涓涓不塞，是為江河；源源不斷，是為奮斗。——題記
撰文/ 知趣營銷總經(jīng)理 蔡學(xué)飛
編輯/ 葉陽子
近日，五糧液門戶區(qū)東方酒谷建設(shè)項(xiàng)目國際征集概念方案可行性研究報(bào)告基本完成，且于12月18日正式啟動(dòng)建設(shè)。這意味著“五糧·東方酒谷”項(xiàng)目取得實(shí)質(zhì)性成果，也預(yù)示著五糧液產(chǎn)區(qū)時(shí)代宏偉藍(lán)圖正在從“規(guī)劃照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。
01
大國濃香的“區(qū)位價(jià)值高地”
酒都宜賓，三江奔涌，酒香氤氳。
擁有4000多年釀酒歷史，號(hào)稱“中國酒都”的宜賓地處“一帶一路”建設(shè)、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、新一輪西部大開發(fā)和成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)等國家重大戰(zhàn)略交匯疊加區(qū)域，可以說具有多重發(fā)展機(jī)遇，而這其中，作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)代表的五糧液更是發(fā)揮著架海金梁的關(guān)鍵作用！
目前四川省委省政府已經(jīng)明確提出加快構(gòu)建“5+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，宜賓市委市政府也正在大力實(shí)施“產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙輪驅(qū)動(dòng)”“打造以白酒為主的2000億食品飲料產(chǎn)業(yè)”等政策方針。在這樣的背景下，如何推動(dòng)宜賓白酒全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)，提高質(zhì)量效益和核心競爭力，提升“中國白酒之都”地位，打造“世界優(yōu)質(zhì)濃香白酒主產(chǎn)區(qū)”，打響“酒都宜賓 濃香天下”等一系列戰(zhàn)略，成為以五糧液為代表的宜賓企業(yè)重要發(fā)展課題，此時(shí)“五糧·東方酒谷”的出現(xiàn)，可以說也是應(yīng)運(yùn)而生，更是恰逢其時(shí)！
從區(qū)位發(fā)展來看，宜賓作為四川省“一干多支”戰(zhàn)略中的“宜賓強(qiáng)支”，“以酒為媒，彰顯宜賓特色”是政府對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)政策的規(guī)劃定位，更是宜賓自身特有生態(tài)環(huán)境歷史發(fā)展的必然結(jié)果。
目前，宜賓市已經(jīng)成功舉辦了三屆中國國際名酒博覽會(huì)，累計(jì)成功吸引了國內(nèi)外知名企業(yè)510家、1300余個(gè)品牌參展，在促進(jìn)酒文化交融、人文交流，推動(dòng)經(jīng)貿(mào)及投資合作等方面起到了重要的推動(dòng)作用。宜賓的區(qū)位影響力明顯提升，宜賓的酒都形象不斷得到強(qiáng)化，而“五糧·東方酒谷”旨在打造集國際一流酒企形象門戶區(qū)、酒文化體驗(yàn)中心、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演示場所的“三位一體”國家級(jí)工業(yè)旅游生態(tài)示范基地，能夠進(jìn)一步完善宜賓的名酒區(qū)位功能，擦亮宜賓的名酒城市名片，并且成為宜賓地區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)新的“價(jià)值高地”，從而大幅提升酒都宜賓的國際影響力。
在區(qū)位布局層面，以五糧液為代表的宜賓白酒正在成為中國酒行業(yè)創(chuàng)新的價(jià)值代表。有國家級(jí)“綠色工廠”榮譽(yù)稱號(hào)的五糧液，成功入選工信部“工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)示范企業(yè)”名單，并且成為白酒行業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)。2022年2月15日，國家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)國家企業(yè)技術(shù)中心2021年評(píng)價(jià)結(jié)果的通知》顯示，五糧液國家企業(yè)技術(shù)中心以82.3分位列酒類企業(yè)第一。
