對(duì)于電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，近期最大的好消息莫過(guò)于“電影院終于要復(fù)工了”。除了行業(yè)內(nèi)，普通觀眾也是十分關(guān)注，“電影院要開(kāi)門了”這個(gè)話題在微博熱搜上停留很久，和一個(gè)月之前的反應(yīng)不同，這一次，在一些網(wǎng)絡(luò)小調(diào)查中，表示贊成的占了多數(shù)。那么，對(duì)于歇業(yè)3個(gè)多月的電影院線來(lái)說(shuō)，這次復(fù)工會(huì)遇到哪些考驗(yàn)?他們會(huì)有什么樣的應(yīng)對(duì)措施?東方今報(bào)·猛犸新聞?dòng)浾卟稍L了本地院線、影視公司等電影行業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及國(guó)內(nèi)幾家電影宣發(fā)從業(yè)人員。雖然困難重重，但在他們看來(lái)，等來(lái)復(fù)工，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈就盤活了，而如果復(fù)工順利，新片給力，那么暑期檔有望成為今年電影行業(yè)的一個(gè)“啟動(dòng)健”。
院線喜憂參半 復(fù)工初期難題不少
近日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制關(guān)于做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見(jiàn)。意見(jiàn)提出，在落實(shí)防控措施前提下，全面開(kāi)放商場(chǎng)、超市、賓館、餐館等生活場(chǎng)所。采取預(yù)約、限流等方式，開(kāi)放公園、旅游景點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，圖書館、博物館、美術(shù)館等室內(nèi)場(chǎng)館，以及影劇院、游藝廳等密閉式娛樂(lè)休閑場(chǎng)所，可舉辦各類必要的會(huì)議、會(huì)展活動(dòng)等。
也就是說(shuō)，經(jīng)過(guò)了100多天的停業(yè)后，電影院線終于迎來(lái)復(fù)工的好消息。具體何時(shí)復(fù)工?目前省內(nèi)的電影相關(guān)部門也在等上級(jí)主管部門的正式通知，鄭州幾家院線負(fù)責(zé)人也提到，他們目前還沒(méi)有接到具體通知，“指導(dǎo)意見(jiàn)是一個(gè)大方向，肯定要結(jié)合全國(guó)各地的實(shí)際情況再制定具體的操作方式。”鄭州市的一位影城經(jīng)理認(rèn)為，省內(nèi)的電影主管部門應(yīng)該也會(huì)發(fā)相關(guān)復(fù)工防疫工作指南。
而在等待正式通知期間，這位影城經(jīng)理透露，他們還要籌劃招聘員工。在春節(jié)前，他們這個(gè)影城有15位員工，這三個(gè)多月中，已離職了八個(gè)。而像他們這樣的影城不是少數(shù)，“很多影院看復(fù)工無(wú)望，為了節(jié)省人力成本，就把隊(duì)伍給解散了，只留核心員工。”當(dāng)然，他們影城員工離職多是個(gè)人選擇，“每個(gè)月只有基本工資，他們也吃不消。”
除了招聘員工，之前低價(jià)處理過(guò)的爆米花等賣品，如果營(yíng)業(yè)還需要重新購(gòu)入。另外，影片上映期間的各種宣傳、活動(dòng)等費(fèi)用也是不小的開(kāi)支。“很多人說(shuō)，復(fù)工后的影院才算真正迎來(lái)大考一點(diǎn)不假，一旦開(kāi)工，人力、防疫成本都會(huì)增加，開(kāi)業(yè)前期可能比停業(yè)賠的還多。”這位影城經(jīng)理提到，為了減少物業(yè)費(fèi)和房租成本，他們公司的一位副總最近正和他們的“房東”進(jìn)行“談判”，“有的物業(yè)方實(shí)力比較雄厚，可能會(huì)主動(dòng)提出減免房租，但有的自己運(yùn)營(yíng)也很艱難，就需要雙方細(xì)談。”而他們影城場(chǎng)地的出租方并不止一個(gè)老板，“幾個(gè)老板的意見(jiàn)不一樣，就會(huì)出現(xiàn)各種爭(zhēng)執(zhí)，需要漫長(zhǎng)的談判”。
