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對復(fù)蘇發(fā)展的主題樂園而言，如何實(shí)現(xiàn)新技術(shù)在旅游演藝產(chǎn)品中的應(yīng)用、構(gòu)建自有的IP主題、創(chuàng)新旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展模式，是必須認(rèn)真思考的問題。
旅游演藝是活躍主題樂園整體氛圍、提升游客旅游體驗(yàn)、帶動游客參與互動的關(guān)鍵性不可替代性產(chǎn)品。隨著國家優(yōu)化調(diào)整疫情防控政策，旅游業(yè)復(fù)蘇步伐加快，主題樂園逐步回暖升溫，非封閉性以及聚集性較弱的旅游演藝項(xiàng)目，如各類開放性巡游表演、中小型氛圍演藝表演等，將迎來快速恢復(fù)；以往常規(guī)形態(tài)的主題樂園旅游演藝項(xiàng)目仍將受到游客喜愛；大型主題秀與情景秀類旅游演藝項(xiàng)目恢復(fù)與完全運(yùn)營開放可能出現(xiàn)滯后。
疫情三年，主題樂園的旅游演藝項(xiàng)目陷入“硬閑置，軟收縮”的困境。無論是硬件設(shè)施投資巨大的大型主題秀，還是運(yùn)維壓力較大的巡游花車等，都存在硬件在閑置中破舊折損等問題。主題樂園為度過疫情寒冬無奈大幅度縮減員工，大量專業(yè)工作人員與表演人員流失，進(jìn)一步增加了項(xiàng)目恢復(fù)的成本和難度。此外，主題樂園旅游演藝項(xiàng)目還面臨較為嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致的游客審美疲勞問題。對復(fù)蘇發(fā)展的主題樂園而言，如何實(shí)現(xiàn)新技術(shù)在旅游演藝產(chǎn)品中的應(yīng)用、構(gòu)建自有的IP主題、創(chuàng)新旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展模式，是必須認(rèn)真思考的問題。筆者認(rèn)為，主題樂園旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展應(yīng)從以下方面著力。
一是以新技術(shù)提升游客體驗(yàn)。 文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，支持?jǐn)?shù)字藝術(shù)、交互體驗(yàn)、觀演互動、智能演藝、舞臺燈光音響機(jī)械技術(shù)等領(lǐng)域的研發(fā)創(chuàng)新和裝備提升。近年來，多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全息投影技術(shù)、無人機(jī)技術(shù)、傳感器及5G信息智能化等大量新技術(shù)在旅游領(lǐng)域特別是旅游演藝中的應(yīng)用，為旅游演藝發(fā)展拓展出新路徑。
主題樂園的傳統(tǒng)演藝產(chǎn)品常常受到時(shí)間與空間的限制，很多“超前”的創(chuàng)意往往受限于技術(shù)條件無法落實(shí)。新技術(shù)在旅游演藝中應(yīng)用，極大豐富了旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)作手段與創(chuàng)作空間，也讓旅游演藝產(chǎn)品的舞臺與場景得到了充分的釋放與拓展，讓游客獲得了新的感受形式與體驗(yàn)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，未來的旅游演藝中，游客無需額外佩戴設(shè)備即可沉浸到演藝產(chǎn)品所營造的氛圍中，并從被動的旅游演藝產(chǎn)品接受感受者，轉(zhuǎn)換成劇情的參與推動者，旅游體驗(yàn)將得到極大提升。
二是以新主題提升溢出價(jià)值。 從國內(nèi)主題樂園的發(fā)展來看，IP主題故事一直是相對的價(jià)值短板。以上海迪士尼和北京環(huán)球影城為例，高價(jià)值的IP主題及主題故事在旅游演藝產(chǎn)品中呈現(xiàn)，贏得了游客極大的認(rèn)可并為主題樂園帶來了高利潤的綜合營收。對于主題樂園而言，積極推動IP主題故事體系的更新與建設(shè)提升是必須下功夫的工作。在探索尋求新主題的過程中，需要審慎選擇適合自己的新主題構(gòu)建與發(fā)展方式。在主題選擇方面，新“國潮”文化在快速消費(fèi)領(lǐng)域與主題娛樂領(lǐng)域受到熱捧、航天科幻主題深受關(guān)注，有望成為探索方向。在大型中長期產(chǎn)品方面，應(yīng)符合大眾文化審美的偏好趨勢，從中國文化的“古與今”兩方面進(jìn)行探索；在中短期產(chǎn)品方面，則要重視“網(wǎng)紅”流行趨勢，緊緊把握游客感興趣的流行熱點(diǎn)，從而形成旅游演藝產(chǎn)品的主題體系化搭配。
三是以新發(fā)展模式構(gòu)建主題樂園旅游演藝生態(tài)。 主題樂園原本重資產(chǎn)的商業(yè)運(yùn)營模式面臨較大的運(yùn)營壓力，也有較高的經(jīng)營門檻，因此部分文旅企業(yè)通過調(diào)整戰(zhàn)略布局，采取輕資產(chǎn)運(yùn)營的方式將資產(chǎn)進(jìn)行剝離出售，以增強(qiáng)運(yùn)營的韌性與抗風(fēng)險(xiǎn)性。在這種模式下，企業(yè)可以將重心轉(zhuǎn)移到品牌提升以及具體產(chǎn)品上，特別是旅游演藝產(chǎn)品的提升與創(chuàng)新上，在帶給游客更好消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也為主題樂園贏得更佳的營收。在此路徑下探尋旅游演藝產(chǎn)品的新發(fā)展模式，需要開闊思路進(jìn)行大膽探索。在現(xiàn)有輕資產(chǎn)模式下，運(yùn)營方可以進(jìn)一步對旅游演藝產(chǎn)品進(jìn)行剝離改制，通過進(jìn)一步輕量化資產(chǎn)的模式，將旅游演藝產(chǎn)品委托給專業(yè)的旅游演藝創(chuàng)作制作企業(yè)，根據(jù)自身情況進(jìn)行不同程度的運(yùn)營合作，如此，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)將得到進(jìn)一步優(yōu)化，運(yùn)營方式將更為靈活，更為關(guān)鍵的是，通過合作可以進(jìn)行更優(yōu)質(zhì)更廣泛的選擇，從而豐富旅游演藝產(chǎn)品形態(tài)與消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)境。
責(zé)任編輯： 毛艷鴿
標(biāo)簽： 主題樂園 發(fā)展模式 多媒體技術(shù)
