在剛剛過(guò)去的一周，中國(guó)車市發(fā)生了哪些大事？乘聯(lián)會(huì)發(fā)布5月新能源成績(jī)單；SUV市場(chǎng)最紅車型宋PLUS，開(kāi)啟了冠軍版的預(yù)售；理想汽車功臣車型理想ONE正式停售；比亞迪F品牌官宣定名“方程豹”；小鵬汽車邀請(qǐng)林志穎代言，海報(bào)中卻有特斯拉。
5月新能源成績(jī)出爐
6月5日，乘聯(lián)會(huì)公布2023年5月新能源乘用車批發(fā)銷量，位于前三名的是比亞迪（239092輛）、特斯拉中國(guó)（77695輛）以及廣汽埃安（45003輛）。
(資料圖片僅供參考)
乘聯(lián)會(huì)綜合預(yù)估5月乘聯(lián)會(huì)新能源乘用車廠商批發(fā)銷量67萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)11%，同比增長(zhǎng)59%。同時(shí)，乘聯(lián)會(huì)預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)新能源乘用車銷量為850萬(wàn)輛，狹義乘用車銷量為2350萬(wàn)輛，2023年年度新能源車滲透率有望達(dá)到36%。
新能源汽車銷量排行榜的前三名，成績(jī)都非常的亮眼。第一名的比亞迪繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)車市及中國(guó)新能源汽車銷量的排頭兵位置，尤其是車市第一的位置，在當(dāng)前比亞迪多款車型都暢銷的形勢(shì)下，其他品牌想追上太難了。特斯拉7.7萬(wàn)的銷量同樣非常亮眼，要知道，這幾乎就是Model3與ModelY兩款車型交出來(lái)的成績(jī)。
宋PLUS冠軍版來(lái)了
宋PLUS DM-i冠軍版以及宋Plus EV冠軍版于6月10日開(kāi)啟預(yù)售，新車共計(jì)推出了8款車型，預(yù)售區(qū)間16.98萬(wàn)-21.98萬(wàn)元。新車采用“海洋網(wǎng)”的外觀設(shè)計(jì)，車身長(zhǎng)度比現(xiàn)款增加70mm，搭載1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)和145kW電機(jī)。
配置方面，新車新增了HUD抬頭顯示，全新?lián)Q擋區(qū)，支持兩個(gè)手機(jī)同時(shí)無(wú)線充電，水晶擋桿等。
近期，比亞迪多款車型推出了“加量降價(jià)”的冠軍版，如今，比亞迪最暢銷車型之一的宋PLUS，也將帶來(lái)冠軍版，對(duì)比亞迪尤其是海洋網(wǎng)而言，宋PLUS冠軍版的到來(lái)意義非凡。
在今年的前5個(gè)月，宋PLUS系列車型賣出了158277輛，是SUV市場(chǎng)的絕對(duì)明星。不過(guò)，宋PLUS系列畢竟是2021年上市的車型，還是受到了銀河L7、梟龍MAX等新車型的挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)上其他插電混動(dòng)車型還沒(méi)成長(zhǎng)起來(lái)之時(shí)，宋PLUS完成換代升級(jí)，也將加固自家城墻。
理想汽車開(kāi)山車型正式停售
6月9日，理想汽車官網(wǎng)顯示，理想汽車首款車型理想ONE已無(wú)訂購(gòu)入口，且在官方App中也無(wú)法下單。對(duì)此，理想官方客服回復(fù)稱：理想ONE目前已經(jīng)全部售罄。
作為理想汽車第一款車型，理想ONE于2019年4月正式上市，當(dāng)時(shí)的售價(jià)為32.80萬(wàn)元。2021年5月，2021款理想ONE升級(jí)上市。理想ONE自2019年上市以來(lái)，總共售出了超20萬(wàn)輛。
在去年9月，理想ONE的換代車型理想L8上市，當(dāng)時(shí)，理想汽車官方表示理想ONE將逐步退出生產(chǎn)線。至此，理想ONE車型相當(dāng)于正式宣布售罄。
可以說(shuō)，理想ONE這一款車型的暢銷，讓理想汽車奪得了如今新勢(shì)力“一哥”的位置，也證明了大電池增程式車型的廣泛適用。同時(shí)，理想ONE專注于“奶爸車型”的營(yíng)銷，為其他品牌提供了一個(gè)很好思路：中國(guó)車市進(jìn)入新時(shí)代，新興車企還可以有哪些動(dòng)作突圍？
比亞迪方程豹“下山”
6月9日，比亞迪官宣旗下專業(yè)個(gè)性化品牌正式定名“方程豹”，該品牌即是此前比亞迪內(nèi)部代稱的“F品牌”。當(dāng)日，“方程豹汽車”官方微博發(fā)布了第一條內(nèi)容，宣稱“此刻，風(fēng)暴開(kāi)啟”。緊隨王朝系列、海洋系列、騰勢(shì)和仰望，“方程豹”成為比亞迪品牌矩陣中的第五個(gè)品牌。
