“BOY LONDON這次算是躺槍了。”從事公關(guān)工作的范哲(化名)說道。
近日，唐山惡意傷人事件引起了社會的普遍關(guān)注和熱議。6月10日凌晨，唐山市路北區(qū)某燒烤店發(fā)生涉嫌尋釁滋事、暴力毆打他人事件;截至6月11日14點30時，唐山市公安局路北分局發(fā)布警情通報稱，已將9名涉案人員全部抓獲，目前受傷女子傷情穩(wěn)定。
隨著事件不斷發(fā)酵，服裝潮流品牌BOY LONDON(倫敦男孩)突然成為討論焦點。在唐山打人事件視頻中，涉案人員背后大大的金色老鷹以及BOY字樣的LOGO成了顯眼的存在。
目前，微博、抖音等社交平臺上，關(guān)于BOY LONDON的品牌特性及消費者特征討論不斷，“BOY現(xiàn)在的主要客群就是社會大哥”“這個大LOGO真的令人不適”;甚至有一張“遠離這類這群人群”的圖片流傳，圖片上勾畫出的人物形象具有金鏈子、BOY T恤、愛馬仕皮帶、手包、不穿襪子的豆豆鞋等元素。
網(wǎng)友感嘆，“這是BOY這個品牌被黑得最慘的一次。”
一件T恤折后699元，BOY LONDON正遭遇退貨
“很多公關(guān)群已經(jīng)在聊了，大家都在探討B(tài)OY公關(guān)應(yīng)該怎么處理這個事件，才能不丟失精準客戶，又能挽回形象損失。”范哲告訴時代財經(jīng)，BOY LONDON正面臨一次緊急公關(guān)危機。范哲還透露，目前BOY LONDON正在遭遇各大電商平臺大規(guī)模的退貨。
據(jù)時代財經(jīng)了解，目前確實有部分消費者因唐山事件而選擇退掉BOY LONDON的衣服，他們基本都是618電商節(jié)期間在天貓、京東旗艦店購買，不少已經(jīng)收到衣服。
有消費者就告訴時代財經(jīng)，自己原本趁著618活動買的BOY T恤，如今擔(dān)憂這一品牌的調(diào)性產(chǎn)生的影響，已經(jīng)果斷在天貓旗艦店申請退貨。“買的是一件普通的黑色T恤，正面是圍繞領(lǐng)口有BOY LONDON字母，背面是老鷹和LOGO，618打完折是699元，幸好還沒發(fā)貨。”
此外，在咨詢天貓旗艦店退貨相關(guān)事宜時，客服很快回復(fù)“您好，我們堅決抵制暴力行為”，這或也側(cè)面說明目前BOY LONDON正在經(jīng)歷一波退貨訂單。
潮牌愛好者李飛(化名)感嘆，不應(yīng)該因為一些標簽和特征就否定了一群人、一個品牌。不過在李飛看來，BOY LONDON自進入中國以來便是一波三折，即便沒有這次唐山事件，這個品牌在國內(nèi)也避免不了走下坡路的事實了。
BOY LONDON服裝品牌最早發(fā)源于英國倫敦，是1976年由Stephane Raynor創(chuàng)立的英倫街頭潮牌，受到Malcolm Maclaren等人影響開始走朋克之路，曾是80年代叛逆和潮流的代名詞。
早在1997年，BOY LONDON母公司英國安格洛聯(lián)營公司開始進入中國市場，并注冊了商標。2001年，在廣州越秀商圈的中華廣場“流行前線”開設(shè)了中國首家門店。不過因商標權(quán)問題，2001年，代理商金甲琪也在國內(nèi)注冊“韓國BOY LONDON”并進行經(jīng)營。
早期商標版權(quán)之爭不斷的BOY LONDON并沒有在國內(nèi)掀起什么火花。直到2010年前后，伴隨著Rihana、Justin Bieber、權(quán)志龍、陳冠希等明星穿起了BOY LONDON， 這個直白、簡潔、甚至于略顯粗獷的英倫街牌開始席卷中國潮流圈。
“你離潮人就差一件BOY LONDON。”這是2010年前后流傳在國內(nèi)潮流圈的一句話，老鷹、BOY LOGO儼然成為當時潮人身份的象征。
李飛回憶道，2012年到2015年，是BOY LONDON在國內(nèi)風(fēng)靡的頂峰時期，深受潮流年輕男女、中國富二代留學(xué)生的喜歡。“當時你去國內(nèi)任何一片繁華的商業(yè)街區(qū)，像南京1912酒吧街，10個男生有8個穿BOY LONDON的衣服。”
