“憑學(xué)生證可獲免費(fèi)玻尿酸注射微整容一次”“憑學(xué)生證可打8折”“憑學(xué)生證下單送唇脫”“憑學(xué)生證可送瘦腿針”在新氧App上，有不少類似的促銷信息，從6月份開始，這些帶有明顯暗示的廣告就出現(xiàn)在各大平臺上，而這當(dāng)中就有茹艷華發(fā)的推廣內(nèi)容。
茹艷華在杭州一家連鎖美容機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)推廣工作，從今年6月開始，她就在包括抖音、小紅書、新氧等平臺上發(fā)布針對學(xué)生的整容優(yōu)惠信息，這也是她每年的工作重點(diǎn)之一。“暑假期間，是學(xué)生整容的高峰期，也是我們業(yè)務(wù)量最多的時候。”
茹艷華介紹，學(xué)生的整容需求這幾年越來越旺盛，這一方面是他們這個群體內(nèi)部開始流行整容，另一方面是孩子家長逐漸開始同意他們的整容要求。“現(xiàn)在有些學(xué)生，年齡雖然不大，有些還沒成年，但因為長時間使用化妝品，皮膚都老化了，因此我們也建議這些學(xué)生盡快對皮膚進(jìn)行干預(yù)，做抗衰老的養(yǎng)護(hù)，包括學(xué)生和家長都很認(rèn)同這種說法。”
為了能讓更多人能接受未成年人整容，茹艷華和同行們也想了不少文案，而其中最為成功的文案莫過于“我是怎么說服爸媽去做整容的”“學(xué)生黨也適合的微整形”。茹艷華回憶稱，自己曾見過有一個印象深刻的廣告創(chuàng)意，在那個廣告里，單眼皮的女兒想要去做雙眼皮，和父親產(chǎn)生了分歧，最后父親以一個“行”字回應(yīng)，女兒獲得同意后十分開心。“這個廣告的效果非常好，在我們行業(yè)里也被奉為學(xué)習(xí)的案例。”
茹艷華坦言，未成年人整容這個賽道，看似整容的是孩子，但最終買單的還是孩子的父母。“我們的廣告投放就是希望能讓孩子的父母能接受孩子整容，肯為孩子買單，而這當(dāng)中，塑造更多成功的整容網(wǎng)紅是最快捷有效的方式。當(dāng)家長認(rèn)可整容之后，整容市場會變得更大，跑得更快。”
未成年人整容風(fēng)險巨大
專家不建議未成年人接受此類手術(shù)
市場需求大、商家積極性高，但未成年人整容依然是個風(fēng)險非常大的市場。2019年初，貴州少女小夏在一家整形外科醫(yī)院接受隆鼻手術(shù)時意外身亡。而在河南整形美容醫(yī)院，小齊則因為隆胸手術(shù)陷入昏迷，最終送到鄭州頤和醫(yī)院才獲救，從醫(yī)院的診斷證明書上可以看到，小齊被初步診斷為：左全肺不張呼吸衰竭;肺部感染。
事實上，從2014年1月1日起，相關(guān)部門就開始對未成年人整容的情況進(jìn)行干預(yù)。施行的《廣州市未成年人保護(hù)規(guī)定》第四十四條規(guī)定，不提倡未成年人實施醫(yī)療美容項目，未成年人確因特殊原因需要進(jìn)行醫(yī)療美容的，須經(jīng)其法定監(jiān)護(hù)人同意。醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其醫(yī)務(wù)人員為未成年人實施醫(yī)療美容項目前，應(yīng)當(dāng)向未成年人及其法定監(jiān)護(hù)人書面告知治療的適應(yīng)證、禁忌證、醫(yī)療風(fēng)險等事項。今年2月18日，上海也表決通過了修訂后的《上海市未成年人保護(hù)條例》，明確“立法”規(guī)范青少年整容行為。這說明，通過“法治降溫”消解青少年“整容熱”已是很有必要。
杭州市第三人民醫(yī)院一位從事多年整容手術(shù)的醫(yī)生介紹，醫(yī)學(xué)美容是一種創(chuàng)傷性的手術(shù)，對人體有傷害，未成年人的身體還處于生長階段，過早整容可能會導(dǎo)致部分人體組織喪失功能。“而且太早進(jìn)行整容也是對自己身體的不負(fù)責(zé)，流行時尚和審美標(biāo)準(zhǔn)都是在變化的，十幾歲的孩子就開始整容，長大后風(fēng)向變了，該怎么辦?”