比亞迪稱，方程豹汽車將通過(guò)具有專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、專注純粹的技術(shù)平臺(tái)，打造更極致、獨(dú)特、自由的新物種產(chǎn)品。據(jù)官方透露，方程豹汽車產(chǎn)品將覆蓋具備強(qiáng)悍越野能力的硬派SUV以及跑車等多品類的專業(yè)級(jí)新能源車型，其中首款產(chǎn)品定位硬派SUV，聚焦越野等多場(chǎng)景，內(nèi)部代號(hào)“SF”，將在今年內(nèi)發(fā)布。
方程豹的到來(lái)，意味著比亞迪除了沖擊高端的仰望，品質(zhì)提升的騰勢(shì)，現(xiàn)在有了更加個(gè)性化又高端的車型。伴隨著新能源汽車的發(fā)展，新能源能不能作為越野車？比亞迪完成了這個(gè)答案，答案有仰望也有方程豹。
如今，銷量一馬當(dāng)先的比亞迪，正借助著品牌向上的機(jī)會(huì)，不斷覆蓋各個(gè)車型區(qū)間。
林志穎“坐”在特斯拉里代言小鵬
為了宣傳即將上市的小鵬G6，從6月6日開(kāi)始，小鵬汽車官方微博陸續(xù)發(fā)布海報(bào)、宣傳視頻、漫畫等多組物料，宣布藝人林志穎成為小鵬旗下車型G6“品牌智友”。到了6月8日，小鵬汽車的“林志穎”營(yíng)銷卻“翻車”了。
原來(lái)，小鵬汽車官微發(fā)布的一組新的圖片里，網(wǎng)友把關(guān)注焦點(diǎn)放到了漫畫中林志穎所戴的墨鏡上。原來(lái)，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)林志穎本人的墨鏡倒影可以看到，他駕駛的其實(shí)是一輛特斯拉。
網(wǎng)友們紛紛開(kāi)始質(zhì)疑小鵬汽車的營(yíng)銷又翻車了，還好小鵬汽車的反應(yīng)足夠快。到6月8日晚間，小鵬汽車官方微博調(diào)侃道，“這屆網(wǎng)友真是火眼金睛目光如炬明察秋毫列文虎克”，并表示圖片其實(shí)是“埋的?！?。
作為新勢(shì)力品牌曾經(jīng)的明星、頭部選手，小鵬汽車近兩年銷量表現(xiàn)并不搶眼。今年一季度，小鵬汽車銷量?jī)H18000多輛，同比暴跌47.3%。4月、5月銷量也都是7000多輛。而曾經(jīng)銷量不如小鵬的理想汽車，如今單月銷量來(lái)到了2.83萬(wàn)輛。曾經(jīng)的頭部新勢(shì)力小鵬汽車，已經(jīng)被哪吒、零跑、極氪超過(guò)。
從曾經(jīng)的頭部跌落到當(dāng)前局面，與小鵬汽車一直沒(méi)有“爆款”車型有關(guān)。寄予厚望的小鵬G9，并沒(méi)有亮眼的銷量成績(jī)?，F(xiàn)在，售價(jià)更低、承擔(dān)著銷量提升任務(wù)的小鵬G6將至，小鵬汽車在營(yíng)銷上，投入了更大的精力，手忙腳亂、忙中出錯(cuò)也不意外。
梁家輝：開(kāi)馬自達(dá)不塞車
無(wú)獨(dú)有偶，這周還有一個(gè)明星代言也很有意思。6月5日，長(zhǎng)安馬自達(dá)貼出一張CX-50行也代言人的剪影圖，并讓大家競(jìng)猜這位代言人會(huì)是誰(shuí)。其實(shí)，行也的代言人是梁家輝這事，大家基本都已知道。因?yàn)榇饲熬土鞒鲞^(guò)多張梁家輝與長(zhǎng)安馬自達(dá)“互動(dòng)”的圖片，而在梁家輝身旁的正是長(zhǎng)安馬自達(dá)銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理吳旭曦。
在電影《黑金》中，梁家輝有一句經(jīng)典臺(tái)詞：“你坐馬自達(dá)，怪不得你塞車”。請(qǐng)來(lái)梁家輝代言，看來(lái)馬自達(dá)也放下了包袱，開(kāi)始了官方玩梗。官網(wǎng)玩梗，顯然會(huì)比普通的廣告更有關(guān)注度。
不過(guò)，CX-50行也似乎有點(diǎn)生不逢時(shí)，售價(jià)15.98萬(wàn)元起，提供2.0L和2.5L的自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，以及非獨(dú)立后懸架。在動(dòng)力總成的選擇上，馬自達(dá)有著自己的堅(jiān)持，也很優(yōu)秀，但市場(chǎng)就是不買賬。插電混動(dòng)SUV的競(jìng)爭(zhēng)如今都已白熱化，其他車企在比拼誰(shuí)能百公里更省0.1L油，零百加速誰(shuí)能更快0.1秒，馬自達(dá)還拿出這套“祖?zhèn)鳌钡膭?dòng)力總成，銷量要想提升，真的很難了。
瀟湘晨報(bào)記者胡雄
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