“sample，tomorrow，ok（明天可以來拿樣品）。”
義烏國際商貿(mào)城的玉石飾品賣家“紅紅”操著簡單又熟練的英文單詞，與前來采購的中東客商沙米（音）溝通瑪瑙、水晶手串樣式，沙米則不時詢問價格、材質(zhì)、交付時間等詳細信息。
作為“世界小商品之都”，義烏商品出口到全球每個角落，市場外向度高達65%以上?？梢哉f，外貿(mào)是義烏的一張“金名片”，義烏也是中國外貿(mào)的一個縮影。
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近日，新京報貝殼財經(jīng)記者走訪義烏國際商貿(mào)城時看到，商家已回歸往日忙碌?！靶枰c什么，都可以拿，3毛一個，一千個起拿?！蔽顼垥r間，商家邊吃飯，邊與電話那頭談訂單。遇到外國客戶，便拿起紙筆計算價格。
出海恢復元氣，拼多多旗下跨境電商平臺Temu亦按下加速鍵，開啟全球擴張。3月下旬，Temu正式進軍歐洲市場，這是繼美國、加拿大、新西蘭、澳大利亞之后，Temu開拓的又一個海外市場。
阿里國際站同樣開足馬力。最新數(shù)據(jù)顯示，今年以來，阿里國際站上的海外需求同比增長30%，且增速還在進一步上升。
阿里國際站總裁張闊對新京報貝殼財經(jīng)記者表示，數(shù)字化外貿(mào)已經(jīng)率先回暖，新能源、建材、機械、新能源車及其配件等外貿(mào)新熱點行業(yè)保持了高速增長。
跨境電商，正成為大廠的新增量。
商貿(mào)城隨處可見外國買家挑選商品。新京報貝殼財經(jīng)記者 程子姣 攝
義烏制造出海升溫，歐洲客戶“現(xiàn)場催單”
貝殼財經(jīng)記者走訪義烏時，“穩(wěn)”成為不少商家口中的關(guān)鍵詞。
一位銷售發(fā)夾配件的商家告訴記者，今年開年生意平穩(wěn)，多個外國買家到店進貨，也有不少人通過電話訂購。“外國人一般喜歡草莓熊系列，大概一天能接待2至3個外國買家”。
“我們1至3月的工廠訂單已經(jīng)做不過來了，現(xiàn)在訂單基本上已經(jīng)排到了今年6月份。”義烏市歐馳進出口有限公司總經(jīng)理劉名洋對貝殼財經(jīng)記者說道。
當前，全球通脹高企，主要經(jīng)濟體增長乏力對全球貿(mào)易構(gòu)成持續(xù)沖擊。雖然外界擔憂今年外貿(mào)形勢，但不少企業(yè)主已經(jīng)感受到超出預(yù)期的復蘇暖意。
劉名洋稱，這個月一位歐洲客戶到義烏“現(xiàn)場催單”讓自己倍感驚訝?！皻W洲客戶對本國市場也沒信心，做了錯誤預(yù)判，沒想到圣誕后市場把去年積壓的庫存都消化掉了。”他提到，這名客戶主動到訪中國義烏，原來45天的貨期，希望20天就出貨。
這樣的客戶，不止一個。劉名洋告訴貝殼財經(jīng)記者，一些客戶也正在來中國的路上，雖然催單發(fā)愁忙不過來，但是看到外貿(mào)經(jīng)濟逐漸復蘇，心里更多的是開心。
各地商家前往義烏國際商貿(mào)城采購。新京報貝殼財經(jīng)記者 程子姣 攝
不過，采訪中，也有商家對貝殼財經(jīng)記者表示，疫情后因為其他購買途徑逐漸暢通，所以生意并沒有明顯反彈，呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢。
“義烏商人目前判斷，今年出現(xiàn)明顯漲勢要到10月（才能感知到）。”劉名洋解釋說，一般外貿(mào)的采購旺季為每年3至4月和9至10月。今年由于中國春節(jié)原因，大部分海外訂單3至4月簽下，因此交貨期也多在5月之后。
外貿(mào)復蘇已在數(shù)據(jù)中顯現(xiàn)。海關(guān)總署近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月中國進口額達1972億美元，同比增長4.2%，終止了連續(xù)4個月同比增速下跌的勢頭；2月出口額同比下滑1.3%，但較之前3個月的降幅已有明顯收窄。