留學(xué)生王鋒(化名)就曾在2012年前后買過一件上千元的BOY LONDON衛(wèi)衣。他告訴時代財經(jīng)，當時國內(nèi)接觸到的潮牌少，BOY LONDON又是少見的主動進入中國的潮牌，特征也很鮮明，身邊很多同學(xué)都在穿。
線下關(guān)店不斷，請來范丞丞代言挽頹勢
“這幾年沒有再買過了，而且現(xiàn)在可選的品牌很多，相比其他潮牌，BOY就是又貴又土。”在王鋒的認知里，如今這個品牌已經(jīng)成為了某一類特定人群的符號，而且設(shè)計千篇一律的大LOGO讓人審美疲勞。
通過標志性的LOGO、圖案提高品牌的辨識度是過往很多潮牌的既定策略，但隨著大眾審美迭代，BOY LONDON不變的設(shè)計理念讓它在這些年遺失了不少消費者，尤其在Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods、Thom Browne等潮牌甚至國潮崛起中更顯得發(fā)展吃力。
此外，由于設(shè)計簡單、容易模仿，BOY LONDON的假貨迅速流向下層市場，泛濫的假貨大大拉低了品牌形象。據(jù)悉，在2020年，開業(yè)僅一個多月的Boy London上海南京東路旗艦店被曝因涉假遭市場監(jiān)督管理部門執(zhí)法而關(guān)閉。
除了該門店，近幾年，BOY LONDON位于蘇州紅唐購物中心、揚州萬象匯、溫州紅唐購物中心、揚州砂之船、南通港閘萬達廣場、興化吾悅廣場等門店也均已關(guān)閉。
2021年12月，BOY LONDON天貓旗艦店和京東等平臺的線上店還對外發(fā)布了一個重要的信息，稱預(yù)計將在當年12月底正式關(guān)店并進行清倉甩賣。
不過，如今在天貓和京東平臺上依然可以看到“BOY LONDON旗艦店”存在。“去年主要是國內(nèi)代理到期了，所以需要重新做授權(quán)代理。”紡織服裝品牌管理專家程偉雄告訴時代財經(jīng)。
如今，在BOY LONDON京東旗艦店的一份公告聲明指出，BOY LONDON品牌原中國區(qū)域總代之代理權(quán)于2021年12月31日到期，原代理店鋪陸續(xù)關(guān)閉。自2022年1月1日起，安格洛(廣州)時尚產(chǎn)業(yè)有限公司為BOY LONDON所有權(quán)人合法授權(quán)的中國區(qū)域唯一授權(quán)銷售總代理，已授權(quán)上海普珅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在京東開設(shè)唯一官方授權(quán)店。
此外，BOY LONDON天貓旗艦店的資質(zhì)顯示，企業(yè)名稱同樣為上海普珅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。
“許多國外品牌有授權(quán)代理，做個三五年或者五到七年，國內(nèi)代理商為了把高額的授權(quán)費掙回來，必定不可能將品牌塑造成小眾定位，價格、品質(zhì)都會下降。”程偉雄說道。在他看來，BOY LONDON在國內(nèi)的發(fā)展并不存在什么品牌調(diào)性和客戶的維護。
事實上，近幾年BOY LONDON也曾做過一些嘗試和創(chuàng)新設(shè)計，包括2019年與日本銀飾潮牌聯(lián)名推出全球限量款，與經(jīng)典游戲地下城、勇士聯(lián)名，今年4月還官宣了范丞丞成為其品牌全球代言人。但這些在國內(nèi)市場掀起的火花，卻沒有太大。
這個被標簽化的潮流品牌，如今走至被中國消費者逐漸拋棄的窘境。
截至6月12日，BOY LONDON天貓官方旗艦店粉絲數(shù)只有78624人，銷量最高的一款涂鴉T恤月銷僅有1000多件，剩下的商品銷量大多為三位數(shù);京東旗艦店同樣如此，銷量最高的范丞丞同款T恤只有500多條評論。
不過，對于此次唐山打人事件對BOY LONDON品牌的影響，時尚行業(yè)獨立分析師唐小唐則認為不一定是負面影響，“抵制相對來說是暫時的，有人喜歡有人不喜歡，土潮也是潮。最終也可能帶來一波宣傳，很難預(yù)測。”
