近日，有消息稱西鳳酒綠瓶盒裝產品將在本月15日上調終端價格，上調幅度為25%—30%。對此，中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪西鳳酒營銷方面人士，對方表示，確有提價打算，將在5月15日發(fā)布正式文件。
據(jù)了解，此次西鳳酒綠瓶系列的出廠價將上調20%以上、終端供貨價同步上調25%-30%，市場終端指導價也將適當做出相應調整。此外，西鳳酒多款自營產品也將全線調價。
西鳳酒經(jīng)銷商對記者表示，已經(jīng)聽說了調價的消息，目前還在等正式文件，公司也已經(jīng)做好了提價準備。該經(jīng)銷商進一步表示，對此次提價表示理解，因受疫情影響原材料價格上漲，糧食價格也提高了，白酒漲價也很正常。
對于本次提價，西鳳酒營銷方面人士對記者表示，出于戰(zhàn)略層面的考慮和價值方面的回歸，西鳳將對“老綠瓶”進行適度提價，同時將增加更多服務來回饋消費者，協(xié)助經(jīng)銷商，把“老綠瓶”推到一個新的境界。
據(jù)了解，在某電商平臺的西鳳酒官方旗艦店上，記者注意到，目前西鳳酒55度綠瓶光瓶鳳香型高度白酒整箱6瓶裝500ML售價為299元，西鳳酒55度綠瓶長脖盒裝電商版鳳香型高度白酒整箱500mLx6盒售價368元。西鳳酒45度綠瓶禮盒裝綿柔鳳香型白酒整箱500mlx6盒售價318元。
白酒行業(yè)分析師蔡學飛表示，綠瓶西鳳是西鳳酒的代表產品，伴隨著綠瓶西鳳以及自營產品的提價實際上是西鳳試圖通過價格升級逐漸掌握品牌主導權的一種策略，目前來看，由于西鳳酒在陜西的絕對壟斷地位，市場剛需型較強，因此適當?shù)奶醿r有利于提振市場信心。
據(jù)了解，近日玻汾終端價格也在上調，正式站上50元價格帶。通知顯示，從5月1日起，42度玻汾終端標牌價為49元，上調2元;53度玻汾終端標牌價為58元，上調3元。
此外，除了玻汾，酒鬼酒在4月30日也向各經(jīng)銷商及大區(qū)下發(fā)了調價函。通知顯示，酒鬼酒公司將于5月26日起，52度500ml紅壇酒鬼酒(高度柔和)戰(zhàn)略價上調30元/瓶。
蔡學飛表示，強勢酒企對于明星代表產品的持續(xù)提價是一種品牌信心的表現(xiàn)，也有一種彎道超車的戰(zhàn)略考量。很多艱難的時刻，區(qū)域酒企漲價是一種策略，明漲暗跌，是為了維護企業(yè)可能出現(xiàn)的價格波動的一種控制手段。
對于下半年是否會出現(xiàn)行業(yè)酒企大規(guī)模提價的現(xiàn)象?蔡學飛表示，暫時不會出現(xiàn)以上現(xiàn)象，因為中國酒企漲價潮已經(jīng)完成，而且受到疫情影響，大家下半年主要工作是去庫存，除了茅臺五糧液，其他的漲價應該都是為穩(wěn)價。(記者 李靜)
