阿波羅利亞成都館門面
當5月20日夜幕降臨，在手機屏的那端，周杰倫哼唱著那些藏在播放器無限循環(huán)的寶藏歌單，這難道不是周董的極致浪漫?5月17日，騰訊音樂娛樂集團(TME)宣布將于5月20日、21日“奇跡現(xiàn)場重映計劃”重映周杰倫“魔天倫”、“地表最強”演唱會。疫情背景下，在許久沒有線下演出的日子里，線上演唱會無疑正中粉絲下懷。截至金融投資報記者發(fā)稿，TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平臺線上預約人數(shù)突破1000萬人。
線下一票難求 線上免費入場
杰迷連夜預約線上演唱會：“他終于要把青春唱給我聽了。”
金融投資報記者注意到，“魔天倫”、“地表最強”演唱會都是周杰倫巔峰之作，其中《青花瓷》、《稻香》、《七里香》、《半島鐵盒》、《雙截棍》等經(jīng)典歌曲均將在此次線上演唱會中演唱。
這一波“回憶殺”勾起了80、90后的青春，“從2010年的超時代演唱會到2013年的摩天輪演唱會，再到2018年的地表最強世界巡回演唱會，我都是那個從頭唱到尾的人。”李先生自學生時代便是周杰倫的鐵粉，他說只要在成都舉辦，就沒有缺席過。“從最 開始的充值手機話費送門票，到后來500元可以買到后排票，再到近年來黃牛票價直接翻倍，這幾年線下票價漲速驚人。”李先生如是表示。
王先生也是一個音樂迷，熱衷于打卡各類演唱會。他坦言，周杰倫的演唱會簡直就是一個香餑餑，“2018年那場地表最強世界巡回演唱會的內(nèi)場票更是一票難求，1980元的定價票被黃牛賣到了3000多元還被一搶而空，現(xiàn)場座無虛席，周杰倫幾度返場獻歌，粉絲才肯作罷。”他對記者這樣說道。
此前受疫情影響，本已計劃好的周杰倫嘉年華世界巡回演唱會被迫中途暫停，香港站、?？谡?、呼和浩特站等早已被搶購一空的演唱會場次也被迫數(shù)次延期。粉絲對于周杰倫演唱會的熱情可見一斑。
周杰倫歌曲版權(quán)歸屬其創(chuàng)立的杰威爾公司。數(shù)據(jù)顯示，2013年“魔天倫演唱會”全球巡演76場，耗時2年7個月，吸引了180萬人次觀眾，累計票房約16.49億元;2016年持續(xù)到2019年的“地表最強演唱會”共巡演120場，盡管官方并未公布總票房數(shù)據(jù)，但燈塔研究院發(fā)布的《2019演出行業(yè)洞察報告》顯示，2017-2019演唱會累計票房排名中，周杰倫高居首位，除了緊隨其后的五月天外，遠超其他歌手。
云演出門檻高 頂流才玩得轉(zhuǎn)
線上個人演唱會，絕不是周董的專利。此前，已有五月天、劉若英、林俊杰、崔健在內(nèi)的頂流明星入局。值得注意的是，4月15日，崔健在視頻號首次開通線上演唱會“繼續(xù)撒點野”，整場直播共吸引超過4600萬人觀看，點贊量超過1.2億，刷新視頻號直播演唱會觀看紀錄，成為一個現(xiàn)象級作品。
“不是人人都有資格開線上演唱會，只有擁有頂流流量的頭部明星才可以玩轉(zhuǎn)云演出。”四川宸翰文化傳媒有限公司總經(jīng)理熊興春表示。
這一點上，在北京某演藝經(jīng)紀公司就職的方女士那里也得到了印證，“市場把藝人分成了三六九等，只有頭部藝人可以走線上演唱會這條路，腰部以下的藝人大多參與短視頻或綜藝的拍攝來獲取、累積流量。有一定曝光度之后，再在個人賬號開直播帶貨變現(xiàn)。”
線上演唱會不僅是對明星本身要求頗高，對背后的演藝經(jīng)紀公司更是難題一道，沒有藝人團隊、知識產(chǎn)權(quán)在握的演藝經(jīng)紀公司直呼不敢高攀。
在成都從事演藝行業(yè)數(shù)十年的張先生對金融投資報記者這樣說道：“在成都，今年以來沒有舉辦一場線下個人演唱會，身邊大多數(shù)同行均投身于沉浸式劇目，成本小、門檻低，對觀眾來講是一個有互動、有參與感的表演，北上廣一些演藝經(jīng)紀公司已在嘗鮮了。”
金融投資報記者來到位于成都市中心的阿波羅利亞成都館，這就是張先生口中的沉浸式劇目，門面不大的門口張貼著三名演員的劇照，看樣子應該是名氣不大的新晉年輕演員，會員通過充值可以進店觀看。正如張先生所言，發(fā)展演藝新空間或是一些演藝經(jīng)紀公司的出路。
在線音樂付費用戶大幅增長
既然線上演唱會不是“大眾項目”，一天時間就超千萬人預約入場的周杰倫線上演唱會，成本頗高還入場免費，難道只為賠錢賺吆喝?