除了這些硬性支出，作為三個(gè)多月沒(méi)有見(jiàn)到觀眾的電影人，他們也擔(dān)心，前期如果只是老片重映，可能很難吸引到觀眾重新回到電影院。
需要大片 要有好片子引爆市場(chǎng)
院線人氣復(fù)蘇的確需要一個(gè)過(guò)程，猛犸記者采訪了多位年輕影迷，雖然他們表示很渴望去電影院看電影，但前提是“要有我喜歡的新片，才會(huì)考慮去”。“并不是說(shuō)一宣布復(fù)工，大家就馬上蜂擁而至到電影院”。省內(nèi)一家影視公司的董事長(zhǎng)邱先生就提到，影院人氣恢復(fù)需要好片鋪墊，“需要有質(zhì)量不錯(cuò)的片子出來(lái)暖一暖市場(chǎng)，打個(gè)比方，想讓雞下蛋，得先放個(gè)引窩蛋。”但目前的情況是，“引窩蛋”稀缺，“大片兒不敢輕易去上映，而小片子在這幾個(gè)月中，不少都在互聯(lián)網(wǎng)上消化了，這確實(shí)是很嚴(yán)峻的情況”。
說(shuō)到觀眾和影院關(guān)心的片源問(wèn)題，營(yíng)銷宣傳王先生表示，隨著電影院正常營(yíng)業(yè)，他們的新項(xiàng)目也會(huì)逐步啟動(dòng)，國(guó)內(nèi)外的新電影肯定也會(huì)陸續(xù)定檔。那么復(fù)工前期，在電影院能看哪些電影?3月份中國(guó)電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司，曾公布了第一批影片名單，是《中國(guó)合伙人》、《狼圖騰》、《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》與《何以為家》。國(guó)外的《星際穿越》、《盜夢(mèng)空間》、《尋夢(mèng)環(huán)游記》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列等人氣與口碑佳作，也會(huì)在等待上映的第一梯隊(duì)名單中。另外，原本要在春節(jié)檔上的幾部片子呼聲也很高，“哪吒師出同門的動(dòng)畫電影《姜子牙》，包括《花木蘭》這些片也都很適合放在暑期檔。”
新鮮大片不上，只靠老片子暖場(chǎng)能行么?鄭州的一位影城經(jīng)理表示，初期一些老片也有可能引發(fā)一波“懷舊回憶熱”，“其實(shí)相對(duì)暖場(chǎng)，這些舉動(dòng)最主要是釋放一個(gè)信號(hào)，我們把片子、場(chǎng)地都準(zhǔn)備好了，期待大家來(lái)電影院看電影”。
除了片源，經(jīng)歷過(guò)這次疫情，大家對(duì)于影院這種人流密集的場(chǎng)所，也會(huì)有一點(diǎn)忌憚或恐懼。猛犸記者在采訪影迷時(shí)，他們也都表示了同樣的擔(dān)憂“如果電影院里坐得人太密集，近期也不考慮去。”說(shuō)到這個(gè)問(wèn)題，這位影城經(jīng)理坦言，如果營(yíng)業(yè)他們會(huì)嚴(yán)格按照主管部門的要求做好防疫包括限流等工作，“從我們的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，除了一票難求的熱門大片，平時(shí)的上座率很難達(dá)到百分百，像去年全國(guó)院線的平均上座率僅為11.0%”。
