2021年春節(jié)將至，新一輪疫情防控之下，廣州千年“迎春花市”何去何從?1月27日上午，2021年“廣州過(guò)年 花城看花”主題新聞發(fā)布會(huì)宣布，今年廣州不再按傳統(tǒng)模式開(kāi)展迎春花市活動(dòng)。為了保障花農(nóng)售花和市民賞花、購(gòu)花的節(jié)日需求，全市11個(gè)區(qū)將創(chuàng)新花市舉辦形式，按照“線上為主、線下補(bǔ)充”的方式組織開(kāi)展春節(jié)鮮花售賣工作，包括“一區(qū)一花市”的傳統(tǒng)做法將調(diào)整為“一區(qū)多點(diǎn)”、探索建設(shè)“云上花市”實(shí)現(xiàn)線上賞花購(gòu)花，以及合力打造新花市地圖，通過(guò)“走著買”“開(kāi)車買”“線上買”三張地圖，按需尋到最便捷的購(gòu)花渠道。
“行花街”是廣州的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，也是廣州市民過(guò)年的“必備節(jié)目”。然而，傳統(tǒng)花市雖然在戶外開(kāi)辦，但人流量及聚集性都太大，據(jù)2019年的數(shù)據(jù)，游客流量高達(dá)501.6萬(wàn)人次。且傳統(tǒng)花市一般開(kāi)辦三天，短時(shí)間內(nèi)人員大量聚集，給疫情防控帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)不言而喻。
為了配合防疫需求，降低疫情傳播風(fēng)險(xiǎn)，將傳統(tǒng)花市改以創(chuàng)新模式進(jìn)行，有著些許無(wú)奈，更多的是出于周全考量的未雨綢繆。
創(chuàng)新模式辦花市，采取的是“線上為主、線下補(bǔ)充”的方式。由于是第一次探索，并沒(méi)有成熟經(jīng)驗(yàn)，而且線上與線下雙線進(jìn)行，對(duì)于各相關(guān)部門的組織、策劃能力，以及部門之間的合作協(xié)調(diào)能力都有著很高的要求。例如，目前在全市10個(gè)區(qū)已明確的現(xiàn)場(chǎng)售賣點(diǎn)有153個(gè)，后續(xù)還可能不斷補(bǔ)充，售賣點(diǎn)的選址、經(jīng)營(yíng)時(shí)的秩序維護(hù)、人手安排等，都需作充分考慮。而在新花市地圖的打造方面，“走著買”、“開(kāi)車買”都需考慮選址分布的科學(xué)性、線路設(shè)計(jì)是否順暢與會(huì)否阻礙交通等問(wèn)題。“線上買”除了依托電商平臺(tái)本身的售賣渠道和物流鏈，也要考慮“買花地圖”的實(shí)時(shí)更新，以及與各現(xiàn)場(chǎng)售花自提點(diǎn)之間的銜接。如何讓廣州市民在創(chuàng)新模式的花市里仍能歡暢地“行花街”，對(duì)于相關(guān)部門是個(gè)不小的挑戰(zhàn)，也期待廣州的創(chuàng)新模式花市能交出一份令市民滿意的答卷。
至于市民方面，雖然今年少了傳統(tǒng)花市的“熱鬧”，卻也多了探尋不同地點(diǎn)小花街的樂(lè)趣，以及享受到多個(gè)線上渠道購(gòu)花的便捷性。到目前為止，“云上花市”對(duì)接的平臺(tái)有廣州郵政(公眾號(hào))、阿里巴巴(支付寶、餓了么、高德地圖)、京東、字節(jié)跳動(dòng)(抖音)、穗康生活平臺(tái)、廣東“保供穩(wěn)價(jià)安心”數(shù)字平臺(tái)、“聽(tīng)見(jiàn)花開(kāi)”文旅惠民小程序、“優(yōu)品南沙”小程序等，而鮮花品種包括年桔、菊花、蝴蝶蘭、桃花等春節(jié)主流花卉品種。合作平臺(tái)覆蓋面廣，可選購(gòu)的年花品類也很豐富，在已經(jīng)有了成熟物流鏈條，作為消費(fèi)者的市民也有著大量線上購(gòu)物實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的情況下，只要有統(tǒng)一的信息接入口，買花不愁基本是可以保障的。
不過(guò)，對(duì)于花農(nóng)而言，小范圍線下售賣及線上銷售帶來(lái)的銷量始終很難有傳統(tǒng)花市帶來(lái)的聚集效應(yīng)大，除了發(fā)揮主觀能動(dòng)性，通過(guò)直播等形式更積極賣花之外，也需要各方的支持。一方面，政府可考慮因臨時(shí)改變花市形式給花農(nóng)帶來(lái)的影響作適當(dāng)補(bǔ)貼，另一方面，亦需市民多多支持，積極參與新模式的花市，買年花既能增添春節(jié)氣氛又有助農(nóng)的意義，以實(shí)際行動(dòng)為花農(nóng)送去祝福，也是為自家添一份福氣。
疫情之下，千年花市一改傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新的花市是個(gè)不小的挑戰(zhàn)，但同樣值得期待。希望今年從線下搬上云端的新花市，也能不負(fù)期望，讓市民開(kāi)開(kāi)心心地“行花街”，過(guò)好年。