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在TME live劉若英專場直播后的第3天，其歌曲整體播放量較此前上漲了48.7%。在五月天線上演唱會結(jié)束后的第2天，歌曲整體播放量增長了167%，《突然好想你》 的播放量更是增長了275%。
深耕演藝行業(yè)數(shù)年的四川宸翰文化傳媒有限公司總經(jīng)理熊興春對金融投資報記者說：“線上演唱會的成本或高出線下，舞臺、燈光、演職人員、服化道一樣都不能少;與此同時，還多出了直播的設(shè)備、機位、技術(shù)支持等費用。”另有業(yè)界人士告訴記者，僅4K攝影器材與人力成本就在十幾萬元。由此估算，一場普通的演唱會線上直播成本至少在70萬元-120萬元。如果是頂流明星，更有高額的知識版權(quán)費用支出，遠不止這個數(shù)。
就算如此，線上演唱會在騰訊音樂看來，依然是流量變現(xiàn)的當家法寶。打個比方，觀眾在QQ音樂平臺上收看周杰倫線上演唱會，若想重溫經(jīng)典歌曲，就需要返回到平臺上支付15元包月費用解鎖周杰倫專輯。
騰訊音樂娛樂集團(TME)日前發(fā)布的2022年一季度財報顯示，在線音樂付費用戶數(shù)達到8020萬，同比增長31.7%，再創(chuàng)里程碑式新高。在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長紅利接近天花板的情況下，正因為有源源不斷的優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，才有了在線音樂付費用戶數(shù)據(jù)的增長。
金融投資報記者注意到，廣告植入也不容小覷。不同于視頻平臺的開片廣告，TME live的商業(yè)化團隊開始在演唱會預熱期、直播期至回放期等不同階段和場景植入商品，增加廣告的露出次數(shù);在舞臺布景、節(jié)目單上加入廣告元素，并與眾多品牌建立商業(yè)合作。正如周杰倫重映演唱會宣傳海報上出現(xiàn)的“百事”，以及此前張韶涵和周深的線上演唱會，隨處可見雪碧“刷存在感”。
值得注意的是，不是所有的線上個人演唱會都免費入場，也有人打起了線上門票的主意。
以去年汪峰鳥巢演唱會為例，演唱會門票是280元-1680元不等，樂視也首次嘗試了付費看直播，價格定為普通用戶30元、樂視會員25元。有數(shù)據(jù)顯示，大約有7萬名歌迷通過電腦或者電視(樂視TV)屏幕觀看了這次演出，線上票務收入在200萬元左右。
總的來說，融合了線上線下多元形式的云演出，不僅極大的豐富了觀眾的線上娛樂體驗，也給線上內(nèi)容、交互技術(shù)乃至商業(yè)化可能性等提出了新的要求。(本報記者 賀夢璐 文/圖)
