近日一樁“上市公司承德露露陷入天價索賠案”的事件，迅速引起證券市場關(guān)注。一邊是不甚明朗的市場前景稍見曙光，另一邊卻又陷入“天價索賠案”，記者梳理公開報道發(fā)現(xiàn)，看似毫無瓜葛的兩個企業(yè)事件背后，都有承德露露失去獨享商標權(quán)、全國化之路受阻的陰影。
長江以南8個省份市場分給南方露露
4月6日晚間，上市公司承德露露發(fā)布公告，起訴公司原董事長王寶林和原總經(jīng)理王秋敏，稱兩人“利用職務(wù)便利，以公司的名義，秘密與關(guān)聯(lián)企業(yè)露露集團(后更名為‘霖霖集團’)、汕頭市高新區(qū)露露南方有限公司(下稱‘南方露露’)及香港飛達企業(yè)公司簽訂的《備忘錄》《補充備忘錄》等關(guān)聯(lián)交易合同”，要求兩人賠償關(guān)聯(lián)交易給承德露露造成的直接經(jīng)濟損失1.08億元。
消息一出就有觀點認為，“這是中國證券史上罕見的上市公司針對前高管的董事責任天價索償案。”
承德露露近日起訴的兩位前高管，原董事長王寶林和原總經(jīng)理王秋敏，正是當時露露品牌的創(chuàng)始人和承德露露的經(jīng)營者。
在承德露露對王寶林、王秋敏的起訴中，指責兩人擅自分割鐵罐裝露露杏仁露飲料的零售市場，把長江以南8個省份的市場永久分割給南方露露，禁止上市公司進入，根本損害了露露杏仁露零售市場的完整性與統(tǒng)一性，并因此使南方露露與上市公司展開同業(yè)競爭。
隔天，網(wǎng)上就流傳出上述兩位前高管發(fā)布的一份書面回應(yīng)聲明。兩人在聲明中表示：“對于上市公司毫無理據(jù)的污名化指責，感到震驚、委屈和無比的憤怒。”并呼吁“承德露露和南方露露雙方通過談判，理性解決歷史遺留問題。”
失去獨享商標權(quán) 兩份備忘錄阻斷全國化之路
作為引發(fā)南北露露之爭的兩份“備忘錄”，牽涉到承德露露以及南方露露的“露露”相關(guān)商標使用、銷售市場區(qū)域劃分等事宜。
公開資料顯示：“20世紀90年代中期，露露產(chǎn)品只在中國北方市場銷售。為開拓南方杏仁露市場，承德露露的控股股東露露集團與香港飛達合資成立南方露露，其市場覆蓋范圍主要在華南8個省份，以及利樂包產(chǎn)品的全國獨家生產(chǎn)銷售權(quán)。南方露露和承德露露均源出于露露集團，是露露集團先后發(fā)起設(shè)立的兩家控股子公司，且承德露露于1997年IPO。
“2006年，萬向系入主承德露露，同年承德露露以3.01億元的價格買斷了原露露集團持有的商標、專利域名及條形碼等無形資產(chǎn)，并于2008年3月完成了變更過戶登記手續(xù)，成為‘露露’商標的合法持有人。
“但此后圍繞著商標的歸屬權(quán)，承德露露與南方露露展開了長達多年的互訴拉鋸戰(zhàn)。”對此，王寶林和王秋敏在聲明中解釋稱：“露露集團和露露股份公司是在監(jiān)管部門和地方黨委、政府的領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)下，依法依規(guī)去推進這些工作的……在看待分析具體問題的時候，不能夠離開當時的歷史背景、社會環(huán)境和法律制度體系。”
4月10日，承德露露表示，目前與南方露露公司之間案件的管轄權(quán)已轉(zhuǎn)至廣東汕頭，承德露露將依法向人民法院申請再審。
高庫存量更添市場發(fā)展不確定因素
與南方露露商標案的敗訴，讓承德露露不能獨享露露品牌，直接阻斷了其全國化之路。而承德露露披露的最新業(yè)績報告，更為其2020年的發(fā)展增加了諸多不確定性：
日前，承德露露披露的最新業(yè)績報告顯示，2019年公司營業(yè)收入22.55億元，比前一年同期增長6.29%;利潤總額6.18億元，同比增長12.57%。雖然出現(xiàn)雙增長，但迅速增長的庫存量令行業(yè)關(guān)注。
以飲料生產(chǎn)和銷售為主營業(yè)務(wù)的承德露露，主打產(chǎn)品是植物蛋白飲料杏仁露。
對于庫存量增加，財報解釋稱，是由于2020年春節(jié)時間為1月25日，較上年提前，公司提前備貨，導(dǎo)致庫存增加。
但行業(yè)分析人士援引數(shù)據(jù)指出，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一是掣肘承德露露發(fā)展的重要原因：“過去4年里，承德露露業(yè)績一直處于下滑困境中。”
行業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示，承德露露產(chǎn)品線過于單一、此前營收連年下滑，而2020年不明朗的市場前景、疊加上迅速增長的庫存量，都為其新一年的發(fā)展蒙上陰影。
承德露露在2020年度生產(chǎn)經(jīng)營目標及主要措施提到，持續(xù)推進公司與汕頭高新區(qū)露露南方有限公司關(guān)于商標等系列案件的訴訟進展，爭取早日解決商標等問題。