商家求清庫存，直播促成“隔空下單”
曾經(jīng)在疫情中一度飆升至2萬美元的集裝箱運費，如今已經(jīng)回落至2000美元。這也折射出，外貿(mào)形勢進入平穩(wěn)過渡期。
穩(wěn)中求進、先清庫存、等待回升，成了大多數(shù)外貿(mào)商家的“小目標”。 “去年年底，我們最高峰時存了220萬件現(xiàn)貨，但開年到現(xiàn)在，只剩下80多萬件了?！闭憬瓙鄱确椨邢薰究偨?jīng)理賴國榮表示，過去一個多月，出掉了100多萬件庫存。
對于外貿(mào)商家來說，今年一大期待是清庫存。張闊對貝殼財經(jīng)記者表示，數(shù)字化外貿(mào)已經(jīng)率先回暖。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，阿里國際站上的海外需求同比增長30%。尤其進入二三月份，增速還在進一步上升。不過，出口整體恢復還需要一個過程，畢竟前期累積的海外庫存還在消化中。
他稱，市場對非消費品比消費品信心更足，對消費品里快消品的信心比剛需消費品大，對有更高性價比和創(chuàng)新差異性的產(chǎn)品信心比一般的產(chǎn)品更大?！凹毞制奉惱锶匀挥泻芏鄼C會，即使是普遍存在挑戰(zhàn)的服裝行業(yè)，也有戶外、運動等垂直品類明顯回暖”。
多位商家稱對經(jīng)濟恢復抱有信心。新京報貝殼財經(jīng)記者 程子姣 攝
張闊透露，從不同國家、市場情況來看，歐美市場消費開始回升，東盟、中東地區(qū)則對建材、機械設(shè)備等非消費品的需求增長迅速。新能源、建材、機械、新能源車及其配件等外貿(mào)新熱點行業(yè)保持了高速增長。阿里國際站“3月新貿(mào)節(jié)”也涌現(xiàn)出新能源充電樁等爆款，海外需求增長了218%。
“整體看，開局平穩(wěn)，趨勢向好。”海關(guān)總署署長俞建華日前介紹說，“從規(guī)模上看，前兩個月出口總值創(chuàng)歷史新高，增長0.9%，比預(yù)期要好。進出口總值超過6萬億元，這在歷史上是第二次?！?/p>
從構(gòu)成上看，疫情期間中國率先復工復產(chǎn)，防疫物資和“宅經(jīng)濟”產(chǎn)品出口大幅增長，抬高了外貿(mào)基數(shù)。如今，海外買家追求生活必需品性價比的同時，有微創(chuàng)新、多功能一體的個性產(chǎn)品更受歡迎，例如，智能穿戴、寵物智能喂養(yǎng)等創(chuàng)新產(chǎn)品。
“今年外貿(mào)首先要向市場變化要增量?！痹跀?shù)字化外貿(mào)開始回暖的大趨勢下，張闊認為，2023年將是市場變化、技術(shù)變革的元年?！巴赓Q(mào)商家今年新的增量空間將來自市場變化、技術(shù)突破以及更好的數(shù)實融合。”
“國外客戶只要愿意跟我們視頻，就沒有一個不成交的?！辟噰鴺s表示，直播等新商貿(mào)形式，明顯提高了海外客戶的下單速度?！巴ㄟ^直播帶著他們遠程在辦公區(qū)逛一逛，看看研發(fā)室、展品間、打樣車間，訂單就快速達成了?！?/p>
山東機械企業(yè)領(lǐng)品也在直播間里賣出一臺價值20萬元的工業(yè)激光設(shè)備。領(lǐng)品機械總經(jīng)理張杰稱：“過去需要到國外參加線下展會，現(xiàn)在有了直播可以隔空和買家面對面交流，幫助買賣之間迅速建立信任，而且?guī)椭覀児?jié)省了（跑國外的）成本?！?/p>
東方財富證券研報顯示，目前我國跨境電商發(fā)展已經(jīng)進入 4.0 階段。隨著確立雙循環(huán)發(fā)展格局，我國跨境電商發(fā)展逐漸進入精細化，平臺間開始實現(xiàn)精細化運營，供應(yīng)鏈逐步整合。與此同時，開始出現(xiàn)直播營銷等創(chuàng)新模式，未來在創(chuàng)新模式的帶動下，跨境電商仍會有較大的市場發(fā)展空間。