可以說，當(dāng)前的五糧液正以科技創(chuàng)新為抓手，培育新動(dòng)能、搶占行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展制高點(diǎn)、厚植可持續(xù)發(fā)展新優(yōu)勢，積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈，推動(dòng)和引領(lǐng)中國白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展，而“五糧·東方酒谷”項(xiàng)目根植于五糧液的科研創(chuàng)新能力與名酒行業(yè)資源，深度結(jié)合宜賓本地社會(huì)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，能夠進(jìn)一步發(fā)揮宜賓優(yōu)質(zhì)釀酒生態(tài)等優(yōu)勢，可以說正是五糧液在宜賓區(qū)位價(jià)值的集中體現(xiàn)，更是五糧液的“時(shí)間之釀、匠心之釀、大國之釀”的使命所在！
02
和美五糧的“產(chǎn)區(qū)創(chuàng)新硅谷”
乘風(fēng)好去，長空萬里，直下看山河。
白酒產(chǎn)業(yè)是四川省宜賓市最具特色的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也是宜賓市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐。宜賓孕育了五糧液，而五糧液的品牌、歷史和產(chǎn)品也回饋著宜賓這座城市，多年來兩者在五糧濃香產(chǎn)區(qū)的建設(shè)中相互助益，實(shí)現(xiàn)了“和美”發(fā)展。
早在2017年，宜賓就已經(jīng)成為營收超過千億的白酒產(chǎn)區(qū)，2020年宜賓白酒年產(chǎn)量以不足全國同行業(yè)10%的產(chǎn)量，支撐了全國近25%的市場份額和近20%的利潤總額，宜賓的全國強(qiáng)勢產(chǎn)區(qū)地位不可撼動(dòng)！而此次打造的“五糧·東方酒谷”，項(xiàng)目建筑面積15.8萬㎡，建設(shè)內(nèi)容包含商業(yè)街區(qū)、五糧液世界、游客中心、中國酒文化展示中心、創(chuàng)新辦公、酒店及其附屬設(shè)施……作為定位于世界級(jí)白酒基地，以實(shí)現(xiàn)宜賓產(chǎn)區(qū)的金字招牌為目標(biāo)的“五糧·東方酒谷”，必將進(jìn)一步推動(dòng)四川釀酒產(chǎn)業(yè)再上新臺(tái)階，也必將成為宜賓產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟(jì)升級(jí)的強(qiáng)勁推動(dòng)力。
當(dāng)前的五糧液，正高舉“大國濃香”旗幟，弘揚(yáng)“和美五糧”主張，重塑“中國酒王”形象，一張藍(lán)圖繪到底，統(tǒng)籌推進(jìn)品質(zhì)品牌、營銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè)，為加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)而奮斗，而此次“五糧·東方酒谷”項(xiàng)目正是這一理念的藍(lán)圖延伸。
從產(chǎn)區(qū)發(fā)展的角度來說，涵蓋第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的“五糧·東方酒谷”，不僅將實(shí)現(xiàn)宜賓地區(qū)釀酒產(chǎn)業(yè)鏈的高效資源利用與消費(fèi)者價(jià)值的深度挖掘，更將在“行業(yè)一體化”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，發(fā)揮深度傳遞五糧液文化理念，接力五糧液價(jià)值主張，激活宜賓產(chǎn)業(yè)潛能，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高價(jià)值、高附加值產(chǎn)品需求等多方面作用！
根據(jù)規(guī)劃，“五糧·東方酒谷”將五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)與河流、城市及世界連接在一起，從而形成完整、系統(tǒng)、多元化的園區(qū)。建成后的“五糧·東方酒谷”，將會(huì)成為中國酒業(yè)的“創(chuàng)新硅谷”，集合白酒產(chǎn)品研發(fā)、白酒包裝設(shè)計(jì)、白酒營銷培育、白酒展銷推廣、白酒人才培訓(xùn)、白酒線上路演、白酒國際化前沿窗口和白酒文化傳播等多個(gè)區(qū)位功能，從而使宜賓區(qū)域釀酒產(chǎn)業(yè)形成一股合力，從源頭上重塑長江上游的釀酒產(chǎn)業(yè)生態(tài)，使這一區(qū)域真正形成人與自然和諧相處，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)改善相得益彰的可持續(xù)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)格局。
