瑞幸咖啡事件仍在持續(xù)發(fā)酵，針對(duì)其廣告支出的質(zhì)疑牽連到了國(guó)內(nèi)樓宇廣告巨頭分眾傳媒(002027.SZ)。
5月27日，分眾傳媒在回復(fù)深交所中小板公司管理部對(duì)其2019年年報(bào)問(wèn)詢函中特地點(diǎn)名提及了瑞幸咖啡。
深交所中小板公司管理部此前在問(wèn)詢函中表示，關(guān)注到媒體報(bào)道稱分眾傳媒可能存在配合部分客戶虛增廣告費(fèi)用的情形，要求其全面自查是否存在配合客戶虛增廣告費(fèi)用的情形，是否存在確認(rèn)廣告收入后，又以其他方式將所得返還客戶的情形。請(qǐng)會(huì)計(jì)師核查并發(fā)表核查意見(jiàn)。
盡管深交所并未提及“部分客戶”是誰(shuí)，但從“媒體報(bào)道”來(lái)看與瑞幸咖啡難逃干系，事實(shí)上在回復(fù)中分眾傳媒也變相承認(rèn)了這一點(diǎn)。
此前渾水代為發(fā)布的匿名做空?qǐng)?bào)告指出，瑞幸將2019年第三季度的廣告支出夸大了150%以上。而瑞幸咖啡在分眾傳媒曾大量投放廣告，因此有報(bào)道將二者關(guān)聯(lián)。同時(shí)，分眾傳媒也曾在2018年年度報(bào)告中將瑞幸咖啡列為新興品牌的客戶代表之一。
在本次回復(fù)中分眾傳媒表示，經(jīng)自查，公司不存在配合客戶虛增廣告費(fèi)用的情形，不存在確認(rèn)廣告收入后又以其他方式返還客戶的情形，其中，對(duì)于相關(guān)媒體質(zhì)疑公司作為“瑞幸咖啡”廣告供應(yīng)商之一，是否配合客戶虛增廣告費(fèi)用的事宜，公司進(jìn)行了重點(diǎn)核查。
分眾傳媒披露，“瑞幸咖啡”自2018年起分別在公司電梯媒體、影院媒體發(fā)布廣告以進(jìn)行品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品推廣。2018年、2019年，分眾傳媒從瑞幸咖啡處分別取得1.67億元、2.04億元的含稅樓宇媒體銷售收入，995萬(wàn)元、1699.98萬(wàn)元的影院媒體銷售收入。此外，今年一季度，分眾傳媒從瑞幸咖啡處計(jì)得6853.45萬(wàn)元的樓宇媒體銷售收入。
圖片來(lái)源：公司公告
截至今年一季度末，分眾傳媒對(duì)瑞幸咖啡的應(yīng)收賬款余額為6500萬(wàn)元，全部來(lái)自于樓宇媒體廣告。
分眾傳媒稱，截至目前，分眾傳媒已收回兩年又一期內(nèi)對(duì)瑞幸咖啡實(shí)現(xiàn)銷售收入(4.66億元)的全部款項(xiàng)。除上述業(yè)務(wù)外，與瑞幸咖啡之間無(wú)其他業(yè)務(wù)合作，也無(wú)除銷售收款外的其他資金往來(lái)。
公告中，年審機(jī)構(gòu)立信會(huì)計(jì)師事務(wù)所表示，對(duì)分眾傳媒源自瑞幸咖啡的銷售收入，在原有審計(jì)工作的基礎(chǔ)上已追加若干核查程序，包括：查閱公司與瑞幸咖啡簽訂的二年又一期的所有銷售合同、廣告發(fā)布明細(xì)表進(jìn)行核對(duì);從金稅系統(tǒng)導(dǎo)出所有分眾傳媒對(duì)瑞幸咖啡的開(kāi)票數(shù)據(jù)，與合同進(jìn)行核對(duì);獲取公司與瑞幸咖啡的所有銀行回單單據(jù)，與賬面記錄的收款信息進(jìn)行核對(duì);獲取公司主要銀行賬戶交易流水，篩查是否存在除上述收款以外的與瑞幸咖啡及其關(guān)聯(lián)方的資金往來(lái);對(duì)瑞幸咖啡二年一期的刊例價(jià)折扣率進(jìn)行比較分析。
立信會(huì)計(jì)師事務(wù)所給出的結(jié)論是，“基于上述審計(jì)程序，我們未發(fā)現(xiàn)公司的收入確認(rèn)在重大方面不符合企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則相關(guān)規(guī)定的情況”。
今年4月，有投資者在互動(dòng)平臺(tái)上向分眾傳媒董秘提問(wèn)瑞幸咖啡事件的影響。董秘回應(yīng)稱，分眾傳媒自2018年下半年開(kāi)始積極進(jìn)行客戶調(diào)整，目前公司客戶結(jié)構(gòu)多元化，單一廣告主不會(huì)對(duì)公司產(chǎn)生重大影響。
整體來(lái)看，2018年、2019年來(lái)自瑞幸咖啡的營(yíng)收占比分別為1.22%、1.82%，對(duì)于分眾傳媒而言影響并不顯著。
值得一提的是，分眾傳媒CEO江南春曾對(duì)瑞幸咖啡大加贊賞，瑞幸咖啡赴美IPO時(shí)江南春曾稱“這不僅對(duì)中國(guó)是鼓舞，對(duì)中國(guó)創(chuàng)業(yè)者也是一個(gè)巨大的震撼”、“瑞幸咖啡已經(jīng)成為全球最快的上市公司，這是市場(chǎng)上真正專業(yè)投資者在看透了這個(gè)模式所孕育的巨大價(jià)值后給瑞幸咖啡做了一個(gè)公正的評(píng)估”。
