)公司的加持下，獲得更大展現(xiàn)空間。
8月18日，《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社執(zhí)行總編單之薔的一則500余字的微博，被轉(zhuǎn)發(fā)了2.9萬(wàn)次，評(píng)論數(shù)也超過(guò)5000條。他的這條微博寫道：“今晚，成都脫胎換骨，成為世界上最牛的城市。”
其背景是連日陰雨之后，成都能見度提升，城市西邊的雪山群清晰可見。“試問(wèn)世界上哪個(gè)人口千萬(wàn)級(jí)的城市有這樣浩浩蕩蕩長(zhǎng)達(dá)千里的最高點(diǎn)達(dá)6000多米的雪峰天際線，沒(méi)有。只有成都。”他寫道。
杜甫的“窗含西嶺千秋雪”，如今正成為成都的新IP。“過(guò)去講成都是網(wǎng)紅城市、選秀之都，但‘雪山城市’的稱號(hào)，卻有可能是獨(dú)一無(wú)二的”，成都文化學(xué)者蜀山對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“來(lái)成都吃火鍋，觀雪山，有可能在未來(lái)成為吸引游客的新口號(hào)，反映了成都的獨(dú)特IP優(yōu)勢(shì)”。