03
中國酒王的“行業(yè)榜樣力量”
長江之源頭宜賓城，白酒之龍頭五糧液。
眾所周知，中國酒類競爭已經(jīng)進(jìn)入了品牌化與品質(zhì)化時(shí)代，伴隨著消費(fèi)者主權(quán)意識(shí)覺醒與理性消費(fèi)的崛起，酒類產(chǎn)品的市場的競爭要素開始從渠道端向消費(fèi)者端延伸，并且正在圍繞著社群文化形成新的傳播體系，其中體驗(yàn)式營銷成為重要內(nèi)容。這種轉(zhuǎn)變要求企業(yè)要不斷加快自身改革創(chuàng)新，搶抓發(fā)展機(jī)遇期，創(chuàng)新消費(fèi)者價(jià)值需求，而作為五糧液門戶的核心區(qū)域，“五糧·東方酒谷”項(xiàng)目從“產(chǎn)業(yè)鏈、文化、酒旅”三個(gè)維度出發(fā)，融入“酒旅融合”的發(fā)展理念，聚焦全產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)服務(wù)，以五糧液美酒為特色，打造集產(chǎn)品研發(fā)銷售、品牌文化推廣、大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、行業(yè)人才辦公生活與消費(fèi)者文化休閑娛樂等為一體的主題品質(zhì)服務(wù)區(qū)，這種形式融合了五糧濃香文化、傳統(tǒng)非遺工藝體驗(yàn)等企業(yè)優(yōu)勢特點(diǎn)，不僅為五糧液品牌注入了鮮活的時(shí)代元素，也為五糧液的營銷改革與品牌發(fā)展提供了源源不斷的靈感來源。
從具體規(guī)劃功能來看，“五糧·東方酒谷”項(xiàng)目通過一系列主題展廳講述酒文化故事，以世界級(jí)的高品質(zhì)構(gòu)思、創(chuàng)新的營銷模式與強(qiáng)大的品牌背書，為五糧液的高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大推力。其中廣場、游客中心、標(biāo)志性重碧樓和濱江劇院等規(guī)劃建設(shè)，古城墻、舊州塔、大佛沱等宜賓文化遺產(chǎn)的保護(hù)和升級(jí)呈現(xiàn)，以及配套的教育培訓(xùn)和大型論壇等活動(dòng)設(shè)施，不僅為五糧液品牌文化發(fā)展全面賦能，還將為企業(yè)銷售鏈條提供充分有力條件，有效解決廣宣、體驗(yàn)、品鑒、互動(dòng)等消費(fèi)者價(jià)值服務(wù)，為五糧液新營銷聚合發(fā)力、提質(zhì)增效助力提供了新的實(shí)踐路徑。
從行業(yè)創(chuàng)新維度來看，在酒行業(yè)全方位走向數(shù)字化、智能化的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“五糧·東方酒谷”充分融合東西方智慧，致敬企業(yè)的文化脈絡(luò)和歷史傳承，從“傳承中國美酒文化”的國際化視角出發(fā)構(gòu)建項(xiàng)目核心競爭力，正在成為“體驗(yàn)式營銷”的行業(yè)標(biāo)桿與樣板，為驅(qū)動(dòng)智慧白酒生態(tài)發(fā)展，白酒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)賦予了五糧液的“榜樣力量”！
道雖彌，不行不至；事雖小，不為不成。五糧液立足于東方智慧，定位世界領(lǐng)先水平的“東方酒谷”，是進(jìn)一步穩(wěn)定供應(yīng)鏈、暢通產(chǎn)業(yè)鏈、夯實(shí)創(chuàng)新鏈、提升價(jià)值鏈的國企擔(dān)當(dāng)；是以突破性舉措開創(chuàng)白酒行業(yè)工業(yè)景觀先河，以實(shí)際行動(dòng)煥發(fā)中國白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的職責(zé)所在；更是進(jìn)一步夯實(shí)了宜賓釀酒產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展基礎(chǔ)，為宜賓的第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)貢獻(xiàn)了濃墨重彩的五糧力量！
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