5月21日，劉德華與奧迪汽車品牌合作的宣傳短片《今日小滿，人生小滿就好》刷爆各大平臺，因其“文藝范兒”十足的臺詞文案，配上精良的拍攝制作，被不少網(wǎng)友奉為神作。隨后，一名叫“北大滿哥”的博主發(fā)布短視頻并配文“被抄襲了過億播放的文案是什么體驗”，直指劉德華及奧迪上述視頻文案全文抄襲，引來眾多網(wǎng)友圍觀。
奧迪小滿廣告走紅后，陷抄襲風波
“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿，因為大滿不符合我們古人的智慧……小滿代表了一種人生態(tài)度，就是我們一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美。”沒有過度的商業(yè)化元素，甚至沒有對奧迪汽車品牌的特寫，全程以田園山水畫面呈現(xiàn)，文案與視頻的融合不露聲色地凸顯出品牌的高級感。
頂端新聞記者發(fā)現(xiàn)，劉德華與奧迪汽車合作的這個短片不到一天時間就獲贊數(shù)百萬，而“劉德華科普小滿節(jié)氣”的詞條也迅速沖上熱搜。短片中，劉德華本人出鏡，原聲配音，將自己對小滿的理解娓娓道來，被網(wǎng)友們稱贊：有文化有深度有態(tài)度。
然而，該廣告走紅不久便陷入了抄襲的風波。
5月21日當晚，抖音粉絲300多萬的北大滿哥發(fā)布視頻《被抄襲了過億播放的文案是什么體驗》，將其2021年5月21日發(fā)布的有關(guān)“小滿節(jié)氣”的視頻與該奧迪宣傳短片剪輯在一起，視頻通過逐字對比的方式證明，奧迪廣告文案幾乎是全盤抄襲。
涉嫌抄襲視頻已下架，涉事方道歉
輿論壓力之下，5月22日上午，奧迪就此事公開致歉。一汽奧迪銷售有限責任公司就此事發(fā)表聲明稱，“公司注意到21日發(fā)布的一則短視頻存在文案侵權(quán)的相關(guān)討論，就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾，公司表示誠摯的歉意。該視頻由創(chuàng)意代理公司M&CSaatchi提報并執(zhí)行，本著不回避問題的原則，公司已責成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進行處理，給公眾一個滿意的答復(fù)。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。”
隨后，該宣傳短片制作方上思廣告(M&CSaatchi)微信公眾號發(fā)表聲明：我司奧迪服務(wù)團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發(fā)團隊，在視頻內(nèi)容開發(fā)過程中，因團隊版權(quán)意識淡薄，在未與版權(quán)方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關(guān)于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，深表歉意，并誠懇地向原作者道歉，同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。
劉德華也回應(yīng)稱：“對原創(chuàng)我是百分之百尊重，今次事件，對于廣告團隊在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。Audi和廣告公司現(xiàn)正認真處理中。”
短片導(dǎo)演曾涉另一起“像素級”抄襲
據(jù)了解，上思廣告1995年成立，總部位于英國倫敦。該公司在國內(nèi)的汽車品牌客戶包括比亞迪、寶駿汽車、保時捷等。2015年12月，該公司曾因發(fā)布廣告使用國家級、最高級、最佳等用語被行政處罰。2019年，上思廣告陷入人事動蕩和財務(wù)造假風波，聯(lián)合創(chuàng)始人之一莫里斯帶著3位高層離職，公司首席執(zhí)行官、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)和首席策略官也相繼自愿解聘。
時間倒回5月21日，奧迪的“小滿廣告”上線刷爆各平臺后，作為該片導(dǎo)演的彭楊軍發(fā)布微博表示，“這是我導(dǎo)演過的片子里最輕松愉快的一次……謝謝所有的小伙伴，謝謝客戶一稿過。”
無獨有偶，彭楊軍所拍攝的一則寶馬廣告片也被指抄襲，在多個平臺已無法打開觀看。該廣告片名為《良倉x全新BMW8系》。有網(wǎng)友指出，該廣告片構(gòu)圖、分鏡、畫面均與國外藝術(shù)家SOHN拍攝的MV非常相似，被網(wǎng)友稱為“‘像素級’抄襲典范”。
觀點
劉德華需為奧迪廣告抄襲擔責嗎?
