送走了“大胃王”，卻迎來了“海量王”。近日有媒體報(bào)道，一種以喝酒為主題的“喝播”悄然在各短視頻平臺(tái)冒頭。視頻中的博主一口氣喝下一大瓶白酒，讓人看著就肝疼，而圍觀群眾中還不乏催促勸喝者。博主挑戰(zhàn)喝酒失敗吐了出來，網(wǎng)友還在發(fā)彈幕嘲笑。如此荒誕的場(chǎng)景，似曾相識(shí)。
喝播比“吃播”性質(zhì)更惡劣
一個(gè)是吃，一個(gè)是喝，看似有所不同，但實(shí)際不過是玩了一手文字游戲，繞開了監(jiān)管，本質(zhì)上與此前的大胃王“吃播”無異。而且，“吃播”的惡俗套路，“喝播”一個(gè)也沒落下，無論是“以量取勝”，還是“出奇制勝”，各式各樣的喝法應(yīng)有盡有，相比吃播甚至有過之而無不及。值得警惕的，還有充斥于直播間里的勸酒、酗酒文化。如勸酒時(shí)的冷嘲熱諷、豪飲時(shí)的叫好鼓勵(lì)，這些刻意誘導(dǎo)，很容易讓已有醉意的博主上頭，結(jié)果醉態(tài)百出，場(chǎng)面低俗不雅。如此氛圍，不僅造成不良示范，而且對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的風(fēng)氣顯然也是有害無益的。
為圖流量的“喝播”，性質(zhì)惡劣比“吃播”有過之而無不及。其一，縱酒對(duì)博主自身健康是嚴(yán)重?fù)p害，一旦成癮更是會(huì)拖垮整個(gè)家庭。其二，拼酒、灌酒等都是酒文化中的糟粕，本該人人喊打，他們卻在鏡頭前直播，對(duì)于社會(huì)風(fēng)氣是一種敗壞，對(duì)涉世未深的青少年有嚴(yán)重的負(fù)面影響。其三，酒也是糧食做的，這樣濫飲無度是巨大的隱形浪費(fèi)，不符合當(dāng)下厲行節(jié)約之風(fēng)。
對(duì)于“喝播變現(xiàn)”平臺(tái)不能“一無所知
說到底，喝酒是手段，變現(xiàn)才是目的。不少“喝播”的個(gè)人主頁都帶有“商品櫥窗”，引流帶貨的特征明顯。根據(jù)廣告法的規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚;酒類廣告不得含有“誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒”“出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作”等內(nèi)容。很多“喝播”展示的內(nèi)容盡管不是專門的酒類廣告，但實(shí)際上具備了商業(yè)廣告甚至酒類廣告的一些特征。一些商家更是以“喝播”為手段進(jìn)行推廣和營(yíng)銷。這相當(dāng)于是在打“擦邊球”，類似行為應(yīng)該引起有關(guān)部門注意。
“喝播”的存在，還迎合了社會(huì)上部分人扭曲的心理，變相宣揚(yáng)丑陋的酒場(chǎng)文化。現(xiàn)實(shí)中，一些企業(yè)管理者為了控制員工，以下屬是否能飲酒作為工作評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn);有的地方在聚會(huì)、宴席等場(chǎng)合，也以過量飲酒作為建立感情的手段。宣揚(yáng)這種“能喝”的價(jià)值觀，不僅危害當(dāng)事人的身體健康，也不利于建立健康公平的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
對(duì)于“喝播”視頻，平臺(tái)并非一無所知。據(jù)報(bào)道，部分網(wǎng)站已經(jīng)特意為這類喝酒視頻標(biāo)注“該行為存在風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)勿輕易模仿”。也就是說，雖然平臺(tái)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)“喝播”的存在，但采取了默許的態(tài)度。其原因無外乎這類直播能夠吸引人氣，為平臺(tái)聚攏流量，進(jìn)而謀求變現(xiàn)。
“胡吃”叫停 “海喝”也要下線
“喝播”拿命換錢博流量，為了引流無所不用其極的做法必須剎車了。如果各個(gè)平臺(tái)延續(xù)不曝光就不干預(yù)的被動(dòng)管理模式，那么互聯(lián)網(wǎng)管理部門就必須發(fā)力，該封號(hào)封號(hào)、該處罰處罰。“海喝”直播不僅是對(duì)糧食的浪費(fèi)，更是對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的污染，對(duì)中華飲食文化的玷污。“胡吃”叫停了，“海喝”也要下線。
阻止“喝播”繼續(xù)危害互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境，平臺(tái)監(jiān)管無疑是最重要的防線。首先，平臺(tái)必須繼續(xù)投入人力物力和技術(shù)手段，加強(qiáng)對(duì)直播間的巡查，鑒別過量飲酒的視頻畫面;其次，要對(duì)“喝播”主播以警告、暫停播出直至封號(hào)的方式進(jìn)行處罰，不讓這類直播有利可圖。總而言之，不讓“喝播”這門直播生意繼續(xù)做下去，是為了下一代的健康成長(zhǎng)，也是為了形成良好的社會(huì)風(fēng)氣。
微言大義：
@Bingo：真是毫無底線，這是拿自己的生命來賺熱度。
@徐研玲：等到他們發(fā)現(xiàn)腎臟不堪重負(fù)得病的時(shí)候后悔就晚了。
@蟲蟲嘗百草：萬一被小孩子看到模仿怎么辦，趕緊封了!
@云朵的白日夢(mèng)：主要是這也太不健康了，大可不必。
@窮游旅行家：吃播還沒禁完，又來喝播，為了紅，在傷害自己身體的路上越走越遠(yuǎn)……
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語：
相比起之前的“大胃王”吃播，喝播的成癮性和危害性更大，用這種“拿命換錢”的方式直播，或許可以暫時(shí)引來流量，但最終必然是得不償失。面對(duì)再次出現(xiàn)的無底線直播，平臺(tái)不應(yīng)存有僥幸心理，放任畸形的酒文化和不良的營(yíng)銷方式繼續(xù)傳播。監(jiān)管部門也必須全面發(fā)力，壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，斬?cái)嗬骀湕l，杜絕“問題喝播”，筑牢直播生態(tài)的健康屏障。
