B站UP主“勾手老大爺鄧肯”新推出的合集視頻為付費(fèi)內(nèi)容，購(gòu)買(mǎi)后才可觀看
6月20日，B站擁有上百萬(wàn)粉絲的UP主(B站視頻發(fā)布者)“勾手老大爺鄧肯”推出了“鄧肯解說(shuō)世界十大未解之謎”付費(fèi)視頻合集，10集內(nèi)容收費(fèi)30元。幾天過(guò)去，第一集視頻播放量?jī)H為2.9萬(wàn)，而這位UP主已經(jīng)損失了上萬(wàn)粉絲。B站本次對(duì)付費(fèi)視頻的嘗試引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論，讓B站和該UP主均陷入了輿論漩渦。
推出解說(shuō)視頻收費(fèi)遭爭(zhēng)議 粉絲因此不增反跌
B站UP主“勾手老大爺鄧肯”為B站認(rèn)證搞笑UP主，他的視頻風(fēng)格幽默風(fēng)趣，內(nèi)容為講解各類(lèi)奇異事件。對(duì)于此次上線(xiàn)的付費(fèi)系列，鄧肯稱(chēng)，將在不影響正常視頻更新的情況下，每月更新一至兩集，會(huì)在今年內(nèi)更新完畢，目前只有手機(jī)端能看。
這系列的介紹視頻播放量有120多萬(wàn)，評(píng)論有1.5萬(wàn)，有許多觀眾和粉絲提出了自己的建議，甚至有許多人表達(dá)了不滿(mǎn)，有人覺(jué)得收費(fèi)太高，也有人覺(jué)得鄧肯視頻中的內(nèi)容已經(jīng)有許多其他的視頻發(fā)布者講過(guò)了，對(duì)這系列視頻進(jìn)行收費(fèi)很不合理。付費(fèi)視頻的第一期播放量達(dá)到了2.9萬(wàn)，評(píng)論里多為支持鄧肯的觀眾。然而，鄧肯也同時(shí)失去了上萬(wàn)的粉絲量。
付費(fèi)視頻是B站推出的新功能，目前官方還沒(méi)有對(duì)該功能做出任何回應(yīng)。B站2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，第一季度凈虧損22.82億元，同比擴(kuò)大超150%，虧損嚴(yán)重。同時(shí)，B站給到UP主的創(chuàng)作激勵(lì)也在持續(xù)降低，某UP主表示，從今年開(kāi)始，B站的創(chuàng)作激勵(lì)明顯降級(jí)，同樣播放量的視頻收益幾乎砍半，以前每周1萬(wàn)播放量的視頻收益是100元，現(xiàn)在成了20多元，UP主能拿的廣告分成也比從前少了許多。
除了“勾手老大爺鄧肯”之外，也有別的UP主嘗試發(fā)布了付費(fèi)視頻，如舞蹈UP主“蘇司喵”推出的舞蹈自學(xué)教學(xué)系列、程序員“技術(shù)胖”推出的“程序員的100個(gè)基本”等，但這些UP主的付費(fèi)視頻播放數(shù)均沒(méi)有超過(guò)1000元。
此次試水的付費(fèi)視頻功能，無(wú)疑是為了在增加平臺(tái)收益的同時(shí)，也能提高創(chuàng)作者的變現(xiàn)能力，增加創(chuàng)作者的收入。然而，新功能視頻付費(fèi)真的能做到嗎?
觀眾付費(fèi)意愿低 視頻內(nèi)容質(zhì)量上有門(mén)檻
在此之前，B站已經(jīng)在2020年上線(xiàn)了課堂板塊，用戶(hù)可購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)課程，有人文社歷史、編程、外語(yǔ)、法律等領(lǐng)域的知識(shí)課程。對(duì)比付費(fèi)課程，付費(fèi)視頻的質(zhì)量相對(duì)不高，“干貨”較少。鄧肯本人也表示希望有一定經(jīng)濟(jì)能力的觀眾購(gòu)買(mǎi)這系列付費(fèi)視頻，“畢竟這不是什么正經(jīng)的知識(shí)課堂，學(xué)不到什么知識(shí)。”鄧肯在視頻中表示。
B站課堂的通識(shí)科普區(qū)中，有中國(guó)政法大學(xué)教授羅翔講授刑法中的悖論，有復(fù)旦大學(xué)國(guó)際政治系教授沈逸講述白宮里的主角，也有華中師范大學(xué)文學(xué)院教授和博士生導(dǎo)師解讀唐宋詩(shī)詞?？佳袇^(qū)、語(yǔ)言區(qū)或者是學(xué)習(xí)繪畫(huà)音樂(lè)的興趣愛(ài)好區(qū)的導(dǎo)師，也均是名校名師或網(wǎng)絡(luò)上口碑較好的名師。
對(duì)比需要門(mén)檻的課堂板塊，付費(fèi)視頻對(duì)于UP主來(lái)說(shuō)要求更低，像鄧肯的解說(shuō)視頻，很難說(shuō)可以達(dá)到知識(shí)付費(fèi)的門(mén)檻。而其他試水付費(fèi)視頻的UP主的“江湖地位”也不夠高，視頻內(nèi)容的可替代性大，在B站上有許多相似的免費(fèi)視頻，故觀眾的付費(fèi)意愿較低。
其次，10集視頻收費(fèi)30元，相當(dāng)于每集3元，許多網(wǎng)友表示，對(duì)于這種能在其他UP主那里免費(fèi)看到的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，價(jià)格偏高了。而沈逸教授的《沈逸：白宮里的主角們》，20課時(shí)的課程售價(jià)108元，并且每節(jié)課的時(shí)長(zhǎng)在20-60分鐘之間，還有許多30分鐘以上的可免費(fèi)觀看的“加餐”，無(wú)論是性?xún)r(jià)比還是視頻質(zhì)量上都更為值得觀眾為之付費(fèi)。且這類(lèi)知識(shí)課程的可替代性較小，觀眾的付費(fèi)意愿會(huì)更大，到目前為止，沈逸教授的課程已經(jīng)有了超過(guò)1300萬(wàn)的播放。
目前來(lái)看，觀眾并不是不愿意為視頻付費(fèi)，而是希望自己的付費(fèi)能付得值得，因此，要想通過(guò)視頻創(chuàng)作變現(xiàn)，提高視頻內(nèi)容的質(zhì)量仍是創(chuàng)作者最需要付出努力的地方。(見(jiàn)習(xí)記者 許熠晨)
標(biāo)簽： B站推出視頻付費(fèi)功能 觀眾付費(fèi)意愿低 視頻內(nèi)容質(zhì)量上有門(mén)檻 勾手老大爺鄧肯