而對于商家所宣傳的，抗衰老越早越好的說法，醫(yī)生認(rèn)為，這屬于誤導(dǎo)消費(fèi)者。他介紹，從醫(yī)學(xué)角度上來看，只有恢復(fù)性整容才建議在未成年階段進(jìn)行，這當(dāng)中包括唇腭裂等先天性缺陷，而商家所說的抗老和這一情況完全不同。“30歲之前，所謂的水光針、熱瑪吉、光子嫩膚等都沒有必要，即便是30歲之后，這些項目的意義也不大。”
未成年人整容熱的背后 是容貌焦慮的低齡化
在當(dāng)下這個看中顏值的時代，容貌焦慮正在成為越來越多人的煩惱，這種情況正在向低齡化發(fā)展，這對于未成年人來說，是十分不利的。上海市青少年心理學(xué)專家夏末認(rèn)為，要想改變未成年人整容熱這一情況，僅依靠政策干預(yù)是不夠的。“主管部門、家庭教育、學(xué)校引導(dǎo)、社會環(huán)境缺一不可。”
夏末認(rèn)為，當(dāng)下不少商家打出“學(xué)生證優(yōu)惠”的廣告詞，是一種誤導(dǎo)未成年人的行為。“一般來說，未成年人對于整容這項消費(fèi)的關(guān)注度并不會太高，但當(dāng)他們通過各種渠道接觸到學(xué)生證可以享受整容優(yōu)惠時，在他們的潛意識中就會形成‘未成年人也可以整容’的錯誤觀念，這相當(dāng)于是在未成年人的心里放入了一顆不好的種子，這些未成年人在看到各種明星、網(wǎng)紅整容的緋聞后，就會強(qiáng)化心中的那顆種子，最終無法控制自己想要整容的欲望。因此，主管部門應(yīng)當(dāng)對商家的此類廣告進(jìn)行打擊。”
而從家庭教育的層面來看，家長應(yīng)當(dāng)為孩子們樹立未成年人不應(yīng)整容的觀念，并不主動帶孩子去整容或美容，這樣可以對孩子起到正確的引導(dǎo)作用。從學(xué)校的角度來看，老師應(yīng)當(dāng)為孩子講述更多未成年人整容的危害案例，對于有整容情況或整容傾向的未成年人應(yīng)當(dāng)做好心理疏導(dǎo)工作。
在心理學(xué)中，有一個詞叫做“以外貌為中心的向上攀比”，就是將自己的外表與他人的外表進(jìn)行比較，并感覺自己的外表并不符合某些特定的標(biāo)準(zhǔn)，這是對自己的完美主義，也是給自己的心理反復(fù)增加沉甸甸的壓力，但從美學(xué)角度來看，完全不必有這樣的顧慮。“每個人都有缺陷，沒有一個人的眼睛是完全對稱的，也沒有人的手臂是一樣長短的，更沒有人的鼻子是正好長在中軸線上的，這種極為微小的缺陷才是造成人類美感的根本因素，也是美學(xué)多樣性的體現(xiàn)。”
夏末說：“人不必追求太過完美的自己，當(dāng)一個人左右臉完全對稱后，反而會感覺很奇怪，因為找不到缺陷，看起來反而就像是人工智能合成的一樣，反而會讓人產(chǎn)生恐怖谷效應(yīng)。”
標(biāo)簽： 容貌焦慮 整容機(jī)構(gòu) 只為學(xué)生服務(wù) 以外貌為中心的向上攀比
