2022年5月10日，在第六個“中國品牌日”到來之際，探路者集團總裁何華參加了央視《對話》“中國消費品牌趨勢發(fā)布”特別節(jié)目的錄制。在節(jié)目中，何華杰與飛鶴董事長冷友斌、金龍魚董事長兼總經(jīng)理陳波、青山資本張野等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以及多位專家一起探討了現(xiàn)階段消費領(lǐng)域中國品牌的轉(zhuǎn)型升級之路。
《對話》是央視創(chuàng)立最早、影響力最大的高端精英談話節(jié)目，已有22年歷史。本期節(jié)目的主張是從消費趨勢看生活方式變化，從中拆解品牌未來發(fā)展的方向。同時在價值觀上倡導(dǎo)長期主義，讓流量回歸信任，讓品質(zhì)成就中國品牌。
國力提升引發(fā)“精致露營”熱潮
在節(jié)目中，何華杰和嘉賓們就當下最火的生活方式——露營，展開了討論。何華杰表示：“探路者早早預(yù)測到了‘精致露營’熱潮的來襲。因為當人均GDP超過一萬美元之后，以露營為代表的戶外運動將迎來發(fā)展拐點。和之前以徒步露營為主的形式不同，‘精致露營’是把整個會客廳搬到郊外來做為一種社交活動，非常有儀式感。當汽車的普及率達到一定程度后，大家都想去追求詩和遠方，更重要的是人對大自然有天然的親近感。‘精致露營’就像一次工業(yè)文明和人類基因的隔空擁抱。”
探路者集團是做戶外帳篷出身，所以多年來一直持續(xù)觀測露營產(chǎn)品銷售曲線的攀升。在2020年“精致露營”熱潮開啟后，探路者很快就捕捉到了這一動向并迅速跟進，露營相關(guān)業(yè)務(wù)連續(xù)幾年都持續(xù)增長。
“戶外新風尚”成為熱點賽道
在《2022中國消費品牌賽道》發(fā)布環(huán)節(jié)中，“戶外新風尚”成為備受關(guān)注的新生賽道。有數(shù)據(jù)顯示，戶外用品行業(yè)近期新增大量企業(yè)，其中和露營相關(guān)的企業(yè)達到4.7萬家。2022年1-4月份就有7000家企業(yè)進入戶外產(chǎn)品賽道。
面對這種情況，何華杰表示：“大家都來是好事情！偉大的產(chǎn)品和偉大的產(chǎn)業(yè)都需要有很多同行者的。探路者占有先機，率先進入了戶外領(lǐng)域，贏在了起跑線上，但更重要的是多年來的持續(xù)投入。戶外行業(yè)是有不確定性和風險的，給消費者最直接的品牌力量來自于產(chǎn)品的安全保障，在這個基礎(chǔ)上還要給消費者帶來便利，以及悅己達人的精致和社交。在產(chǎn)品功能方面，探路者做了大量的研發(fā)和投入，保障了包括南北極科考、珠峰復(fù)測以及載人航天等很多極端高難度項目，這樣的產(chǎn)品力才能給消費者提供全方位的保障。”
國外露營品牌因為起步早，在產(chǎn)品設(shè)計方面有很多優(yōu)點值得國內(nèi)企業(yè)學習。不過國內(nèi)企業(yè)因為市場需求量大，生產(chǎn)規(guī)模大，所以擁有后發(fā)優(yōu)勢，加上產(chǎn)業(yè)鏈相對成熟以及越來越高的研發(fā)科技水平，使得露營產(chǎn)品能夠迅速跟上國際先進水平。
在預(yù)測哪些戶外運動能夠爆紅的時候，何華杰表示能夠爆紅需要一些基礎(chǔ)元素：入門門檻不能太高，要有挑戰(zhàn)性能令人上癮，要有社交屬性和展示功能，要有顏值有成就感。滿足這些元素的飛盤和腰旗橄欖球都是可能會火起來的戶外活動項目。
在節(jié)目的最后，何華杰表示：“探路者深耕戶外賽道23年，致力于在戶外運動中給消費者最好的保護、最好的便利性，讓消費者能更好的展現(xiàn)自己。走出房間就是戶外，探路者會繼續(xù)在更新更廣闊的市場上開拓新產(chǎn)品，去服務(wù)消費者，去和戶外產(chǎn)業(yè)一起成長，這就是探路者品牌的核心價值。”
探路者在2021年將品牌口號（Slogan）升級為“勇敢去探索”，標志著品牌發(fā)展正式邁入全新階段。未來探路者將在建立差異化認知、培養(yǎng)情感傾向、形成選擇偏好、掌握溢價權(quán)等多個方面發(fā)力，繼續(xù)提升品牌在需求者心目中的綜合形象。
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