暑期臨近，凈利潤大跌的鋼琴企業(yè)悄然拉開一場(chǎng)激烈的暑期檔爭奪戰(zhàn)，一季度營業(yè)收入同比減少39.88%、歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降77.87%的珠江鋼琴在某大型電商平臺(tái)上與海倫鋼琴“你追我趕”，不過從價(jià)格較實(shí)惠的產(chǎn)品銷量看，“戰(zhàn)績”比海倫鋼琴略顯平淡。
廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者觀察發(fā)現(xiàn)，7月份以來，珠江鋼琴在廣州產(chǎn)權(quán)交易所上連續(xù)掛出4則孵化園項(xiàng)目招租信息，不僅如此，二季度以來更是頻繁購買銀行理財(cái)產(chǎn)品，那么珠江鋼琴未來能靠物業(yè)和理財(cái)增厚收益嗎?
暑期即將到來，以海倫鋼琴、珠江鋼琴為代表的本土品牌企業(yè)銷售情況又如何呢?
市場(chǎng)：鋼琴企業(yè)悄然拉開暑期檔爭奪戰(zhàn)
“在最艱難的那段時(shí)間，新珠江鋼琴專賣店亦未停下腳步。”珠江鋼琴官微發(fā)布，近期連開6家鋼琴專賣店，并表示，經(jīng)過數(shù)月的籌備，專賣店已相繼完工,陸續(xù)“上線”開啟營業(yè)模式。
7月7日11時(shí)45分，記者打開一家大型電商平臺(tái)珠江鋼琴旗艦店看到，該店的銷售模式較為傳統(tǒng)，在頁面顯眼位置重點(diǎn)推介兩款立式鋼琴和一款數(shù)碼鋼琴，其月銷量分別為28臺(tái)、25臺(tái)以及7臺(tái)。
在同一家電商平臺(tái)上，海倫鋼琴7月7日下午則開展了一場(chǎng)直播活動(dòng)，吸引消費(fèi)者圍觀的同時(shí)，直播工作人員賣力地推介產(chǎn)品。
記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，掛價(jià)為16000元檔、25000元檔位的產(chǎn)品，珠江鋼琴的銷量較海倫鋼琴平淡。
觀察：受原材料和制造成本影響毛利率縮水
鋼琴企業(yè)營業(yè)銷售疲軟實(shí)際上早在一季度已經(jīng)開始出現(xiàn)端倪，記者從珠江鋼琴的一季報(bào)查閱到，1~3月珠江鋼琴營業(yè)收入311418993.59元，同比減少39.88%;歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降77.87%。對(duì)于營收的大幅下降，該企業(yè)解釋，主要是受疫情影響，公司及公司上下游企業(yè)復(fù)工延遲，產(chǎn)品訂單及交付均延遲所致。
另外，鋼琴業(yè)務(wù)的毛利率更是出現(xiàn)持續(xù)縮水。受國外疫情及木材砍伐量嚴(yán)格控制的影響，進(jìn)口材料成本尤其是木材、貨物運(yùn)輸?shù)瘸杀境掷m(xù)上漲，開始?jí)嚎s到鋼琴生產(chǎn)的毛利率。記者留意到，從去年開始珠江鋼琴的盈利能力因?yàn)槭茉牧虾椭圃熨M(fèi)用成本等影響，鋼琴業(yè)務(wù)毛利率同比減少0.78%至30.7%。
無獨(dú)有偶，海倫鋼琴今年5月1日亦表示，生產(chǎn)經(jīng)營成本存在巨大的上漲壓力，對(duì)部分產(chǎn)品的市場(chǎng)零售價(jià)格進(jìn)行適度調(diào)整。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為要業(yè)績?cè)鲩L 還需從高端產(chǎn)品上下功夫
對(duì)于目前的經(jīng)營狀況，企業(yè)又是如何應(yīng)對(duì)呢?近日，廣州產(chǎn)權(quán)交易所的租賃信息顯示。過去一周，珠江鋼琴連續(xù)掛出4則孵化園項(xiàng)目的招租信息，目前仍在“掛牌”狀態(tài)。
該孵化園項(xiàng)目是將該公司漁尾西路廠區(qū)改造建設(shè)為文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化園區(qū)。其中，1棟的用途顯示為酒店，而2棟的2層至7層則為公寓。兩棟物業(yè)的租賃期限為12年，合計(jì)占該公司最近一期經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)的2.08%。
不僅如此，記者還留意到，今年二季度開始，珠江鋼琴集團(tuán)公司以及子公司頻繁購買了6只銀行理財(cái)產(chǎn)品，期限多為91天到185天之間，預(yù)期年化收益率為1.5%~4%之間不等。其中，10000萬元的閑置自有資金購買了4只保本型產(chǎn)品，18000萬元非公開發(fā)行股票募集資金則購買了兩只保本型結(jié)構(gòu)性存款產(chǎn)品。對(duì)于此操作，珠江鋼琴表示，是為提高資金使用效率，減少財(cái)務(wù)費(fèi)用，增加上市公司的收益。
不過，市場(chǎng)人士認(rèn)為，頻繁購買銀行理財(cái)產(chǎn)品的收益仍然甚少，不足以彌補(bǔ)鋼琴主業(yè)的銷售下滑，未來中國鋼琴行業(yè)的競爭點(diǎn)在于高端產(chǎn)品，老牌鋼琴企業(yè)仍需要從這方面下功夫。
機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)： 鋼琴教育是鋼琴行業(yè)發(fā)展方向
有業(yè)內(nèi)人士透露，雖然我國大鋼琴企業(yè)的產(chǎn)品品種和質(zhì)量已經(jīng)接近或達(dá)到了國際中檔鋼琴制造水平，但多數(shù)小型鋼琴企業(yè)依靠低檔產(chǎn)品以及價(jià)格手段，與大型企業(yè)展開激烈市場(chǎng)競爭，這給老牌鋼琴企業(yè)帶來巨大壓力。
業(yè)內(nèi)人士除了建議做大做強(qiáng)高端產(chǎn)品外，還有機(jī)構(gòu)建議鋼琴企業(yè)開拓相關(guān)教育領(lǐng)域。據(jù)智研咨詢預(yù)測(cè)，鋼琴教育是未來鋼琴行業(yè)的發(fā)展方向，鋼琴生產(chǎn)企業(yè)需要打造回報(bào)率穩(wěn)定、高附加值、高技術(shù)含量的“教育”“文化傳媒”等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，才能不斷提升市場(chǎng)競爭力和影響力。該機(jī)構(gòu)還表示，企業(yè)還需要將互聯(lián)網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)時(shí)代的新思維與企業(yè)的實(shí)際相結(jié)合，使鋼琴生產(chǎn)企業(yè)一方面整合資源，鞏固鋼琴生產(chǎn)、銷售等傳統(tǒng)方面的成果，一方面探索并逐步開發(fā)，加強(qiáng)在鋼琴教育等新領(lǐng)域的投入。
