提到“民族品牌”“行業(yè)龍頭““逆勢(shì)增長(zhǎng)”，能夠同時(shí)包攬這些關(guān)鍵詞的企業(yè)，少之又少。云南白藥正是其中之一。
9月7日，云南白藥健康品商業(yè)生態(tài)大會(huì)在海南召開(kāi)。本屆大會(huì)聚焦大健康賽道，邀請(qǐng)行業(yè)大咖，商業(yè)伙伴，共探未來(lái)商業(yè)新增量。
應(yīng)變之年：做“更美好的健康生活”締造者
大會(huì)上，云南白藥董事、首席執(zhí)行官、總裁董明先生提到，“性價(jià)比也不再是消費(fèi)者購(gòu)買的首要?jiǎng)訖C(jī)，‘心價(jià)比’才是?，F(xiàn)如今，市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、降級(jí)和分級(jí)并存，這也加深了人群需求的細(xì)分化、消費(fèi)的分級(jí)化。企業(yè)用持續(xù)進(jìn)化來(lái)?yè)肀ё兓拍芡瓿蛇M(jìn)一步的飛躍。”
2023年上半年，云南白藥集團(tuán)健康品事業(yè)群營(yíng)收、凈利逆勢(shì)雙增。其中，云南白藥牙膏穩(wěn)居行業(yè)龍頭，市場(chǎng)份額多年蟬聯(lián)第一。養(yǎng)元青突圍增長(zhǎng)，登上天貓國(guó)貨防脫榜首。
在VUCA時(shí)代，科技變革、新消費(fèi)崛起等因素使得環(huán)境更加不可預(yù)測(cè)。面對(duì)變化，本屆大會(huì)特邀嘉賓，新商業(yè)架構(gòu)師張琦在會(huì)上分享到：“時(shí)間是困局，也是答案。勇敢的前行者會(huì)透析現(xiàn)象本質(zhì)，抓住時(shí)代機(jī)遇，順應(yīng)甚至跨越周期成長(zhǎng)，去開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新時(shí)代。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)破局，需要在以下三方面做好功課：老技術(shù)找新場(chǎng)景、新技術(shù)賦能老場(chǎng)景、新技術(shù)找新場(chǎng)景?！?/p>
此外，凱度消費(fèi)者指數(shù)北區(qū)總經(jīng)理趙暉談到：在今年整體消費(fèi)放緩的情況下，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求，已經(jīng)從最開(kāi)始的功能價(jià)值上升到情感價(jià)值、精神價(jià)值。
對(duì)于新需求，云南白藥健康品不斷進(jìn)行市場(chǎng)洞察，細(xì)分場(chǎng)景、人群、品類，與消費(fèi)者建立更深入的“情感連接”，將“健康養(yǎng)護(hù)”植入消費(fèi)者心智， 真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品認(rèn)同，賦能品牌以全新的時(shí)代價(jià)值。同時(shí)，從產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、渠道滲透等多方面樹(shù)立起行業(yè)領(lǐng)先者地位。
未來(lái)，隨著城鎮(zhèn)化、小鎮(zhèn)消費(fèi)、文化回潮的崛起，市場(chǎng)不斷細(xì)分，云南白藥健康品將不僅在口腔護(hù)理和防脫養(yǎng)護(hù)賽道打造明星爆品，還會(huì)與消費(fèi)者需求共生長(zhǎng)，同商業(yè)伙伴共攜手，踐行守護(hù)國(guó)人生命與健康的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
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