為深入學(xué)習(xí)和貫徹落實中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略意見》，2022年5月14日，由福田區(qū)文化廣電旅游體育局指導(dǎo)，深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所（深圳市文化金融服務(wù)中心）主辦的“文化數(shù)字化戰(zhàn)略下IP賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”文化金融沙龍活動成功舉辦。與會嘉賓圍繞IP賦能數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、日本動漫創(chuàng)意內(nèi)容為王與創(chuàng)意運營、IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營和IP內(nèi)容創(chuàng)新賦能服務(wù)金融行業(yè)等方面進行在線交流。
深圳市文化金融服務(wù)中心（深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所）理事陳能軍博士代表主辦方主持本次沙龍活動，他表示，深圳市文化金融服務(wù)中心是深圳市金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)平臺和實踐平臺，同時也是政府延伸的為文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)的社會職能部門。深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所（深圳市文化金融服務(wù)中心）愿同與會嘉賓一道，共同為深圳文化金融發(fā)展和創(chuàng)建國家文化與金融合作示范區(qū)貢獻力量。
深圳市數(shù)字創(chuàng)意與多媒體行業(yè)協(xié)會許詩喬秘書長圍繞IP賦能數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了分析，她認(rèn)為，消費升級和市場演化凸顯了IP的優(yōu)勢，相較傳統(tǒng)商業(yè)模式，未來需要更加關(guān)注面對受眾時表達什么和如何表達，通過文化價值的塑造和情感體驗的優(yōu)化，利用內(nèi)容創(chuàng)意和數(shù)字化技術(shù)提升產(chǎn)品商業(yè)價值及更豐富的沉浸體驗感，這促使了數(shù)字創(chuàng)意在各領(lǐng)域營銷及交易時成為不可或缺的重要環(huán)節(jié)以及不斷創(chuàng)新發(fā)展的最大原動力。
創(chuàng)意城市大會執(zhí)行主席兼秘書長、民建中央文化委員會委員李彬博士以日本動漫創(chuàng)意內(nèi)容為王與創(chuàng)意運營為題進行了分享，以日本動漫劇《幸運星》發(fā)展起來的埼玉縣鷲宮地區(qū)動漫旅游為例進行分析，梳理了鷲宮地區(qū)發(fā)展動漫旅游的歷程：經(jīng)過了動漫土壤培育期、粉絲主導(dǎo)期、角川書店主導(dǎo)期、商工會主導(dǎo)與商場參與期、區(qū)域主導(dǎo)期五個時期。探討了鷲宮地區(qū)這一“圣地巡禮型”兼具“開拓者型”動漫旅游的分眾性、融合性、開拓性、網(wǎng)絡(luò)性及合力性等特點。日本動漫創(chuàng)意運營值得思考與借鑒。
深圳市安盾知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司首席IP運營官張賢舉副總裁以IP的最大價值在全產(chǎn)業(yè)鏈運營為題進行了交流。他認(rèn)為，單純的物質(zhì)需求向?qū)徝佬枨?、精神追求、彰顯個性的轉(zhuǎn)變，品牌的IP化才能滿足這種新趨勢，要實現(xiàn)IP價值最大化，還要打通IP全產(chǎn)業(yè)鏈，通過IP的商業(yè)應(yīng)用轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的、有互動形式、有故事內(nèi)涵、有沉浸式體驗的產(chǎn)品，同時整合三產(chǎn)和文旅商資源來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。也就是說IP鏈接目標(biāo)受眾的心智、情感并達成價值觀的認(rèn)同之后，能夠吸引粉絲產(chǎn)生購買IP衍生產(chǎn)品、體驗IP主題業(yè)態(tài)（例如主題餐廳、主題酒店、主題樂園、特色小鎮(zhèn)等）的消費行為，從而為實體產(chǎn)業(yè)賦能增效，實現(xiàn)IP流量經(jīng)濟可持續(xù)快速增長的目的。
深圳市凱樂新聯(lián)文化科技有限公司董事長肖劍峰就IP內(nèi)容創(chuàng)新賦能與服務(wù)金融行業(yè)進行了思考，他認(rèn)為，新媒體互聯(lián)網(wǎng)E時代，“內(nèi)容+流量”的玩法已成為營銷基本功，找到營銷新支點就成了各企業(yè)、各品牌宣傳制勝的關(guān)鍵，越來越多的品牌借助IP進行營銷，借力互聯(lián)網(wǎng)平臺等數(shù)字資源，打通品牌從內(nèi)容場到交易場的轉(zhuǎn)化路徑。品牌IP化已成為必然趨勢，IP賦能品牌的營銷方式反過來將成為撬動品牌IP化的新支點，促進金融行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
本次文化金融沙龍活動圍繞“文化數(shù)字化戰(zhàn)略下IP賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”這一領(lǐng)域提供智慧碰撞和觀點交流、成果傳播的平臺。同時為相關(guān)職能部門進行提供有益的智力支持和政策借鑒。
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