近日，宗馥莉自創(chuàng)飲料品牌KellyOne推出了“三度半”氣泡酒，正式布局低度酒品類。從其3.5度的酒精度數(shù)、零糖零脂和偏于年輕時(shí)尚的外包裝等賣(mài)點(diǎn)來(lái)看，低度酒市場(chǎng)正在口感上進(jìn)一步“去酒化”，取而代之的是刮起一股“酒品飲料化”新浪潮。
低度酒主要指酒精度數(shù)在0.5%-12%之間的酒品，包含了果酒、蘇打酒、氣泡酒以及預(yù)調(diào)酒等類型。作為酒類細(xì)分市場(chǎng)之一，低度酒目前處于發(fā)展階段，市場(chǎng)擴(kuò)容潛力巨大，其“淺酌”“微醺”等標(biāo)簽迎合了年輕人追求低負(fù)擔(dān)的生活方式。艾媒網(wǎng)1月份發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，在低度酒消費(fèi)者中，以95后為代表的Z世代消費(fèi)者占比41%，女性消費(fèi)者占比63.2%，生活在一線城市的女性，包括新銳白領(lǐng)、精致媽媽和95后，正在成為低度酒的消費(fèi)主力軍。
通過(guò)購(gòu)物平臺(tái)上的用戶評(píng)價(jià)，記者了解到，較低的酒精度數(shù)給予了消費(fèi)者更好的口感體驗(yàn)，“酒精味不重，就像喝飲料一樣!”“酒感剛剛好，很適合我這種酒量不好的女生。”KellyOne“三度半”相關(guān)負(fù)責(zé)人也提到，考慮到不少年輕人群是首次想要體驗(yàn)微醺，對(duì)于酒類刺激的敏感，低度數(shù)酒精加氣泡可以有效地解決適口性的問(wèn)題。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何創(chuàng)新口味并以好看的包裝吸引更多女性消費(fèi)者，成了眾多低度酒品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的角逐點(diǎn)。
此次KellyOne“三度半”氣泡酒首推的楊梅味在一眾果味低度酒中較為少見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)了口味創(chuàng)新。據(jù)KellyOne相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，楊梅是浙江在全國(guó)乃至世界上最具特色優(yōu)勢(shì)的果品，“梅子”的酸甜口感也比較適合碳酸體系，符合“氣泡+X”的新品概念。除此之外，原創(chuàng)女性低度酒飲料“貝瑞甜心”推出的山楂洛神花酒也受到了一大批女性消費(fèi)者的喜愛(ài);氣泡酒品牌“大于等于九”推出了乳酸菌口味的氣泡酒，以“白蘭地+乳酸菌+氣泡”的配方開(kāi)拓創(chuàng)新。
在包裝方面，貝瑞甜心、MIOK繆可等都主打“少女心”包裝，采用暖色調(diào)小方瓶或玻璃瓶，外殼上印有對(duì)應(yīng)口味的圖案;KellyOne“三度半”楊梅味這款，直接用了低飽和度的梅粉色，畫(huà)面設(shè)計(jì)運(yùn)用了隨性的書(shū)法筆墨勾勒出山水與水果。這些精致的包裝尤其能夠引起女性消費(fèi)者的注意，小紅書(shū)女性博主往往會(huì)這樣評(píng)價(jià)，“我買(mǎi)果酒一般看外觀和包裝，在購(gòu)物時(shí)喜歡瀏覽各種果酒區(qū)”，“顏值極高的瓶子買(mǎi)回去擺在家里也非常養(yǎng)眼”等等。
數(shù)據(jù)顯示，隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，我國(guó)低度酒市場(chǎng)規(guī)模整體保持高速增長(zhǎng)狀態(tài)，預(yù)計(jì)2022年將突破5000億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低度酒除了是飲品，商家更應(yīng)該重視其能為Z世代創(chuàng)造“情緒價(jià)值”和“社交屬性”的情感消費(fèi)。(實(shí)習(xí)記者 黃詩(shī)睿)
標(biāo)簽： 酒品飲料化 女性消費(fèi)者 新銳白領(lǐng) 精致媽媽
