臨近農(nóng)歷虎年，各類突出虎元素的產(chǎn)品已經(jīng)悄悄走入市場(chǎng)并熱銷起來。作為百年老店的知味觀也在虎年生肖限定產(chǎn)品的賽道上首次發(fā)車，“‘虎味大禮包’是我們第一次推出的生肖限定禮盒，受到蠻多消費(fèi)者的喜愛，從上架到現(xiàn)在銷量已超過500份。”知味觀市場(chǎng)部陳經(jīng)理說道。
據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)月以來，含有“萌虎”元素的商品成交額同比增長(zhǎng)了9.4倍。“虎頭章”的芝士蛋糕、虎福限定糕點(diǎn)禮盒、虎味國(guó)潮大禮包……一只只“猛虎”變?yōu)?ldquo;萌虎”，“虎虎生威”的美好寓意與反差萌的喜慶形象讓虎元素產(chǎn)品一上架便俘獲了不少消費(fèi)者的心。
虎元素產(chǎn)品多賽道發(fā)車
美食賽道尤為顯著
在知味觀的線下店鋪可以看到，一款以虎頭作為禮盒包裝的虎味大禮包被顯眼地?cái)[放在店鋪入口處，售價(jià)為328元，內(nèi)含多種知味觀鹵味熟食產(chǎn)品。店內(nèi)負(fù)責(zé)人表示：“該款禮包在元旦前上架，是店內(nèi)主推款，上架后短短幾天就已被搶購(gòu)一空，現(xiàn)在還處于缺貨狀態(tài)。”據(jù)工作人員介紹，購(gòu)買該款產(chǎn)品的顧客主要用于送禮，且年齡層次呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，而線上的虎年限定產(chǎn)品則多以團(tuán)購(gòu)為主，銷量較為可觀。
談到將虎元素融入禮盒的原因，知味觀市場(chǎng)部陳經(jīng)理表示：“一方面，近幾年知味觀一直在挖掘中國(guó)特色元素，希望通過推廣國(guó)潮禮盒來更好地發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化;另一方面，虎的寓意特別好，虎虎生威，所以在今年新春之際便使用了虎的形象作為禮盒元素。”
不僅是老字號(hào)，不少年輕品牌的店鋪也在今年首次搭上了生肖元素的產(chǎn)品列車。中午十二點(diǎn)，KUMO KUMO店鋪前又排起了長(zhǎng)隊(duì)，“我看到店里推出了虎年限定烙印的黑芝麻麻薯芝士蛋糕，還有春聯(lián)等限定周邊，就馬上過來排隊(duì)了!”踩著今天第一爐限定蛋糕的出爐時(shí)間，小劉順利拿到了印有“虎頭章”的芝士蛋糕。店內(nèi)工作人員表示：“為了迎接春節(jié)，店內(nèi)首次推出生肖限定產(chǎn)品，老虎限定烙印對(duì)店內(nèi)銷量有明顯的促進(jìn)作用，今天早上商場(chǎng)剛開門店門口就已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)。”
今年，瀘溪河也第一次推出了生肖限定周邊。在瀘溪河湖濱銀泰店可以看到，柜臺(tái)上擺放著“好戲連年”海報(bào)和虎福年禮盒，吸引到不少顧客前來購(gòu)買。店內(nèi)工作人員透露：“虎福年禮盒近期銷量很好，僅次于招牌功夫桃酥伴手禮，前來購(gòu)買的顧客中不同年齡段的人群均有。”
形象反差、寓意美好
讓不少消費(fèi)者對(duì)老虎“情有獨(dú)鐘”
在消費(fèi)者看來，“形象可愛”和“寓意美好”是不少人購(gòu)買虎元素禮盒的重要原因。在知味觀前來購(gòu)買禮盒的幾位消費(fèi)者表示：“老虎被作為禮盒包裝時(shí)所透露出的‘反差萌’非常吸引我，就好像一只大貓，沒想到這么搶手，已經(jīng)售罄了。”一位購(gòu)買了虎福年禮盒的樓奶奶說道：“虎年本身寓意就很好，讓人聯(lián)想到虎虎生威、龍騰虎躍，既威風(fēng)又富有生氣!”
浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院張雷教授表示：“在所有吉祥物中，龍和虎是獨(dú)特的，但是龍的地位比較特殊和神圣，老虎元素的應(yīng)用則會(huì)更加廣泛一點(diǎn)，而且包含的生機(jī)、生氣和吉祥性會(huì)比其他動(dòng)物更多，更容易發(fā)揮表現(xiàn)力，因此中國(guó)人對(duì)老虎更加情有獨(dú)鐘。其次，老虎在人們的印象中多為威猛威武的形象，現(xiàn)在許多藝術(shù)家和商家把它往更多可能性挖掘，不斷萌化，這也是吸引到消費(fèi)者購(gòu)買的較大原因。”(見習(xí)記者 張宇帆 實(shí)習(xí)生 胡舒婷)