這位影城的負(fù)責(zé)人也表示，如果未來(lái)正式復(fù)工，影城也會(huì)做一些促銷引流的宣傳，這些時(shí)間，他們也做了一些包括賣品在內(nèi)的特惠套票、觀影禮包等，在朋友圈包括公眾號(hào)進(jìn)行了推廣，“當(dāng)然，這些都是前期開(kāi)業(yè)前的宣傳，真正復(fù)工以后肯定也會(huì)做很多促銷活動(dòng)來(lái)引流”。停業(yè)期間，他們?cè)壕€也組織員工參加了一些直播的課程，比如疫情期間影城經(jīng)理可以做什么、影院如何運(yùn)營(yíng)自有渠道、如何精細(xì)化服務(wù)等一些提升課程。“等到復(fù)工以后，我們會(huì)以更好的服務(wù)內(nèi)容和精神面貌來(lái)面對(duì)顧客。”
宣發(fā)新考驗(yàn) 新片營(yíng)銷要琢磨出新玩法
前些天，國(guó)家電影局召開(kāi)電影系統(tǒng)應(yīng)對(duì)疫情工作視頻會(huì)議。會(huì)議分析了疫情對(duì)電影行業(yè)帶來(lái)的巨大沖擊和深刻影響。從短期看，直接經(jīng)濟(jì)損失巨大，全國(guó)電影院暫停營(yíng)業(yè)，制片和宣發(fā)基本停滯，目前估算全年票房損失將超過(guò)300億元。其實(shí)就像會(huì)議中提到的，疫情對(duì)電影產(chǎn)業(yè)造成了前所未有的危機(jī)，但也是在倒逼電影產(chǎn)業(yè)改革升級(jí)。一位本地電影人表示，這幾年，影視企業(yè)的數(shù)量巨大，當(dāng)下呈現(xiàn)的供需格局已是飽和或過(guò)剩狀態(tài)，這次疫情，可能會(huì)淘汰掉一定數(shù)量的從業(yè)企業(yè)，“但是改變不了當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)格局，只能讓小公司變強(qiáng)大，大公司變的更強(qiáng)大。”
對(duì)于這個(gè)行業(yè)里疏通上下游的“潤(rùn)滑劑”電影宣發(fā)公司來(lái)說(shuō)，同樣如此，生存下來(lái)的都是實(shí)力、資金和人脈相對(duì)扎實(shí)的。李林(化名)在一家業(yè)內(nèi)知名的營(yíng)銷公司做媒介，“我們公司主要是做電影營(yíng)銷，這幾個(gè)月電影項(xiàng)目全部停擺，但大家沒(méi)閑著。”因?yàn)楣鹃_(kāi)拓了其他業(yè)務(wù)，接了不少網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)銷項(xiàng)目，包括一些品牌廣告的營(yíng)銷他們也不拒絕。做電影營(yíng)銷宣傳的王先生也提到，他們公司除了電影宣傳，還簽了幾位藝人，“最近除了這些藝人的宣傳工作，我們也在琢磨新的電影宣傳方式”。比如以前常見(jiàn)的電影主創(chuàng)到各個(gè)城市進(jìn)行路演，包括組織觀眾和媒體提前看片等方式，可能沒(méi)法再用。
這三個(gè)多月里，《囧媽》、《肥龍過(guò)江》、《大贏家》等原本的院線電影選擇線上放映，對(duì)于影院來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不小的沖擊，“因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)培養(yǎng)觀眾進(jìn)電影院的觀影習(xí)慣，花了很多時(shí)間和精力，但破壞這個(gè)習(xí)慣似乎很容易”，不過(guò)李林表示，他們公司在這段時(shí)間接網(wǎng)絡(luò)電影宣傳的過(guò)程中，也積攢了不少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手法，“這種方法其實(shí)同樣可以用到院線電影的宣發(fā)上”。比如去年就有請(qǐng)明星們走進(jìn)知名的主播的直播間宣傳自己的電影，還有借助短視頻平臺(tái)宣傳電影，“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，除了玩法上的升級(jí)，還要對(duì)思維方式進(jìn)行升級(jí)，如何更精準(zhǔn)地把握用戶喜好，做到精準(zhǔn)投放”。
