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黃浦區(qū):做奔跑的“店小二” 鍛造文旅產(chǎn)業(yè)“韌性”

2021-11-30 11:05:13 來源:文匯報

脫口秀,看著“扎勁”,聽著過癮,唯獨審批劇本卻“要了命”。

不同于話劇、音樂劇等舞臺演出,脫口秀每場演出的主題內(nèi)容及演員陣容不盡相同,腳本更新快,近百頁腳本常需要審批人員熬夜審核……

疫情對傳統(tǒng)演藝產(chǎn)業(yè)帶來影響,卻也催生了文旅及演藝的新業(yè)態(tài)新消費。以“演藝大世界”為例,誕生出越來越多“演藝新空間”,作為環(huán)人民廣場劇場群的補充,脫口秀這般“小而靈活”的特色駐場演出蓬勃發(fā)展。針對新業(yè)態(tài),“金牌店小二”跨前一步,推出演出內(nèi)容“劇本庫”審核新模式,實現(xiàn)已審橋段再用免審、增量部分重點審核的高效方式,助力這一演出新形式,也帶動更多演藝新業(yè)態(tài)興起。

截至10月底,黃浦區(qū)完成國內(nèi)申報演出31981場,同比疫情前上升38.9%。今天,該區(qū)發(fā)布“十四五”期間首個文旅產(chǎn)業(yè)支持政策,設立專項發(fā)展資金,重點推動旅游會展產(chǎn)業(yè),演藝、影視和音樂產(chǎn)業(yè),電競產(chǎn)業(yè),藝術(shù)產(chǎn)業(yè),IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)等加速發(fā)展,以財政小投入撬動社會大資源,發(fā)力打造文旅產(chǎn)業(yè)“韌性”——加速轉(zhuǎn)型升級、融合創(chuàng)新、提質(zhì)增效。

“14%”背后的結(jié)構(gòu)密碼

逾20平方公里陸域面積內(nèi)擁有外灘、南京路、豫園、新天地等12個著名城市地標,每年到訪游客超過2億人次,“演藝大世界”已發(fā)展為全國規(guī)模最大、密度最高的劇場群……這正是黃浦這一文旅大區(qū)的豐厚底蘊和資源。但如何從“文旅大區(qū)”邁向“文旅強區(qū)”?這還需要一個支點,黃浦區(qū)瞄準了鍛鑄“韌性”這關(guān)鍵一招。

今年1月至10月,黃浦區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增長率逾14%,但懂門道的更看重這一數(shù)字背后的結(jié)構(gòu)。“特別是產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的文旅新業(yè)態(tài),在其中增長明顯。”黃浦區(qū)文化旅游局局長許艷卿這樣分析。脫口秀、沉浸式文娛體驗之外,還有諸如非遺文化新消費孵化器、IP授權(quán)運營、網(wǎng)絡內(nèi)容創(chuàng)意制作等一系列新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,它們成為文旅行業(yè)的新增量。

新增量中,往往就藏著實現(xiàn)躍變提升的新密碼、新動能。

游良文化專注于網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容制作,不到兩年時間已是國內(nèi)短視頻領(lǐng)域頭部企業(yè)之一,粉絲量達6.8億,當下它將商務總部搬來黃浦區(qū),以流量為新文旅新消費賦能。定位為“非遺新消費產(chǎn)業(yè)加速器”的某新銳企業(yè)也于近期落子黃浦,致力于打造共生開放可持續(xù)發(fā)展的非遺新消費產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),目前已與守白剪紙等非遺項目簽署框架合作協(xié)議,推動相關(guān)合作落地。“它們,將有力掀動區(qū)域的文化活躍度和全域吸引力。”

一直在奔跑的“店小二”

“一直在奔跑。”黃浦區(qū)文化旅游市場管理所相關(guān)負責人這樣作比監(jiān)管與政務服務的創(chuàng)新速度,“一點不為過”。

以“劇本庫”審核新模式為例,這一模式目前已運用在脫口秀、相聲類劇本內(nèi)容審核中,服務于絕大多數(shù)長期駐場黃浦區(qū)的相關(guān)演出,演員每次演出的段子可從“劇本庫”中抽取并做任意組合,不必擔心“超綱”,臨場發(fā)揮的局限性也大大降低。“劇本庫”建成后,一次報批1300頁內(nèi)容已成常態(tài)。

又如,文旅部門和演出單位聯(lián)手推行“實名購票+實名入場”的票務新模式,規(guī)范演出票務市場,鼓勵演出單位主動承擔社會責任。此外,還為脫口秀頭部企業(yè)主創(chuàng)團隊開展培訓,詳細解讀相關(guān)管理條例,加強意識形態(tài)內(nèi)容管理更為主動。

審批時限縮短,效率高了,利于市場主體專注內(nèi)容持續(xù)上新,行業(yè)邁入良性循環(huán)發(fā)展。市場主體最直接的感受是,上新速度快了,影響力大了,業(yè)務破圈了,受眾也破圈了,“蛋糕”越做越大。

以近期將總部搬來黃浦區(qū)的笑果文化為例,在相關(guān)政策服務精準供給下,已構(gòu)建起適配中國市場需求的年輕態(tài)戲劇產(chǎn)品矩陣,搭建從人才挖掘到創(chuàng)意孵化,再到制作投放、整合營銷的完整內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)了喜劇脫口秀品類文化產(chǎn)品的消費閉環(huán)。

“文旅新基建”激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能級

據(jù)介紹,此次發(fā)布的《黃浦區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法》包含支持引進和培育文旅重點企業(yè)、產(chǎn)業(yè)服務平臺和要素市場平臺,打造、引進和培育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才和新銳人才,推動文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、在線文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。

特別聚焦“十四五”期間重點推動的五大產(chǎn)業(yè),根據(jù)項目的功能定位、服務方式、項目開展情況等,擇優(yōu)采取資金獎勵、房租補貼、配套資助、項目補貼等資助方式,引導和鼓勵社會資源資本向文旅產(chǎn)業(yè)集聚,有力助推黃浦打造亞洲演藝之都核心示范區(qū)和高品質(zhì)文旅生活體驗區(qū)。

特別是利用好數(shù)字技術(shù)等積極構(gòu)造“文旅新基建”,推動優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集聚。加快打造“1公里演藝生活圈”,開發(fā)演藝消費市場新熱點,逐步形成健全的文旅產(chǎn)業(yè)體系。

以IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)為例,將吸引和培育相關(guān)行業(yè)組織落戶,搭建IP授權(quán)交易服務平臺和空間,促進IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)和演藝、旅游、電競等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新,大大提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能級。