北京云通律師事務(wù)所主任閆兵認為，本次事件既不屬于直接違反《廣告法》，也不屬于代言產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題的情形，所以劉德華不會因為廣告代言人的身份承擔法律責任。
中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心特約研究員、知名IT與知識產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)表示，本案中，首先，難有證據(jù)顯示劉德華沒有使用過奧迪車;其次，劉德華本人也判斷不了該條廣告是否為虛假廣告;更重要的是，劉德華本人也并不能判斷相關(guān)文案是不是抄襲的。所以他同樣認為，本案并不符合廣告代言人需要負責的情形。
閆兵還表示，雖然奧迪的本次廣告侵權(quán)事件暫不會涉及劉德華的法律責任問題，但是此事有可能對劉德華的聲譽造成影響，所以他建議奧迪妥善處理善后事宜，避免給劉德華造成損失。
不過，另據(jù)《北京日報》報道，知產(chǎn)專業(yè)律師、北京市京都律師事務(wù)所合伙人常莎表示，劉德華先生雖然出演了該奧迪廣告，且由其陳述全部廣告文案，但按行業(yè)慣例，廣告文案本身應(yīng)當不是劉德華先生本人創(chuàng)作的。如果劉德華先生能夠證明其對廣告文案的不知情，則不與奧迪構(gòu)成共同侵權(quán)，無需承擔侵權(quán)責任。
(部分內(nèi)容綜合中新網(wǎng)、北京日報等)
頂端評論
小滿廣告惹不滿奧迪廣告抄襲坑了誰?
頂端新聞評論員小頂
5月21日，是二十四節(jié)氣中的“小滿”。奧迪推出了一個品牌廣告片《人生小滿》，并邀請劉德華參與拍攝。兩分零七秒的廣告片中，劉德華針對“小滿”這個節(jié)氣娓娓道來，隨后坐進車內(nèi)，升華出“不自滿，知不足”的人生態(tài)度，并且暗合了奧迪不斷進取的品牌態(tài)度。
這個廣告片很快就成了爆款，很多網(wǎng)友都評價說它“高級且克制”。不過，網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)，這個廣告創(chuàng)意既不高級，也不克制，因為它是低級的抄襲，而且是毫無顧忌地全盤抄襲。原因就是奧迪發(fā)布的這個節(jié)氣營銷文案，與網(wǎng)友“北大滿哥”前幾年發(fā)布的一摸一樣。
“北大滿哥”之所以出來打假，是因為有不少網(wǎng)友看到奧迪的文案之后，跑到“北大滿哥”那里說他抄襲。“北大滿哥”這下忍不住了，他表示，劉德華肯定不會去扒拉自己的文案，但他想找奧迪要一個說法。
很快，奧迪回應(yīng)了，主要有三個方面：首先是因監(jiān)管不力審核不嚴，向劉德華和“北大滿哥”，以及相關(guān)方道歉;其次是全面下架這個營銷視頻，責成創(chuàng)意代理公司給大家一個交代;最后，奧迪再次重申了尊重知識產(chǎn)權(quán)的態(tài)度。
5月22日午間，奧迪小滿廣告創(chuàng)意代理方上思廣告發(fā)布聲明致歉，承認直接使用“北大滿哥”視頻文案。
廣告“小滿”，奧迪“大坑”。
經(jīng)過這么一件事，小頂覺得，這家廣告創(chuàng)意公司可以被列入行業(yè)黑名單了。收人錢財，替人招災(zāi)，這種坑爹的創(chuàng)意，必須要給其一個嚴厲的教訓(xùn)。同時，這件事對于廠家也是一種有力的警示，廣告的作用本來就是廣而告之，內(nèi)容可以外包，審核不能放松。否則的話，你永遠不知道，那些唯利是圖的廣告公司，到底會給你挖下一個多大的坑。(頂端新聞·河南商報記者陳偉然)