期待暑期檔 有望成為一個(gè)“啟動(dòng)健”
電影院可以復(fù)工的消息出來(lái)后，網(wǎng)友們反應(yīng)很強(qiáng)烈，在微博上一個(gè)小調(diào)查里，選擇“迫不及待地想回到影院觀影”的占了將近一半。而發(fā)布這些消息的微博下來(lái)，都是網(wǎng)友們心心念念的電影名字，《姜子牙》、《唐人街探案3》、《花木蘭》等影片呼聲相當(dāng)高。“這也證明大家壓抑了三個(gè)多月的觀影需求是很強(qiáng)烈的”，本地一家文化傳播有限公司的朱經(jīng)理覺(jué)得，這也是電影院價(jià)值的體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)是不可能完全取代的。原本《囧媽》選擇在網(wǎng)絡(luò)放映時(shí)，他們這些業(yè)內(nèi)人士確實(shí)擔(dān)心對(duì)電影院線有沖擊，但如今他們也明白，關(guān)鍵還是看需求，“大家愿意來(lái)到電影院那樣一個(gè)場(chǎng)景，肯定不僅僅是想看部電影，而是愿意在那樣的環(huán)境下去消費(fèi)。這是一種精神文化生活，跟在網(wǎng)上看完全是兩個(gè)概念，盡管它不屬于生活必需品，但屬于精神必需品。只要這種真實(shí)的需求在，這個(gè)市場(chǎng)是沒(méi)有什么可以擔(dān)心的。”
他們公司除了有院線，主要還有映前廣告的業(yè)務(wù)，電影院不開(kāi)門，廣告沒(méi)法上，所以疫情期間受的影響也不小，“其實(shí)2003年的時(shí)候，我們公司就經(jīng)歷過(guò)一次‘非典’的沖擊，那時(shí)沒(méi)經(jīng)驗(yàn)，各方面都影響很大，但是‘非典’過(guò)后，一部《黑客帝國(guó)》就讓市場(chǎng)一下就又熱起來(lái)了，所以這次對(duì)于市場(chǎng)方面倒不是特別慌，因?yàn)楸旧泶汗?jié)過(guò)后暑期檔之前，也是一年中的觀影淡季。”
前段時(shí)間，不時(shí)有影院倒閉的消息傳來(lái)，在她看來(lái)，對(duì)于實(shí)力不太雄厚的中小影院來(lái)說(shuō)，沖擊確實(shí)很大，但同時(shí)這種“洗牌”對(duì)市場(chǎng)的規(guī)范也是好事。朱經(jīng)理提到，最近一段時(shí)間因?yàn)楹袜嵵?00多家影院談合作，所以她曾挨個(gè)打電話聯(lián)系，“有好幾個(gè)影院的老板直接表示‘都不知道還干不干了’、‘可能要關(guān)門了’”。但她和大地、橫店、萬(wàn)達(dá)等這些大的院線聯(lián)系時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)“他們各方面都很穩(wěn)定，連人員變動(dòng)都非常小。其實(shí)這次淘汰的也多是從硬件到服務(wù)都很差的影院，留下的多是優(yōu)質(zhì)影院，對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)也是好事。”
當(dāng)下，不少本地院線也都在做著各種充電工作，迎接未來(lái)的復(fù)工。在他們看來(lái)，當(dāng)觀眾回歸正常生活，娛樂(lè)活動(dòng)必不可少，只要有優(yōu)秀的影片出現(xiàn)，觀眾應(yīng)該會(huì)愿意回到電影院。
鄭州一位影城的店長(zhǎng)分析，如果五月能復(fù)工，六月份經(jīng)歷一個(gè)月的預(yù)熱暖場(chǎng)，“暑期檔差不多可以迎來(lái)觀影小高潮”，他覺(jué)得今年全國(guó)電影票房沖擊700億的目標(biāo)肯定完不成了，但暑期檔有望成為一個(gè)今年電影行業(yè)的“啟動(dòng)健”。