復制低價模式“搶單”，大廠海外尋增量
國內(nèi)市場面臨增長放緩，“出?！背蔀殡娚虒ふ以隽康倪x擇。
早在3月2日，拼多多跨境電商平臺Temu調(diào)整業(yè)務(wù)關(guān)鍵績效指標，目標是在9月1日前，北美市場商品交易總額超過SHEIN（中國跨境快時尚品牌希音）。Temu在內(nèi)部會議中表示，將投入200億元，助力實現(xiàn)該目標。
拼多多于2022年9月推出Temu，目前仍處于早期發(fā)展階段。Temu沿襲拼多多“拼得多，省得多”的經(jīng)典打法，夏季女裝價格多在10美元以下，不少飾品、日用品價格甚至不超過1美元。
重點布局北美市場以外，Temu也在進軍加拿大和澳大利亞市場。目前，Temu持續(xù)位于北美購物類iOS（蘋果研發(fā)手機系統(tǒng)）系統(tǒng)應(yīng)用商店下載榜首位。全球經(jīng)濟環(huán)境疲弱，拼多多將“性價比”復制到國外，精準狙擊低線市場、低收入人群。
部分飾品商家表示，外貿(mào)走俏的飾品多為價格低廉且看起來“亮晶晶”的品類。新京報貝殼財經(jīng)記者 程子姣 攝
3月下旬，繼美國、加拿大、新西蘭、澳大利亞之后，Temu正式進軍歐洲市場。值得一提的是，敗走歐洲的Shopee，和Temu發(fā)展路線類似。Shopee早期通過補貼低價+引流瘋狂擴張，但后續(xù)資金鏈出現(xiàn)問題，最終徹底退出歐洲市場。
資金并不是唯一痛點。一位跨境電商資深人士告訴貝殼財經(jīng)記者，歐洲用戶的購物習慣偏向于垂直類電商網(wǎng)站而非綜合類電商。同時，按照過去經(jīng)驗，歐洲消費者并不完全對低價折扣品買單。
不過，受疫情以及俄烏沖突、通貨膨脹影響，歐洲消費者對經(jīng)濟形勢仍持消極態(tài)度，這或許也是用“性價比”打動他們的一次難得機會。
大廠之中，拼多多出海較晚。阿里巴巴海外業(yè)務(wù)旗下已有速賣通、Lazada（來贊達）等海外電商平臺，也有海外批發(fā)業(yè)務(wù)。京東的“京東全球貿(mào)”，也于去年6月18日正式開放運營，重點布局北美及東南亞市場。京東最核心的零售業(yè)務(wù)已經(jīng)進軍歐洲市場——京東超級倉店Ochama（暫無中文譯名）成為荷蘭首家提供全品類線上購物的零售商。
跨境電商行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進步，實現(xiàn)商品和服務(wù)的跨境交易并淡化國際貿(mào)易國界，這在消費全球化、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的浪潮中具備強勁成長動能。長城證券統(tǒng)計顯示，目前各電商巨頭旗下進口跨境電商平臺已成為行業(yè)主流，阿里與京東合計占據(jù)近80%的市場份額。
2021年5月至12月，國內(nèi)跨境電商行業(yè)遭遇了亞馬遜的“封號潮”，大批國內(nèi)跨境電商企業(yè)被“封號”。此后，中國賣家在海外的生存空間生變，從亞馬遜流至沃爾瑪以及獨立站。
在地緣政治、全球經(jīng)濟和商業(yè)競爭等背景下，國內(nèi)跨境電商迎來時代的發(fā)展機會。浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，當前我國正在積極加入DEPA（《數(shù)字經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》）等跨境數(shù)字貿(mào)易伙伴組織，未來，這會進一步降低跨境電商的外部壁壘。在跨境電商領(lǐng)域，由于我國強大的供應(yīng)鏈和物流體系，出口機遇大于進口。
新京報貝殼財經(jīng)記者 程子姣
編輯 王進雨
校對 劉軍
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