依靠著"極致性價比"以及強大線上營銷能力，成立四年的完美日記短時間內(nèi)迅速躋身國貨彩妝行業(yè)龍頭行列。備受資本追捧的同時完美日記日前傳出再一次傳出IPO消息，此前完美日記已經(jīng)完成4輪融資，半年時間估值翻了一倍達到20億美元。
在完美日記高速擴張的同時挑戰(zhàn)開始顯現(xiàn)，隨著線上紅利消失，開始拓展線下市場的完美日記需要背負更大的成本壓力以及前景的不確定性。中國網(wǎng)財經(jīng)記者還留意到，自今年4月以來完美日記被曝大規(guī)模裁員，人員流動性過大也成了完美日記擴張中的“隱形炸彈”。
資本寵兒
新國貨化妝品的賽道有多熱，各路資本的熱情可見窺見一斑。
4月1日，完美日記完成新一輪1億美元融資，此輪融資后，完美日記估值將達20億美元(約合人民幣141.97億元)。據(jù)了解，完美日記該論融資，領投方為老虎環(huán)球管理公司，厚樸管理投資公司、博裕資本參投。完美日記上一輪融資是在2019年9月，彼時10億美元，時隔半年，完美日記估值整整翻了一倍達到20億美元。
資料顯示，完美日記創(chuàng)立于2016年，創(chuàng)始人黃錦峰曾在淘品牌御泥坊擔任首席運營官一職。截至目前，完美日記已經(jīng)完成4輪融資，其投資名單上不乏真格基金、弘毅資本、高榕資本、高瓴資本、老虎基金等知名投資機構。2019年最新美妝銷售排行榜中，完美日記力壓各大國際品牌排列第一，成為新晉“國貨之光”。
備受資本追捧的同時完美日記日前傳出再一次傳出IPO消息。根據(jù)彭博社報道，完美日記母公司廣州逸仙電商正在籌備IPO，計劃融資4億~5億美元。此前也有媒體援引知情人士消息稱，完美日記預計將在今年年底或2021年上半年掛牌上市。對于沸沸揚揚的傳聞，完美日記官方對IPO消息予以否認。
裁員噩夢
與國貨之光、資本寵兒的外印象不同，在完美日記的員工們眼中，公司又是另一個畫像。“離職后我成為了完美日記最大的黑粉”，一名完美日記前員工表示。
中國網(wǎng)財經(jīng)記者了解到，社交媒體上，關于廣州逸仙電子商務有限公司人員流動大的吐槽也不少。有主動離職老員工稱，近年來公司高速發(fā)展背后是對員工的壓榨越來越多。包括工作越來越多、工資福利越來越少、kpi越來越高，老員工每天提心吊膽kpi和被裁員。
有廣州逸仙電子商務有限公司前員工表示，從4月底完美日記就在大量裁員，到五月中旬一共裁了400多號人，這400多號人里面不乏被hr拖著不簽三方的實習生。一名員工表示，整個公司做了半年的已經(jīng)是老員工了，人也一天一天的減少，入職培訓的群當初有300人接近400多人，走的時候剩下一百零幾個。另一名員工也表示，“入職當天80幾個伙伴，現(xiàn)在還剩下不到5個”
躲過裁員風暴留下了的員工則抱怨加班嚴重，“九點十點都不叫加班，必須向加到凌晨三四點的鐵人看齊，最近公司在瘋狂裁員，員工流動性非常高，入職的說好的福利說沒就沒“。一名逸仙電子商務有限公司員工表示。
針對上市傳聞逸仙電商董事長黃錦峰也表示，公司目前仍處在創(chuàng)業(yè)的初始階段，更關注如何為用戶創(chuàng)造價值，而不是公司的市場估值。而從員工們的抱怨聲中可見，完美日記在努力為用戶創(chuàng)造價值的同時卻忽視了員工自我價值實現(xiàn)。
針對公司大規(guī)模裁員及原因，中國網(wǎng)財經(jīng)記者向廣州逸仙電子商務有限公司發(fā)出采訪函求證，截至發(fā)稿，逸仙電子商務有限公司并未給出回應。
線下迷局
創(chuàng)立僅4年的完美日記是當前國產(chǎn)美妝領域的明星品牌，其熱門彩妝產(chǎn)品紅絲絨唇釉長期占據(jù)天貓彩妝品類銷售額第一名的位置。不過隨著線上紅利消失，完美日記的高速增長遇到瓶頸，公司也在這種背景下加碼線下市場。
2019年年初，完美日記開出第一家線下門店，據(jù)完美日記官方數(shù)據(jù)，截至今年6月24日，完美日記已經(jīng)在全國47個城市開出了100家門店。根據(jù)完美日記規(guī)劃，2022年線下門店總數(shù)超600家。這意味著高昂的開店成本以及更激勵的競爭環(huán)境，在國際品牌占優(yōu)勢的線下渠道，完美日記靠什么突圍仍是未知。
完美日記今年的開店目標能否實現(xiàn)?如何應對線下更高的運營成本帶來的挑戰(zhàn)?針對這一系列問題，中國網(wǎng)財經(jīng)記者向廣州逸仙電子商務有限公司發(fā)出采訪函求證，截至發(fā)稿，逸仙電子商務有限公司并未給出回應。
口碑滑坡
打出“大牌平替”以及極致性價比的標簽，完美日記收獲了一眾年輕消費者的追捧。不過在產(chǎn)品口碑上，完美日記的表現(xiàn)卻不盡如人意。微博、知乎等社交平臺上不少用戶在體驗了相關產(chǎn)品后發(fā)出了“拔草”感言。完美日記旗下爆款產(chǎn)品、銷量第一的啞光唇釉被消費者吐槽體驗很差，“被眾多美妝博主推薦的啞光唇釉在嘴上不僅巨干，而且從顏色到質(zhì)地，都非常的不符合他家的宣傳”，消費者尚女士在社交平臺上表示。
產(chǎn)品質(zhì)量的“一言難盡”來自于其代工模式，壓低成本意味著產(chǎn)品在成分配給、生產(chǎn)工藝等層面的門檻都比較低。據(jù)了解，完美日記的代工廠包括科絲美詩、瑩特麗、臻臣等業(yè)內(nèi)知名的代工企業(yè)。中國網(wǎng)財經(jīng)記者查詢國家藥監(jiān)局網(wǎng)站顯示，完美日記清透瀅亮防曬噴霧生產(chǎn)企業(yè)為科絲美詩(中國)化妝品有限公司。
強營銷、重代工的模式使得完美日記短短時間迅速崛起，也帶來了眾多模仿者，花西子、調(diào)色師等一堆主打性價比并以年輕消費群體為主的國產(chǎn)美妝品牌的興起給完美日記帶來了巨大壓力。
在高速擴張以及估值快速提升的同時，完美日記更需要考慮的是如何打造護城河。(記者 陳瓊)
